Papel en blanco, blog sobre literatura

blog de literatura

La literatura era una temática que se nos había quedado un poco descolgada, y acabamos de recuperarla con Papel en blanco. Como apunta Antonio Ortiz en el anuncio oficial, no se trata sólo de seguir lanzamientos editoriales y hacer reseñas de libros, igual que Directo al paladar no se limita a publicar recetas, sino que pretende también hacer seguimiento del mundo editorial, el futuro del libro (es decir, el libro y las tecnologías, empezando por internet) y también cubrir aspectos interesantes para los que además de leer escriben.

Espero que os guste.

Blogs de ciudad

blog de Salamanca

Desde hace unos cuantos meses estábamos cocinando el proyecto de blogs de ciudades de la mano de NH Hoteles y ayer por fin salió a la luz el blog de Salamanca, el primero de la serie. La idea era crear un blog en el que un equipo de personas que conocieran bien la ciudad hablen de todo lo que se puede hacer de interés en ella, desde distintos puntos de vista, para distintos públicos y de la forma más participativa posible.

Como bien explica Raúl Hernández en el post que anuncia el lanzamiento del blog, hemos intentado incorporar unos cuantos elementos que pensamos añaden riqueza a este blog:

  • Mapas de Google para posicionar cada entrada del blog
  • Votación de posts más populares
  • Menor peso de la lectura cronológica y mayor peso de las lecturas por otros criterios: más votado, más leído, más comentado…
  • Personalización del contenido del blog en función del perfil del lector y de su tipo de viaje
  • Calendario de eventos usando la tecnología de Google Calendar
  • Fotos de Salamanca de la comunidad en flickr
  • Posts sobre Salamanca en otros blogs
  • Posibilidad de imprimir guías de paseo con los puntos de interés de cada categoría

Una vez más el diseño del blog ha corrido a cargo de Blogestudio, mientras que la conceptualización y la programación ha corrido a cargo del equipo de Weblogs SL.

Quiero agrader la confianza de NH Hoteles y su predisposición a entender el entorno Web 2.0 y a darse cuenta de que un blog (o una serie de blogs) de empresa puede ser una estupenda arma de marketing generando contenidos interesantes y útiles para muchos y sin que necesariamente se hable en él de su producto.

En breve iremos lanzando más ciudades.

Zed Digital lanza su nuevo blog corporativo

Blog Zed Digital

Zed Digital, que es una de las mayores agencias de medios, se acaba de desmarcar lanzando un blog corporativo con el descriptivo subtítulo de todo aquello que siempre quiso saber sobre la planificación y compra de medios, marketing online, marketing de resultados, y nunca se atrevió a preguntar. El blog obviamente habla de publicidad y marketing online y en él escriben varios de los responsables de la agencia. Entre las 16 entradas con que consta el blog hasta ahora, dos hacen referencia a proyectos nuestros:

En mi opinión es muy importante que una agencia de medios de primerísimo nivel entienda la relevancia de los blogs hasta el punto de publicar uno propio sobre su sector, pero además poniéndolo en la home de su dominio principal: www.zeddigital.es. Que una empresa como Weblogs SL tenga como web corporativa un blog es de cajón, que lo haga una agencia de medios es mucho más novedoso.

Ahora hace falta que mantengan el ritmo de publicación, que los contenidos sean interesantes, que pulan algunos detalles de formato y de posicionamiento y, sobretodo, que participen en la conversación. ¡Bienvenidos a la blogosfera!

Disclaimer para desconfiados: conocemos a varios de los responsables de Zed Digital y hemos tenido y tenemos campañas publicitarias con ellos, pero no hemos participado para nada en la creación de su blog corporativo.

Vía | tomcaster.com

Blog corporativo de Saab

blog de Saab

Yo lo acabo de descubrir ahora, aunque Loogic, como siempre, ya se había adelantado. La marca de automóviles Saab lanza blog corporativo con el título de Move your mind.

Como apunta Loogic la selección de temáticas es interesante. El diseño, en el que la columna estrecha para los posts entiendo que busca primar la imagen corporativa, no me termina de convencer. Y, ¡por favor! ¿A quién se le ha ocurrido poner un Link2blogs patatero de intercambio de enlaces? Echo en falta también una identificación más precisa de quién está detrás del asunto, preparando el blog para Saab, aunque me consta que son varios conocidos. Y cosas como la página about aún sin rellenar me hacen pensar que todavía no estaba listo para el prime-time.

Septiembre viene movidito.

Actualización 12 de septiembre: Daniel Seijo (que es entre otras cosas editor de Motorpasion) ha descubierto más cosas sobre este blog. Lo comenta en Move your mind: cómo no hacer un blog corporativo. Según cuenta hay spam, plagios y un par de cositas más.

¿Por qué a las empresas les interesa usar blogs?

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Pablo Mancini me mandó hace un par de días un par de preguntas para una entrevista que acaba de aparecer en la sección de blogs de la revista Noticias. Aprovecho para compartir aquí preguntas y respuestas.

¿Por qué a las empresas les interesa usar blogs?

Para poder participar en la conversación que sobre muchos temas, incluidos sus productos y servicios, ya están manteniendo en internet millones de usuarios. Para poder llegar a sus clientes, actuales y futuros, de una manera más cercana y más directa. Y para poder recabar de primera mano información sobre lo que les gusta y lo quieren sus clientes.

¿Qué problemas resuelven los blogs en los entornos corporativos?

Entendidos como blogs internos son una herramienta muy útil en varios frentes:

  1. Gestión del conocimiento de abajo a arriba (dudo mucho de la eficacia de los enfoques centralizados y muy estructurados), tanto en su vertiente de captura del saber de la organización, como repositorios, en el papel de difusión del mismo e incluso como vehículo para su formación mediante la discusión interna.
  1. Coordinación de equipos, especialmente si están dispersos geográficamente y tienen miembros de distintas áreas que no están asignados al proyecto al 100% de su tiempo.
  2. Fortalecimiento de la cultura interna. Difusión de mensajes internos, creación de espíritu de empresa y comunicación directa entre los miembros de una misma empresa, desde el CEO al último becario.


¿Con los blogs, cambia la relación entre la empresa y el cliente?

Radicalmente. Hasta su aparición las empresas, y los grandes medios, tenían el monopolio del mensaje. Si no estabas satisfecho con un producto o un servicio, lo único que realmente podías hacer era dejar de comprarlo e irte a la competencia. Ahora, hay infinidad de ejemplos ya, un cliente insatisfecho puede provocar mucho revuelo en internet. De repente no se les puede ignorar sin más. Y entonces no hay más remedio que entrar en el fondo de la cuestión y resolver los problemas de los clientes.

Es una nueva situación de mayor incertidumbre, de menor control de la comunicación por parte de la empresa pero irreversible. La cuestión no está en si se da o no. Sino en cómo deben afrontar esta situación las empresas.

¿En qué medida los blogs pueden fortalecer una campaña de marketing?

Los blogs, bien usados, pueden dotar de mayor credibilidad y velocidad de difusión a una buena campaña de marketing. Pero el fondo, el producto y el mensaje, deben de ser buenos, y además llamar la atención. Si no es así, no funcionará.

Las campañas de marketing apoyadas en blogs sin un producto potente detrás no funcionan. Y los intentos de manipular o spamear a los blogs terminan con el anunciante/spammer desenmascarado.