El jueves pasado Mediapost publicaba un artículo titulado Reaching U.S. Hispanics On The ‘Long Tail’ Of Country-Of-Origin Sites que empezaba con el siguiente párrafo:
¿Cuáles imaginas que son los sitios web que encabezan el “ranking de sitios que leen los hispanos USA mayores de 18 años que prefieren leer en español” de comScore? Compañías estadounidenses hispanas como Univisión, Telemundo, Yahoo! en Español, ImpreMedia o AOL Latino dominarían dicho ranking, ¿no? Pues observa el top10 de ese ranking de diciembre 2008:
1. Weblogs SL Sites: red de blogs con 30 sitios y base en España
2. Mundoanuncio: sitio de clasificados con base en Nueva York que sirve los mercados de México, Argentina y Guatemala
(…)
7. Grupo Prisa: dueño de El País, con base en España, el mayor diario en lengua española del mundo
…
Que diariamente visitan nuestros blogs un gran número de lectores de fuera de España no era una novedad. Que comScore nos pusiera en el número uno del ranking de publicaciones leídas por los hispanos USA, sí que era una gran novedad. Nos sorprende muy gratamente tan buen posicionamiento con un producto editorial pensado fundamentalmente para el mercado español. Está claro que Google funciona muy bien como herramienta de descubrimiento de publicaciones en internet.
Por otra parte, ya tenemos en torno a 1.4 millones de usuarios únicos en México, unos 670.000 en Argentina y unos cuatro millones en el total de Latam. Empiezan a ser números muy signficativos. Tradicionalmente siempre hemos considerado Latam nuestro “plan de pensiones”. Invertimos en él mes a mes (fundamentalmente el coste incremental de servidores y ancho de banda que suponen sus usuarios) para estar en condiciones de explotarlo publicitariamente en unos años, cuando generen mercados de publicidad online potentes en los principales paises. Puede que dicho momento esté más cerca de lo que nos parecía.