First Tuesday en Barcelona el día 6 de marzo

First Tuesday

Carlos Blanco me ha invitado a participar como ponente el martes que viene, obviamente primero de mes, en la reunión mensual de First Tuesday en Barcelona que lleva como título “Web 2.0, Redes sociales y Blogs” junto a José Antonio del Moral, de Alianzo y a Toni Salvatella de Galenicum (econozco, festuc, pricenoia…). Tiene pinta de ser muy interesante. Ya me han contactado para decirme que estarán unos cuantos conocidos de la blogosfera y también de mi vida anterior de consultor.

Aprovecharé la mañana para ir a ver a varias agencias de medios en Barcelona junto a nuestra nueva directora comercial. Todavía tenemos algún huequecito si hay alguien de alguna agencia al que le gustaría vernos (julio @ weblogssl . com).

Fuego cruzado indiscriminado sobre Loic Le Meur

Loic Le Meur

Como imagino que ya sabe todo el mundo, la conferencia Le Web3 de esta semana ha acabado en un gran escándalo (puede incluso que dos) que a mí personalmente me parecen muy poco justificados.

Es cierto que hay motivos de crítica a la conferencia de este año, aunque reflexionando un poco creo que el principal es una importante diferencia entre los objetivos de la conferencia y las expectativas de los asistentes. Y es cierto también que la aparición no prevista de varios políticos a modo de anuncio pop-up, especialmente Sarkozy, irritó tremendamente a muchísimos de los asistentes. Sin embargo, el linchamiento masivo de Loic que está teniendo lugar en la blogosfera inglesa y francesa están fuera de toda proporción.

Primero porque los fallos, que los hubo, ni son tan graves, ni tan generalizados, ni desde luego creo que hubiera mala intención o ánimo de manipulación por parte de Loic. Segundo, porque creo que la conferencia en sí fue interesante. Hubo contenido, hubo algo de debate, pero sobretodo hubo muchas oportunidades para conocer o volver a hablar con gente del sector. Tercero, porque la gente, en general, no se hace una idea de lo complicadísimo que es organizar una conferencia de este tipo y dimensiones ni del mérito que tiene que Loic lo haga y que sea, además, la tercera edición. Y cuarto y último, porque creo que Loic tiene una trayectoria impresionante hasta ahora, ha hecho una gran contribución en la difusión de los blogs entre el gran público y entre las empresas en Europa. No se puede apalear con tanto ensañamiento a alguien, incluso si pensamos que se ha equivocado. Nos hacemos todos un muy flaco favor.

Actualización 18/12/06: Loic se explica. También interesante el punto de vista de Jeff Clavier y genial el dibujo de Hugh.

Las tres Cs

Hace unas semanas casi un mes, Jason Calacanis publicó un interesante post sobre audiencias de medios sociales (por falta de mejor término) del que en español, que yo sepa, sólo se ha hecho eco Consultor Anónimo. La tesis principal de Calacanis consiste en que la audiencia de un medio social (él habla de Netscape o Digg, pero creo que, mutatis mutandis, vale también para blogs), se compone de tres elementos muy distintos, las tres C:

  1. Creativos: 1%
  2. Contribuidores: 19%
  3. Consumidores: 80%

En el universo Netscape/Digg/Menéame, los creativos son los que envían noticias nuevas, los contribuidores los que votan y comentan y los consumidores los que simplemente visitan y leen el sitio. En el entorno blog los creativos serían los autores del blog, los contribuidores los lectores que comentan, envían sugerencias (y votan en aquellos blogs en los que se puede), y los consumidores el resto. Lo más relevante de esta clasificación es entender el distinto papel que juega cada tipo de lectores y las interelaciones entre ellos.

El 80% de consumidores son la gran mayoría de la audiencia, son casi todos los visitantes desde buscadores y parte de los habituales. Tienen dos contribuciones al medio que visitan. La primera es que son los que generan la práctic totalidad de los ingresos de publicidad, ya sea esta CPM (por impresiones) o por clicks. La segunda es que forman la cantera de la que luego salen los contribuidores.

El 19% de contribuidores son los que generan la comunidad en torno al blog. Son los que lo convierten en una conversación, los que le dan vida, los que luego lo enlazan desde sus blogs y los que hacen que el blog se diferencie de una web sobre la misma temática. A menudo de entre ellos surgen los creativos.

El 1% de creativos son los que generan los posts, los que sacan nuevos temas, los que moderan la participacion de la comunidad y los que hacen que el blog sea interesante para los contribuidores y también para los cosumidores.

Para que vengan al blog los consumidores es necesario tener a los contibuidores y para que estos vengan hay que tener muy buenos creativos. En gestionar bien estos tres grupos está el truco para que un blog tenga éxito de público. Así de fácil y así de difícil.

11 consejos para no convertirte en una bomba 2.0

Estupendo artículo en Dead2.0 (añadido a Alesti) sobre la sobre-excitación en torno a la Web 2.0, con 11 consejos para futuros (y presentes) emprendedores. José A. del Moral ha hecho una traducción resumida, yo me lanzo con otra, pero recomiendo en cualquier caso leer el original.

  1. Ten un claro modelo de negocio desde ya.
  2. Sé un negocio completo, no sólo una funcionalidad.
  3. Haz algo que sea relevante para la gente normal, no sólo para los bloggers.
  4. Usa un nombre fácil de recordar y de diferenciar.
  5. Sepárate de todo lo que huela a 2.0, tendrá un impacto negativo dentro de poco.
  6. Pide consejo a gente que no esté relacionada con la Web 2.0
  7. Si eres revolucionario asegúrate que la revolución va a suceder.
  8. Si eres evolucionario asegúrate de que el mercado es suficientemente grande y que tu producto es suficientemente diferencial como para que la gente se pase a él.
  9. Busca el encaje de tu negocio en una cadena de valor existente.
  10. No esperes ser el próximo Google y, sobretodo, no esperes que Google vaya a comprarte.
  11. Ignora la euforia desatada y diviértete, pero mantén los pies en la tierra.

En mi opinión muy acertados prácticamente todos. En especial los puntos 1, 3, 9 y 10. Ten un modelo claro, que funcione ahora (aunque aún no tenga escala) que siga funcionando dentro de 3 o 5 años y que no dependa exclusivamente de que alguien te compre. Si después alguien va y te compra mejor, pero tienes que poder visualizarte como empresa independiente en 5 años facturando cantidades razonables y con un modelo de negocio existente y realista.

Ah, y coincido con que el 95% de las iniciativas 2.0 fracasarán, el 4,9% serán compradas por una gran empresa ya existente y un 0,1% tendrán mucho mucho éxito. Visto como está el patio nacional, seguro que en España no cae nada de ese 0,1% y seguro que bastante poco del 4,9%.

Fuente | 11 Suggestions For Not Being a Dot-Bomb 2.0
Vía | Alianzo

Media 2.0 y las bolas de nieve

Hace tiempo que sigo atentamente Publishing 2.0, el blog de Scott Karp. Hace un muy acertado, frecuentemente brillante y siempre punzante análisis sobre la evolución de los medios tradicionales en el nuevo escenario competitivo. Algo que yo suelo llamar evolución digital.

A raiz de su post sobre las últimas noticias de Gawker Media (para mi gusto Nick Denton siempre ha sido demasiado old-media), llego a un post más antiguo titulado La Burbuja 2.0 es una burbuja en los medios en el que apunta a un powerpoint de Umair Haque sobre los nuevos economics de los medios (ppt pesado) que me parece sencillamente brillante. Lectura obligatoria para todo el que tenga algo que ver con medios, especialmente para los colegas de los medios tradicionales, pero también para los de los nuevos medios. Hay para todos. Es bastante denso, está en inglés y se requiere una cierta base de macroeconomía para entenderlo bien, pero merece la pena el esfuerzo.

Algunas ideas deslabazadas a modo de aperitivo:

  • Bolas de nieve (ganadores en nichos) y no blockbusters (grandes hits tradicionales de las industrias de contenidos)
  • En el entorno anterior el retorno marginal de la inversión en marketing y distribución era superior al retorno de la producción de contenidos, en el nuevo la producción es más rentable
  • En el modelo antiguo mayor calidad no supone mayor popularidad, en el nuevo sí.
  • Tres modelos interesantes: microplataformas, agregadores inteligentes y reconstructores

Hay mucho más. Leedlo, pero con calma, y luego, si os parece, comentáis aquí qué os ha parecido.

Me ha gustado mucho la teoría de las bolas de nieve porque ayuda a explicar por qué Weblogs SL tiene ya 3,2 millones de usuarios únicos mensuales (según datos de Nielsen//NetRatings) superando a unos cuantos grupos de medios tradicionales muy conocidos. Como decía Consultor anónimo el otro día en una presentación: “a lo mejor ya no somos tan nano”.

Por cierto, ya comentó sobre Umair Haque hace tiempo Antonio Fumero.

¿Es un buen momento para montar una empresa?

Hace unos días que en la blogosfera anglosajona se ha suscitado cierto debate en torno a esta cuestión. Me llama la atención que sólo Juan Luis en Tecnorantes (cada día me gusta más ese blog) se haya hecho eco de la conversación.

Caterina Fake, fundadora de flickr empezó diciendo que no es un buen momento para montar una empresa por seis razones:

  1. Todo el mundo está empezando compañías
  2. Tu competencia también tiene financiación
  3. El talento escasea de nuevo
  4. No se puede trabajar tranquilo “en la oscuridad”
  5. Web 2.0 no lo es todo
  6. Demasiado movimiento/ruido

El punto 1 es cierto en USA y es cierto en España en cuanto a iniciativas, pero no tanto en cuanto a empresas. Veo muchos proyectos Web 2.0, pero pocas empresas, incluso meras SLs recien creadas detrás. ¿Me equivoco?

El punto 2 de nuevo, sólo aplica a USA, ¿Quién ha conseguido financiación en España en la esfera de las iniciativas Web 2.0 quitando a FON y Musicstrands?

El 3 no lo veo hoy por hoy, me parece que sigue habiendo bastante talento por ahí dispuesto a participar en nuevas aventuras. Eso sí, siempre es más fácil atraer talento cuando el proyecto es interesante y cuando parece que es líder en su sector (ver por ejemplo los esfuerzos para reclutar editores).

No se puede trabajar tranquilo en la oscuridad… Puf, esta creo que está ligada a las dos anteriores, ergo tampoco veo que esté pasando demasiado. Es más, el sector entero en España está bastante en la oscuridad tanto de internet USA como del mundo no-internet español.

Web 2.0 no lo es todo: hacen falta buenas funcionalidad y modelo de negocio. 100% de acuerdo. Añadiría más, la publicidad sólo es modelo de negocio para quien tenga vocación de medio online o quien vaya a montar aplicaciones o negocios en torno a ella (léase Blogads y similares). Es más aún, tener ingresos de publicidad contextual sólamente tampoco es un modelo de negocio sostenible.

Y totalmente de acuerdo también con el último, demasiado ruido y demasiadas ideas con funcionalidades curiosas (algunas ni siquiera) pero sin modelos de negocio sólidos por detrás. Pocos de estos se convertirán en negocios sostenibles ni serán comprados por nadie. Al tiempo. (más…)