Los rumores de la muerte de la página vista han sido algo exagerados

A raiz de un anuncio de Nielsen se ha disparado en la red un montón de comentarios sobre el fin de las páginas vistas (ver por ejemplo error500 o Tecnorantes). Bien pues, una vez más, parece ser que los medios que han lanzado la noticia han leído lo que han querido.

Acaba de llegarme una nota aclaratoria que Nielsen//NetRatings manda a su clientes y que resumo y traduzco porque aún no tienen blog corporativo en España (Gustavo, anímate que te ayudamos):

NetRatings ha anunciado el pasado martes la introducción de “Minutos Totales” y “Sesiones Totales” como dos nuevas métricas en NetView (su servicio de medición de audiencia con panel de usuarios).

La cobertura de prensa de nuestro anuncio ha creado cierta confusión en la industria y en los medios. Queremos aclarar que, además de estas nuevas métricas, que pensamos que son importantes para medir el engagement, vamos a continuar sirviendo todas las métricas que proporciona NetView, incluyendo:

  • Audiencia única (usuarios únicos)
  • Reach activo y reach universal
  • Sesiones medias por persona
  • Tiempo por persona
  • Total de páginas vistas y páginas vistas por persona
  • Demográficos

Este ha sido siempre nuestro plan, y sentimos que parte de la cobertura haya hecho pensar que no era así. En el servicio los clientes pueden ordenar los datos por cualquiera de las métricas. Sin embargo, nuestra métrica primaria seguirá siendo usuarios únicos. Además, también proporcionamos ranking por volumen, y es sólo en ese ranking en el que sugerimos usar tiempo usado en vez de páginas vistas.

Pues eso, que lo principal son los usuarios únicos y lo demás son datos complementarios. Hoy por hoy la publicidad (CPM) se sigue contratando por páginas vistas. Lo ideal sería que se hiciera por usuarios únicos. Aparte de la inercia, tiene que ver con que medir usuarios únicos no es tan sencillo como medir páginas vistas. Pero, seguramente, todo se andará.

Más información | Comunicado de prensa de Nielsen/NetRatings (pdf)
Más información | Webinar de Nielsen sobre el tema

Nielsen y OJD fusionan sus sistemas de medición online

Según una nota que me pasaron anoche, Nielsen//NetRatings ha llegado a un principio de acuerdo con OJD para fusionar market intelligence, su sistema de medición por huella, con el sistema de OJD. OJD se encargará de auditar la metodología y Nielsen de poner la tecnología.

Desde el punto de vista práctico supone que tendremos un ranking unificado de audiencias con los datos de los clientes de ambas compañías. Los datos de detalle seguirán siendo privados (esto es, sólo para clientes, aunque cada cliente puede ver los de los demás), mientras que los datos más generales (usuarios únicos y páginas vistas básicamente) serán públicos.

Hasta ahora los clientes de OJD eran fundamentalmente medios tradicionales que también trabajan con OJD en offline, mientras que los de Nielsen tendían a ser más bien compañías de internet puras.

Desde mi punto de vista, todo lo que contribuya a clarificar los datos y a darles mayor consistencia es un avance. Y, como me pirran las estadísticas, ya estoy deseando comparar nuestros datos con los de El País o El Mundo en la misma herramienta.