Schibsted compra Milanuncios.com por 100M, 9ª operación en España por valoración

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La noticia del día en Internet ha sido la compra por parte del grupo Noruego Schibsted, propietario de Anuntis-Segunda Mano y de 20Minutos, del portal de clasificados Milanuncios.com. La compra se ha acordado por un precio de 50M en metálico y el 10% de las acciones de la sociedad de Schibsted que agrupa sus sitios de clasificados en España (Anuntis, Segundamano, Coches.net, Infojobs), que se valora en torno a otros 50M. Hasta aquí la noticia. Ahora vienen las observaciones.

  1. Como bien apunta R.J.Lapetra, Schibsted está intentando que quede la idea de que la compra ha sido por 50M cuando en realidad el valor total es casi el doble.

  2. Varios artículos y tweets hablan de pelotazo por el importe de la compra y por lo inesperado. Creo que teniendo en cuenta que su fundador lleva 8 años trabajando en el proyecto y sin financiación externa (como me gustan estos casos), estamos bastante lejos del pelotazo entendido como éxito fácil y rápido de alguien que vende algo muy caro que en realidad no lo vale.
  3. También se habla por todos sitios de 17M o 20M de usuarios únicos. Reconociéndole el mérito, especialmente de haber sobrepasado a su competidor directo Segundamano en tráfico, cuidado con qué datos usamos y cómo los comparamos. Son 22M en enero según datos de OJD, que usa medición censal, esto es, más bien 22M de navegadores únicos que de usuarios únicos. En esa misma media, con datos de Google Analytics, Weblogs estaría en 34M de usuarios navegadores únicos. Con datos de comScore para España, que son los que tienen sentido para hablar de usuarios únicos, están en 5.5M en diciembre (todavía no hay datos de enero), lo que los coloca como el número 19 en el ranking de tráfico por grupos en España. Como es lógico por su tipo de actividad, tienen escaso tráfico fuera de España (suben sólo a 6M totales).
  4. milanuncios comscore

  5. ¿Por qué compra Schibsted? Posiblemente porque como titula Hemerotek, si no puedes con él, compralo. Milanuncios había superado a Segundamano y, además, en los últimos años había profesionalizado su gestión. Parece que su generación de ingresos no era muy alta, habiendo vivido sólo de Google Adsense hasta hace poco. Pero sin duda sí que estaba amenazando los ingresos de las webs de Schibsted, mucho más optimizadas. Y, desde mi punto de vista lo más importante. Un competidor tan grande e independiente dejaba un flanco abierto en el mercado de clasificados español. Un flanco que podía ser aprovechado por algún competidor internacional para entrar a competir directamente con Schibsted en un mercado que ahora tiene muy controlado. Clara jugada defensiva.
  6. milanuncios schibsted slide

  7. Se trata de una operación importante. José Antonio del Moral la coloca como la número 12 de su ranking. Yo el ranking lo ordenaría de otra forma. En vez de por importes pagados en metálico, por valoraciones de compañía completa. A mí me sale la 9 operación más importante por casi 100M, pisando los talones a la venta de Olé a Terra en la internet del siglo pasado.
  8. ranking compras

  9. Creo que, en definitiva, es una operación buena para el internet español. Demuestra también que se pueden sacar adelante proyectos que luego tengan valoraciones significativas. Demuestra que nuestro mercado es interesante para grandes grupos internacionales con pretensión de liderar el mercado a nivel internacional. Pena que de esos no haya ninguno español.

Actualización 14 febrero – 13h Miami:. Dos datos interesantes que añadir a este debate. El primero que la facturación de Milanuncios en 2012, según datos del Registro Mercantil que cuenta Luis Palacios en Digimedios, fue de 880.000 euros. Mientras que la de Anuntis-Segundamano para el mismo año fue de unos 67 millones. Imagino que la facturación de Milanuncios en 2013 habrá sido muy superior. El segundo, este gráfico, que ha enlazado Jorge Moliné en Twitter, que compara la evolución de las búsquedas en Google de los términos segundamano y milanuncios. Así se crea una marca digital.

segundamano vs milanuncios

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