De vuelta a Madrid tras 3 fructíferos años en Miami. Thanks for all the fish! pic.twitter.com/AOI3lZFJTI
— Julio Alonso (@JulioAlonso) 8 de julio de 2016
Hace ya unos seis años en Weblogs entendimos que la expansión de nuestra actividad en Latinoamérica era de importancia estratégica para la compañía. Por una parte la audiencia Latinoamericana, y en especial Mexicana, de nuestras publicaciones no hacía más que crecer. Por otra, los ingresos de la compañía estaban excesivamente centrados en el mercado español.
Durante varios años probamos a trabajar desde Madrid con partners locales que nos ayudasen a vender publicidad en nuestros medios en Latinoamérica. Los resultados no fueron los esperados. En 2013 Social Media decidió su expansión al mercado latinoamericano y en Weblogs preparamos una nueva estrategia de expansión en la zona que tenía como elemento central el lanzamiento de versiones locales de nuestras principales publicaciones. Fue el momento, a mediados de 2013, en el que, después de valorar otras opciones, decidimos que yo me fuera a vivir a Miami.
Balance de tres años
Han pasado tres años y toca hacer balance de esta primera etapa de expansión latinoamericana. Nuestro saldo es claramente positivo: durante este periodo hemos pasado de una única publicación en la región (Xataka México, lanzada en 2011) a siete publicaciones (seis en México y una en Colombia). El equipo editorial en estos países ha crecido hasta los aproximadamente 50 redactores actuales.
El tráfico combinado en Latinoamérica de nuestras publicaciones locales y globales asciende a 29.8 millones de usuarios únicos mensuales, algo más del doble de los 13.7 millones de hace tres años, según datos de Google Analytics de agosto 2016.
Xataka es el primer medio en el ranking de publicaciones tecnológicas de comScore en México, por delante de los competidores españoles y de competidores locales como Paréntesis o Unocero. Motorpasión también es la primera web de información en el ranking de motor de México.
La contribución de Latinoamérica a los ingresos de Weblogs se ha multiplicado por cuatro, pasando de representar en torno al 5% de la facturación en 2013 a casi el 20% en 2016. Y eso en un contexto en el que la facturación en España no ha decrecido sino todo lo contrario, ha crecido a fuerte ritmo. En 2016 Latam aportará aproximadamente la mitad del crecimiento de la compañía en ingresos y en margen.
En este tiempo hemos pasado de no tener presencia física estable en la región a tener una pequeña oficina en Miami y una bastante más grande en Ciudad de México; en ella trabaja el equipo de Social Media México que suma ya 15 personas y da servicio a clientes de primer nivel como Coca Cola, Samsung o Telcel.
Con estos resultados no cabe más que estar satisfecho por el trabajo realizado y por la posición alcanzada. La cabeza de playa en la región está sólidamente establecida.
Vuelta a Madrid
Mi previsión inicial era estar en Miami en torno a 2 o 3 años. Vistos los resultados hemos considerado que se ha cumplido una etapa y que tocaba volver a Madrid. Esto me permitirá redoblar los esfuerzos en el mercado español y liderar la estrategia de desarrollo del grupo a nivel nacional e internacional desde las oficinas centrales de la compañía en Madrid.
Estoy muy contento y agradecido por esta etapa en América y con ganas de trabajar de nuevo desde España. Espero tener ocasión de retomar el contacto presencial con muchos de vosotros, con los que he tenido fundamentalmente contacto virtual durante los últimos años, y volver a implicarme más directamente en el desarrollo del sector en nuestro país .
Los retos por delante son muchos. Las ganas de afrontarlos también. Nuestro reforzado equipo ya está en ello.