Crecimiento, zonas geográficas y migración a móvil en Xataka

Crecimiento Xataka

Hace tiempo que prometí hacer un post en el que contase la evolución del tráfico hacia móvil que veíamos en nuestros sitios. Voy a aprovechar este para hablar de eso, pero también de las diferencias del crecimiento entre España y Latam. Primero algunos datos, todos de fuente Google Analytics y estimados sobre una muestra de algo menos de un 1% del tráfico total (Google Analytics sólo te da datos sobre el total de tu muestra si eres muy pequeño o cliente de pago). De enero a diciembre de 2012 Xataka hizo 79 millones de páginas vistas, esto es unos 6.6 millones de páginas vistas mensuales. Esto supone un crecimiento del 12% sobre el año anterior. Crecimiento, pero menor que otros años. ¿Por qué? Si miramos el detalle vemos que el tráfico en España crece un 6%, mientras el tráfico de América (fundamentalmente Estados Unidos y Latinoamérica) sube un 32%. El del resto de geografías crece un 13% pero apenas representa un 2% del total. Esto es, América supone 2/3 de las nuevas páginas vistas.

Ok, buena parte del crecimiento viene de América, que ya supone un 32% del tráfico de Xataka. Ojo, esto en páginas vistas, en usuarios únicos es un porcentaje bastante más alto (los usuarios de España han sido históricamente más fieles e intensivos). Esto es razonable, pasa en el resto de nuestros sitios y tiene que ver con que estemos adoptando un papel cada vez más activo en nuestra presencia en Latam. Pero, ¿eso es todo? Si profundizamos algo más vemos que no.

Si abrimos el tráfico de España entre tráfico de ordenadores, tablets y teléfonos veremos que en realidad el tráfico de ordenadores ha descendido un 5%. El de tablets ha subido un 258% y el de teléfonos un 156%. Lo que hace que en un año el reparto de tráfico de España haya pasado de 93% – 2% – 5% a 83% – 6% – 11%. En términos absolutos, como muestra el gráfico, la caída de tráfico desde ordenadores se ha visto más que compensada con la subida de tablets y prácticamente todo el crecimiento viene de móviles. Los usuarios en total han hecho más páginas vistas, pero hay una clarísima migración a tablet y móvil. Hasta el punto de que son responsables de todo el crecimiento. Por cierto, ese tráfico desde tablets es casi 100% ipads.

En Latam la situación es parecida, pero todavía en un estadio anterior de la curva, que hace que el acceso desde ordenadores suba un 20%, el de tablets un 373% y el de móviles un 265%. Pasando de un reparto 95% – 1% – 4% en 2011 a uno 86% – 2% – 12%. Los tablets tienen aún bastante menor penetración entre nuestra audiencia en Latam, pero crecen muy rápido. Aún así, en Latam más de la mitad del crecimiento siguen siendo accesos desde ordenadores.

Obviamente todo esto tiene mucho peso en nuestras decisiones sobre en qué plataformas centrar nuestros esfuerzos de desarrollo de producto y de venta de publicidad. En paralelo con el cambio a nuestra nueva plataforma tecnológica de nuestras publicaciones también están cambiando a la nueva versión de web móvil. Dentro de nada activamos la seguna iteración de esa versión móvil que incorpora los elementos de interactividad (login, comentarios) que nos faltaban. Ya se puede ver en Xataka móvil. También tenemos a punto de lanzar la primera iteración de nuestra nueva versión para tablet.

Relevancia del crecimiento del tráfico de Facebook

Xataka – Páginas vistas de usuarios provinientes de Facebook.com
Trafico de Xataka desde Facebook

Mucho se ha hablado sobre el surgimiento de las redes sociales como nueva fuente de tráfico para todo tipo de sitios. Incluso suplantando el papel que tradicionalmente ha supuesto el tráfico desde buscadores, digo desde Google. La adopción del servicio y la aparición prácticamente ubicua de los botones de me gusta de facebook por todo tipo de páginas parecen un signo evidente de ello. Prácticamente cualquiera con quien hables te cuenta que el tráfico que recibe desde Facebook se ha multiplicado (en el caso de Xataka por 7 comparando diciembre 2010 con diciembre 2009). Y eso es exactamente lo que muestra el gráfico superior: la evolución de las páginas vistas en Xataka de usuarios que provenían de facebook.

Xataka – Páginas vistas totales y de usuarios provinientes de Facebook.com
Total trafico de Xataka

Sin embargo, si añadimos el resto de tráfico del sitio y lo comparamos con el de Facebook, podemos ver que en términos absolutos sigue siendo una cantidad ridícula. Está creciendo muy rápido, y si continúa creciendo a esos ritmos puede llegar a ser relevante, pero, hoy por hoy, para sitios del tamaño de los nuestros, no lo es. Por cierto, lo mismo sucede con Twitter.

Dicho esto, también es verdad que, en general, nos traen lectores de mayor calidad que Google. Y también que en sitios más pequeños la desproporción no es tan acusada. En el siguiente gráfico se pueden ver los mismos datos pero para Nación Red, que es más pequeño, lleva apenas un año y, por temática, es mucho más dado a que se compartan sus enlaces en redes sociales.

Nación Red – Páginas vistas totales y de usuarios provinientes de Facebook.com
trafico de nacion red

En fin, interesante de vigilar, pero tampoco pensemos que es la panacea universal.

Generación de audiencias online (III): de los contenidos a la marca

Seguimos con la serie de posts. Tras el inicial y el de los cambios en los hábitos de lectura, ahora toca hablar de los mecanismos de descubrimiento de nuevos contenidos de los usuarios. Vaya por delante que las marcas de medios siguen teniendo un gran valor en este nuevo contexto. Si yo me identifico con una marca, si me gusta los contenidos que me presenta y cómo lo hace, si le reconozco un papel importante para saciar mis necesidades en un área concreta, posiblemente sea el primer lugar al que acuda.

Ahora bien, los usuarios se encuentran con que sus marcas de referencia offline, aquellas que les dan productos de gran calidad fuera de internet, no siempre le dan tan buena calidad online. Por otra parte, como ya vimos en el post anterior, buena parte de los lectores no se conforman con leer sólo un medio sobre sus temáticas favoritas. Y todos las tenemos. Otras veces, ni siquiera tengo una marca en mente cuando me surge una necesidad de información que quiero cubrir. Entonces, ¿qué hago? Lo que hace todo el mundo. Me voy a Google y busco.

Y resulta que en las páginas de resultados de Google no salen primero los sitios de medios reputados (como a alguno le gustaría), sino que salen aquellas páginas que, según el algoritmo de Google resultan más relevantes para la búsqueda en cuestión. Así, si me interesa, por ejemplo, qué vestidos llevaban las invitadas a la Gala de los Oscars de este año, haré esa búsqueda y visitaré dos o tres de los resultados (o veinte si verdaderamente me apasiona). La selección de qué sitios visito la haces fundamentalmente por la posición en la página de resultados (si no estás en la primera no existes) y por el titular y entradilla que se muestra. Bien porque el nivel de coincidencia entre lo que realmente buscas, que puede no coincidir exactamente con lo que has puesto en el buscador, y lo que ofrece el medio en dicho texto sea alto, o bien porque te llama la atención por cualquier motivo. El nombre del medio también aparece, pero, en general, juega un papel mucho menor en la selección de qué leer.

Así llegan todos los días infinidad de nuevos lectores a todos los medios. Lectores que no conocían el sitio, que no lo habían visitado nunca antes. El poder de tu marca con ellos es cero. Lo único que tienes es la calidad de tu producto. De tus contenidos, de tu comunidad de usuarios, de las funcionalidad que ofreces. De todo ello depende, en primer lugar, que satisfagas o no la necesidad inmediata de ese usuario. Si lo haces bien, lo normal es que el lector recién aterrizado, después de leer el artículo en cuestión curiosee un poco más por el sitio. ¿qué otras cosas han publicado sobre este tema? ¿sobre qué más escriben? ¿qué tienen ahora mismo en portada? ¿qué secciones tiene este sitio? ¿cuales son sus mejores contenidos? Ese el el verdadero valor del tráfico de buscadores, su naturaleza de tráfico de descubrimiento. Su capacidad para convertir a paracaidistas en parroquianos.

Eso es, precisamente, lo que permite que sitios relativamente nuevos pero con contenidos especializados y de calidad puedan generar en primer lugar una audiencia relevante online. Y como segunda derivada una comunidad fiel y con ello una marca.

Composicion trafico Xataka

En este gráfico se puede ver la evolución de las visitas a Xataka desde 2006. En rojo está el total, en azul los paracaidistas y en verde los parroquianos. En estos 4 años hemos pasado de un 37% hasta un 77% de parroquianos. Es un dato que ha constado mucho esfuerzo conseguir, del que internamente estamos muy orgullosos y que, además, es superior al de algún que otro medio tradicional. Supone que prácticamente todo el crecimiento de usuarios de los últimos tres años ha sido gracias a nuevos parroquianos. Este es, además, el tráfico que merece la pena. El fiel, el que conoce tu marca, el que valora tus contenidos, el que participa. Y además, no depende de que un día Google cambie su algoritmo en un sentido o en otro. Depende de que tu producto sea cada vez mejor y que de que no te veas superado por otros productos similares de la competencia. Esa es la esencia de nuestro negocio.

Seguir evolucionando, pero conservando lo mejor que tenemos

página de producto xataka: ps3

La frase es de Antonio Ortiz, el “padre” de la nueva criatura que hoy lanzamos en Xataka: las páginas de gadgets, y creo que resume muy bien el espíritu que hay detrás. Estamos hablando de objetos sociales, los gadgets en el caso de Xataka, de cómo los usuarios del blog se relacionan con ellos y entre usuarios en función de los gadgets, de como forman parte de su identidad. Es el producto de muchos meses de duro trabajo (y más de pensar sobre ello). Aunque inevitablemente sale en beta y seguro que hay fallos, pensamos que puede ser una de las novedades más trascendentes que hemos introducido en nuestros blogs desde que lanzamos Xataka a finales de 2004.

Hemos intentado recopilar la información que tenemos en el blog sobre cada gadget, organizarla y jerarquizarla, tirar también de fuentes externas: flickr para fotos, youtube para videos, la selección de nuestros editores y el api de bitacoras.com para otros blogs. También queremos permitir a los usuarios construir relciones con los gadgets y entre sí en función de ellos. Y queremos que puedan participar más activamente aún en la conversación en torno a ellos. Antonio explica magnificamente bien la filosofía del proyecto en páginas sencillas con muchas ideas detrás.

Uno de los retos fundamentales era conseguir una página que, con toda esa complejidad fuera fácil de leer y de entender por cualquiera que se la encuentre por primera vez, incluso sin conocer el blog. Debe ser fácil de usar para aquellos a los que sólo les interesen algunas de sus funcionalidades. Y también había que hacerlo sin dificultar la experiencia de uso actual. Los lectores nos diréis hasta qué punto hemos tenido éxito en esto.

Cuando analizo lanzamientos como este me doy cuenta hasta qué punto ha crecido Weblogs SL y se ha hecho una organización mucho más compleja. En este desarrollo ha participado un montón de gente en distintas fases y con tareas específicas. Antonio hace un resumen en la sección de créditos de su post.

Lógicamente iremos lanzando la misma funcionalidad a medida que los blogs van pasando al nuevo formato (versión 0.3.2 del software) y los equipos editoriales terminan de preparar los contenidos principales. Como siempre, esperamos que os gusten.

Más información:

Antonio Ortiz | Páginas sencillas con muchas ideas detrás
Weblogs SL | Seguir evolucionando conservando lo mejor
Xataka | Xataka 2.0, los gadgets más tuyos que nunca

Páginas de usuarios en Xataka

pagina usuario xataka

Hoy lanzamos nuevas funcionalidades en Xataka. Lo principal es que hemos creado una página de usuario a la cual se accede desde el propio login o desde el nombre del comentarista en cualquier comentario. En ella hemos intentado incluir ciertas funcionalidades sociales que pensamos que son relevantes para la comunidad reunida en torno a un blog:

  • Seguimiento de posts votados (que asimilamos a posts favoritos)
  • Seguimiento de tus comentarios en el blog (en la página y ahora también por email)
  • Selección de expertos (no los bloggers del blog, sino otros usuarios) y seguimiento de su actividad
  • Gestión del perfil propio: foto, descripción personal, control de privacidad
  • Gestión de suscripciones y aviso de nuevos comentarios

Pensamos que estas funcionalidades pueden ayudar a hacer mucho más accesible la información interesante que generan en torno al blog sus usuarios. Antonio Ortiz las explica algo más en el blog corporativo.

Este es un desarrollo en el que, de una forma u otra llevamos trabajando muchos, pero muchos meses. En noviembre del año pasado teníamos listo algo parecido pero no nos gustó nada como quedaba y decidimos empezar de nuevo. Para este desarrollo, al final, hemos optado por reescribir de cero el CMS. El nuevo sistema es una evolución de Lightpress desarrollada integramente por Weblogs SL, que comparte con WordPress la estructura de la base de datos y la herramienta de administración interna. Todo el resto es nuevo. Y, obviamente, está diseñado para ser muy muy eficiente en entornos de alta demanda y para que pueda servir para añadir muchas más funcionalidades en el futuro. Cuando haya pasado algo de tiempo y hayamos corregido posibles bugs, ya hemos visto unos cuantos, pondremos a disposición el software para su descarga.

Cuando lanzamos Weblogs estábamos convencidos de que éramos una empresa de medios y que no íbamos a desarrollar tecnología, que las soluciones tecnológicas existentes en el mercado eran suficientemente potentes para nuestras necesidades. Pronto nos dimos cuenta de que el Movable Type de entonces no podía con nuestra carga. Pasamos a WordPress + Lightpress y, desde entonces, cada vez hemos tenido que dedicar más tiempo y recursos al desarrollo tecnológico. Al final, nos damos cuenta de que, en internet, contenidos y funcionalidades van muy de la mano. Y para poder dar funcionalidades diferenciadoras hace falta poder tener desarrollos propios. Por supuesto tenemos en mente lanzar muchas más cosas en torno a nuestros blogs, y esperamos que el nuevo CMS sirva como base para ello. También estamos comprometidos a que el software que desarrollemos internamente sea software libre y que cualquiera pueda bajarse el código para verlo, para usarlo y para desarrollar cosas sobre él. Enhorabuena al equipo técnico que se ha dado una buena currada con esto durante mucho tiempo, aparte de apenas dormir esta noche durante la instalación en vivo.

Espero que las nuevas funcionalidades os parezcan interesantes y útiles. Paulatinamente iremos ofreciéndolas también en el resto de blogs. Por último, hemos aprovechado para rectificar, ante la demanda popular, modificando ligeramente el diseño para centrarlo y darle color a las zonas externas, eliminando así el efecto lámpara de la amplia superficie blanca en monitores de 42”. Sí, hay gente que lee Xataka en monitores de 42”.

El iphone traerá el internet móvil de verdad

A pesar de haber sido durante más de diez años consultor de empresas especializado en telecomunicaciones, y más en concreto en móviles, nunca he creído mucho en el acceso a internet desde móviles. Bueno, nunca desde que hice aquellos planes de negocio de UMTS. Simplemente el formato de los teléfonos móviles tal y cómo han estado concebidos hasta ahora no permite realmente navegar. Los modem USB han cambiado esto respecto al acceso con ordenador portátil. El iphone lo cambiará respecto al acceso desde el móvil. Esto tiene una repercusión importante: la publicidad móvil creo que será, fundamentalmente, un submercado de la publicidad de internet.

Después de haber probado cómo se ve Xataka en un iphone (se ve muy bien), tenía curiosidad por ver las cifras de acceso por sistema operativo. Esta tabla muestra los datos de Google Analytics para Xataka durante el último mes (16 de diciembre a 15 de enero).

Iphones en xataka

Me ha llamado mucho la atención que el iphone ya representa un 0,10%, más que todos los modelos con Symbian. Y eso que el iphone no se comercializa aún en España. El ipod (Touch), supone el 0,17%. Todo esto me reafirma en que estos dos modelos son los que van a hacer que realmente la gente empiece a usar el acceso a internet en mobilidad. Los (not set) entiendo que incluyen o son fundamentalmente, blackberries. También hay que destacar el despegue del acceso desde consolas (Play, Wii y PSP).

Luego me he ido a ver los datos de hace exactamente un año:

OS en Xataka 2006

Entiendo que entonces Google no desglosaba Symbian y que estará también en (not set). Viendo estos datos destaca que Mac OS ha subido 1,20 puntos su cuota y Linux 0,50 puntos.

Pequeña advertencia. Aunque la audiencia de Xataka es relativamente elevada, estos no dejan de ser los datos de un sólo sitio web. Además, de un sitio web de gente bastante avanzada tecnológicamente. Ni mucho menos representa la media de internet. Eso sí, nos da una idea de hacia dónde podemos estar dirigiéndonos.

Nuevo diseño y nuevas funcionalidades en Xataka

Nuevo diseño de Xataka

Hace ya posiblemente un año y medio, nos dimos cuenta de que era necesario darle un buen lavado de cara a todos nuestros blogs. Como sabréis muchos, nuestros blogs comparten estructura, comparten plantillas, pero tienen cada uno una imagen propia. Nos dimos cuenta entonces de que los diseños se estaban quedando desfasados, de que no eran lo usables que nos gustarían y de que queríamos dar un salto importante en cuanto a funcionalidades. Aunque seamos una empresa pequeña comparada con las grandes empresas de medios, resulta que también a nosotros nos cuesta introducir cambios importantes más de lo que debería.

Después de darle muchas vueltas, antes del verano finalizamos la selección del equipo de diseño que nos tenía que ayudar. Optamos por Veerle Pieters de Duoh! Beauty and brains. Durante un par de meses estuvimos dándole vueltas al diseño. En octubre nuestro equipo técnico interno cogió el diseño y el html que nos proporcionó Veerle y se puso a adaptarlo, a convertirlo en plantillas de Lightpress y a añadir las funcionalidades que queríamos introducir. El objetivo inicial era llegar para el tercer aniversario de Xataka. Preferimos esperar y salir con algo más rodado y ya beta-testeado por un grupo de nuestros editores. Sin embargo, no está todo, hay una segunda parte que esperamos poder lanzar dentro de poco.

En este rediseño por un lado hemos buscado que el blog sea más limpio, más usable y más fácil de leer. Reducir el número de elementos en cada página y dejar sólo los imprescindibles. Por otra hemos intentado incorporar funcionalidades que permitan hacer más cosas dentro del blog: votos de los posts, votos de los comentaristas, avatares, lista de mejores comentaristas (no de los que más comentan). Hemos integrado aún más el registro de openid, de forma que ahora es un registro permanente: una vez que entras te mantienes registrado hasta que decides salir. Así, para dejar comentarios lo único que hay que hacer es escribirlo y pulsar publicar.

Los espacios publicitarios también han cambiado algo. Hay menos posiciones, pero algo más destacadas, algo más arriba en la página y algo más grandes. También hemos introducido los botones de presencia fija como los que teníamos ya en los blogs de WSL Selección.

La idea es que gradualmente todo el resto de blogs del grupo vaya adoptando esta nueva plantilla. Lo haremos poco a poco y aprovechando para retocar el diseño de aquellos blogs que más lo necesiten. Esperamos que el cambio os guste.

Xataka | Xataka renovado
Xataka | Xataka renovado: identificación permanente y gravatar
Xataka | Cómo poner nuestra foto en Xataka

Xataka cumple tres años

Xataka 2004

Pues sí, hoy hace tres años desde que Xataka vio la luz oficialmente. Parece mentira. Antonio Ortiz cuenta algunas anécdotas con cierta nostalgia. Yo recuerdo que todo se gestó a partir de un post en Merodeando en junio de 2004, y que ese post tuvo como antecedentes importantes un artículo de Wired sobre Gawker Media (entonces más relevante que Weblogs Inc.), la iniciativa (al final fallida) de Loic LeMeur de montar algo similar en francés, y una serie de emails intercambiados con Hector Milla, que fue quién me señaló la existencia del post de Loic.

La idea original era montar una compañía de blogs europea, empezando con una pata en español y otra en francés. En el periodo de junio a noviembre el equipo francés se disolvió, básicamente porque los que habían tomado el liderazgo del mismo (bajo el patrocinio de Loic) decidieron que el riesgo no les valía la pena. Así que a finales de octubre abrimos en beta para amigos y el día 3 de noviembre hicimos el lanzamiento oficial. Lanzamos sobre una instalación de Movable Type en un alojamiento compartido (al principio con el dominio Xataka redirigido a un subdominio de Merodeando), con un diseño feísimo que había preparado un diseñador francés con código pensado para Typepad. Al principio el blog no tenía publicidad, aunque sí declaraba tímidamente que tenía vocación comercial. Hasta marzo de 2005 no llegó la primera campaña de publicidad gráfica, de la mano de Nokia.

Hoy Xataka es claramente una de las principales páginas web de tecnología en español. Junto a Genbeta encabeza la clasificación de la categoría de ordenadores y electrónica de consumo del Maket Intelligence de Nielsen Media (nuevo nombre de Nielsen//NetRatings) con más de un millón de usuarios únicos y 3,2 millones de páginas vistas. Según Feedburner tiene más de 200.000 suscriptores por feed. Es leída por buena parte del sector y muy apreciada por anunciantes de primer nivel, como Vodafone, Telefónica o Nike. Además ha dado lugar al resto del grupo (me ahorro los datos, que ya los conocéis).

En fin, no os aburro más. Simplemente que siento el típico orgullo de padre y por algún sitio lo tengo que soltar. Eso sí, no me voy sin felicitar a todo el equipo que hace posible Xataka: a los tres editores que todos conocéis; Javier Penalva, Sacha Fuentes y Whiskito, y a Antonio Ortiz como director editorial. Pero también a todo el equipo que trabaja en la trastienda: el equipo técnico de Klaas, el comercial de Olga, administración, gestión de editores… Y por supuestísimo a toda la comunidad de lectores de Xataka que nos han seguido día a día, muchos desde el inicio, y sin los que Xataka no sería más que una página más. Seguiremos intentando mejorar el blog día a día, tanto en contenidos como en otros aspectos.

Por cierto, la imagen es la primera conservada en el internet archive wayback machine de Xataka, y corresponde al día que quitamos las contraseñas y abrimos el blog en pruebas.

Actualización: 5/11:
Hoy en Weblogs SL varios históricos de la blogosfera española dan su visión sobre lo que supuso para esta el lanzamiento de Xataka y la aparición de Weblogs SL. En Xataka se presentan y cuentan algunas cosas de su día a día los editores actuales del blog.

Actualización 6/11: También en Xataka, post con opiniones de algunos de los diversos editores que han pasado durante los últimos tres años por Xataka.

Xataka foto

Xataka foto. Fotografía digital

Primer lanzamiento de nuevo blog desde el verano: Xataka foto, el blog número 27 de WSL Media. Se trata de un nuevo blog que hereda de Xataka la cobertura de las máquinas de fotos, de Genbeta las aplicaciones relacionadas con la fotografía, amplía la cobertura de ambas, y además añade otras temáticas relacionadas con la fotografía, con especial énfasis en trucos y tutoriales.

Con este blog continuamos la estrategia de brand-extension de Xataka que iniciamos con Xataka móvil y que tan bien ha resultado. A mí me ha gustado mucho como ha quedado el blog. Incluso han conseguido convencerme de que el fondo oscuro va muy bien para los blogs de fotos porque realza el contraste de las fotos.

Espero que os guste. Ya estamos trabajando en los dos siguientes.

Xataka en Los hombres de Paco

El otro día en un entrevista para la revista Tiempo (en la que también salen Javier Penalva, Carlos Blanco y Javier Martín) publicaron una frase mía que decía:

En unos años no se hablará de blogs, no porque sean una moda pasajera, sino porque habrán sido asumidos por todos y, a fuerza de estar en todos sitios, dejarán de ser visibles

Andaba yo buscando síntomas de ese fenómeno, y me encuentro con este video. Se trata de un fragmento del episodio cuatro, de la temporada tres (las series ahora se cuentan así) de la serie de Antena3 Los hombres de Paco. No es ya que salga un pantallazo del blog de fondo en alguna escena, es que forma parte del argumento y los personajes hacen referencia a una entrada de Xataka sobre nanorobots.

Como comentan en Xataka, un product-placement así hubiera costado un ojo de la cara. Gracias a Lolete por avisar.