Los rumores de la muerte de la página vista han sido algo exagerados

A raiz de un anuncio de Nielsen se ha disparado en la red un montón de comentarios sobre el fin de las páginas vistas (ver por ejemplo error500 o Tecnorantes). Bien pues, una vez más, parece ser que los medios que han lanzado la noticia han leído lo que han querido.

Acaba de llegarme una nota aclaratoria que Nielsen//NetRatings manda a su clientes y que resumo y traduzco porque aún no tienen blog corporativo en España (Gustavo, anímate que te ayudamos):

NetRatings ha anunciado el pasado martes la introducción de “Minutos Totales” y “Sesiones Totales” como dos nuevas métricas en NetView (su servicio de medición de audiencia con panel de usuarios).

La cobertura de prensa de nuestro anuncio ha creado cierta confusión en la industria y en los medios. Queremos aclarar que, además de estas nuevas métricas, que pensamos que son importantes para medir el engagement, vamos a continuar sirviendo todas las métricas que proporciona NetView, incluyendo:

  • Audiencia única (usuarios únicos)
  • Reach activo y reach universal
  • Sesiones medias por persona
  • Tiempo por persona
  • Total de páginas vistas y páginas vistas por persona
  • Demográficos

Este ha sido siempre nuestro plan, y sentimos que parte de la cobertura haya hecho pensar que no era así. En el servicio los clientes pueden ordenar los datos por cualquiera de las métricas. Sin embargo, nuestra métrica primaria seguirá siendo usuarios únicos. Además, también proporcionamos ranking por volumen, y es sólo en ese ranking en el que sugerimos usar tiempo usado en vez de páginas vistas.

Pues eso, que lo principal son los usuarios únicos y lo demás son datos complementarios. Hoy por hoy la publicidad (CPM) se sigue contratando por páginas vistas. Lo ideal sería que se hiciera por usuarios únicos. Aparte de la inercia, tiene que ver con que medir usuarios únicos no es tan sencillo como medir páginas vistas. Pero, seguramente, todo se andará.

Más información | Comunicado de prensa de Nielsen/NetRatings (pdf)
Más información | Webinar de Nielsen sobre el tema

Web 2.0 en la vida real

Estupenda adaptación de muchos de los conceptos Web 2.0 a un hipotético supermercado real que nos hemos encontrado recopilando material para una presentación. Son conceptos o modos de organizar las cosas que nos parecen totalmente naturales (a los que estamos en este mundillo), pero que para el común de los mortales no existen, y aplicados sobre el mundo real, hasta resultan graciosos. Otro ejemplo más.

Me recuerda la frase aquella de Willian Gibson:

El futuro ya está aquí, sólo que todavía no está bien distribuido

Y hacia el futuro me hace pensar en las teorías de la realidad aumentada, que permitirán sobreimponer una capa de metadatos sobre la realidad tipo Terminator, para incluir el Whuffie de Doctorow o los últimos comentarios publicados sobre una persona o sobre un sitio o producto.

Si lo que buscáis es un video muy didáctico que explique qué es Web 2.0, que esté en español y que no sea excesivamente largo (12 minutos), este es el mejor que he visto. Salvo alguna referencia a Dobleclick no muy acertada, el resto lo clava.

Poprosa, blog de famosos pero con buen gusto

Pop rosa, blog de famosos

Nos toca lanzamiento de nuevo blog, Poprosa, el último de WSL Media antes del verano. Esta vez nos metemos en una temática de mucho interés en otros medios, pero no muy explotada en blogs. Queremos hacerlo con gusto, tocando temas que puedan ser de interés pero evitando todos los aspectos más casposos y vomitivos. Es un reto. Vamos a ver si lo conseguimos.

Sí, lo sé, llevamos una semana de anuncios estupenda. Aparte de este nuevo blog, también el lanzamiento de WSL Selección, y el anuncio ayer del formato video + enlaces con la campaña de Harry Potter en Blog de cine.

WSL Selección: nuestro Federated Media

Acabo de publicar en el blog corporativo el lanzamiento de WSL Selección. A las dos patas de negocio existentes ya, WSL Media y WSL Empresas, le añadimos una tercera que se va a dedicar a comercializar publicidad en blogs que no son de nuestra propiedad. La idea, muy similar a la de Federated Media en Estados Unidos, es agrupar a los mejores y más populares blogs en las temáticas más interesantes y presentárselos a las agencias de medios. Ellos mantienen su línea editorial independiente y deciden qué formatos publicitarios e incluso qué campañas y creatividades desean aceptar. Nosotros nos ocupamos de la comercialización y de la gestión técnica de la publicidad.

Empezamos esta actividad en modo beta con tres blogs muy reconocidos:

La idea es probar el concepto con ellos y, a partir de septiembre-octubre, considerar la ampliación a más blogs. Si que os rogaría que, al menos de momento, no nos mandéis emails solicitando participar en este programa. Vayamos con calma.

Si te interesan las posiciones publicitarias disponibles y los formatos, tienes los datos en el anuncio en el blog de Weblogs SL.

Declaración de renta con Mac OS X

Otro año más, imagino que como muchos, he dejado la declaración para el último momento. Necesito usar el programa padre para procesarla y no es en el mismo ordenador que el año pasado, así que he tenido que volver a buscarlo todo. Para evitarmelo el año que viene y por si puede servir de ayuda a alguien, aquí están las instrucciones paso a paso. La fuente principal son conversaciones de este año y el año pasado en los foros de Macuarium.

Lo primero que hay que entender es que hasta 2007 no hay versión del programa padre para Mac. La alternativa es acceder con un cliente remoto al servidor de la Agencia Tributaria y usarlo así. Para ello hay que hacer no pocas cosas: (más…)