Tendencias en publicidad online

Haciendo mi repaso semi diario de Techmeme me he encontrado con un interesante artículo de CNET que analiza los ingresos de 2007 de Avenue A/Razorfish, una agencia de publicidad de Estados. Razorfish facturó 735 millones de dólares, es decir, más o menos lo mismo que todo el mercado de publicidad online en España. Me parece interesante en cuanto a que puede reflejar, aproximadamente, lo que sucede en el mercado americano y, con un par de años de retraso, lo que pasará por aquí. Algunos datos que merecen una reflexión:

  • Crecimiento de la facturación del 36% sobre la de 2006. Ritmos algo menores que los de nuestro mercado, pero para unos volúmenes totales de mercado bastante superiores.
  • Han doblado el número de soportes (páginas web) en las que han corrido campañas durante el año; de 900 en 2006 a 1.800 en 2007. Tiene que ver con la cada vez mayor dispersión de la atención en internet, infinitamente mayor que en otros medios.
  • La cuota de mercado de los portales cae del 24% al 17%.
  • Búsqueda sube de 28% a 31%
  • El porcentaje de las redes de publicidad sigue estable en el 11%

En grandes líneas, que los dólares de publicidad van poco a poco migrando por el mismo camino que años antes han recorrido las audiencias. De sentido común, pero hay que ver cómo cuesta que suceda en el mercado; ¡lo que pesan las inercias!

Y en paralelo dos redes de publicidad han recibido fuertes inversiones. Glam Network 65 millones de dólares de inversores (varios fondos/VC y el grupo Burda) y 20 millones en deuda y Adconium 80 millones de dólares en una operación liderada por Index Ventures. La valoración de Glam sube hasta los 500 millones de dólares. Me ha parecido interesante esta frase del CEO de Glam:

Display advertising is a good area for investment because it’s outpacing all other forms of traditional television and print ads as well as other areas of digital advertising in growth rates

También en publicidad, pero en otro orden, muy interesante el blog Marketing de Tendencias. Está escrito por un grupo de profesionales del sector en distintos ámbitos (distintas agencias, soportes…) y da gusto ver como hablan de cosas del día a día de la gestión comercial.

De DoS en DoS

Infografia DDoS Público

Como sin duda prácticamente todos sabéis, la semana pasada nuestro blog Genbeta sufrió un fuerte ataque de denegación de servicio (DDoS). Los ataques han durado algo más de una semana. Durante los primeros días fueron relativamente suaves, hicieron que nuestros blogs fueran lentos, pero no los tiraron. El día 7 el ataque fue mucho más intenso (varios gigas de tráfico UDP entrante) y tumbó el datacenter de NTT durante unos instantes. A partir de ahí Genbeta quedó desenrutada hasta que volvimos a conectarla por otros medios el día 9 por la noche. Ese mismo día 9, por la mañana, tuvimos caídos todos los blogs durante tres horas. Las mismas personas también atacaron Meneame por hacerse eco de nuestro ataque.

La respuesta de solidaridad de toda la blogosfera fue masiva y muy impresionante. Si querían ocultar algo, consiguieron el efecto contrario. También consiguieron dos denuncias ante la brigada de delitos telemáticos de la Guardia Civil en España y otra en Argentina. Fue también muy importante la solidaridad recibida por medio de emails, mensajes de twitter, ofrecimientos de ayuda para montar la defensa o para identificar a los agresores. En especial de agradecer la colaboración de Carlos González-Cadenas y Sergio Berná que pasaron buena parte de la tarde del sábado ayudándonos a configurar mejor el firewall.

Lo primero que llama la atención es que dos o tres chavales sean capaces de infringir daños de este estilo valiéndose de redes de ordenadores controlados remotamente. Y no se trataba sólo de PCs personales infectados, había también servidores con anchos de banda bastante importantes. Al final el no tener buena política de seguridad propia acaba afectando a los demás.

Por otra parte, otra cosa que hemos aprendido de un modo muy amargo, es que es importante saber que en casos como estos cuentas con el apoyo de tu proveedor de alojamiento web, que suele ser tu principal partner tecnológico. Que ve el ataque contra ti como algo también contra él y que está dispuesto a defenderte de él. Esto, que parece de perogrullo, en realidad no lo es tanto. En nuestro caso nos encontramos con que nuestro proveedor no nos apoyó con medidas elementales de defensa. Las mismas que Ferca, el proveedor de Meneame, sí implementó y que consiguieron frenar el ataque. De hecho, buena parte del downtime fue ocasionado directamente por medidas tomadas por nuestro proveedor.

Nuestros técnicos no me dejan contar con demasiado detalle las medidas que hemos tomado para protegernos, pero de modo muy general consisten en ampliar mucho la capacidad de absorción de tráfico y en repartir activos para reducir riesgos. Si alguien tiene un problema de este estilo y quiere información más detallada, que se ponga en contacto conmigo y se la proporcionaré gustoso. Hemos tenido que cambiar la arquitectura tecnológica que llevábamos ajustando durante más de un año a toda prisa y en un fin de semana. Lógicamente, todavía hay algún que otro fallo que vamos ajustando según los detectamos.

Al menos nos queda el consuelo de que, después de una semana muy intensa, ahora tenemos un sistema mucho más potente, más resistente y más ágil. Y que tenemos un CTO que es un crack.

Infografía | Público

¿Al borde de la mayoría absoluta?

Detalle voto + simpatia - CIS 2008

Esta mañana se han publicado los resultados de la encuesta electoral del CIS. Los titulares de toda la prensa son unánimes: “casi empate”, “distancia de 1,5 puntos”, todos al unísono repiten la misma consigna.

He mirado los datos y hay una cosa que me llama poderosísimamente la atención. Todos los titulares se refieren a la estimación de voto. Sin embargo, es bien sabido que los técnicos del CIS recogen los resultados de la encuesta de forma rigurosa; esto es, los resultados de intención de voto directo. O si se quiere, los de intención directa más simpatía (“no sé a quién voy a votar, pero me siento más cercano a X”). Sobre esos datos, la dirección del CIS y La Moncloa aplican correcciones en base a un modelo de estimación que asigna los indecisos. Dicho modelo me recuerda al factor K que usábamos en algunos business plans en mi época de consultor. Entre nosotros definíamos el factor K como aquel número por el que se multiplicaba el resultado obtenido para que saliera el resultado que se deseaba.

Los datos de estimación de voto dan un 40,2% al PSOE y un 38,7% al PP, una diferencia de 1,5 puntos. Si miramos sólo intención de voto directo más simpatía, tenemos un 37,1% para el PSOE y un 24,5% para el PP, una diferencia de 12,6 puntos. No digo que no haya que corregir, por ejemplo, por el factor de movilización de unos indecisos y otros, pero comerse casi 13 puntos de diferencia me parece mucho. Es más, con 13 puntos de diferencia seguramente lo que se obtiene es una mayoría absoluta.

¿Nadie se ha dado cuenta de esto? ¿Nadie lo ha hilado con el desliz de Zapatero en Cuatro?

Los datos | Encuesta electoral CIS

Salir a ganar: todos los deportes en un sólo blog

Salir a ganar

Casi había perdido el hábito de anunciar los nuevos blogs. De hecho, me salté el último, Moviéndonos, un blog para el departamento de empresas de Vodafone. Hoy toca presentar Salir a ganar, nuestro último blog, dedicado a todos los deportes en general. Se trata de nuestro cuarto blog de deportes, tras Notas de fútbol, Fuera de límites y Racingpasión (no cuento Moto22 porque aunque trate de competición de motociclismo, también habla de motos en general). La idea es cubrir todos los demás deportes. Se tocará algo de fútbol y algo de Formula 1, pero no de forma tan intensiva como en sus respectivos blogs. Y sí se tocarán a fondo otros deportes como baloncesto (tanto ACB como NBA), balonmano, tenis ciclismo, NFL

Como habréis visto este blog sale con la nueva plantilla que inaguramos con Xataka a finales de año. En las próximas semanas iréis viendo como la adoptan también varios de los blogs actuales.