Les Blogs: Sesión sobre nanopublishing

Nanopublishing session - Les Blogs

Con algo de retraso ahí va mi repaso de la sesión sobre nanopublishing en el evento sobre blogs de París. En la mesa estábamos, de izquierda a derecha: Stowe Boyd, de Corante, que publica entre otros el blog sobre software social Many to Many, Jason Calacanis, CEO de Weblogs Inc, Ludo Magnocavallo de Blogo.it (11 blogs en Italia), yo, Christophe Labédan de The Social Media Group (13 blogs en Francia) y Gaby Darbyshire, de Gawker Media, los creadores de Gizmodo. Moderaba Dominique Busso de VNUNet.

Toda la conversación estuvo muy centrada en Jason y Gaby que se tiraban de manera más o menos directa los trastos a la cabeza (Jason de forma algo más descarada usando el backchannel para sabotear las intervenciones de Gaby). Las preguntas del moderador eran las típicas que se hacen desde los medios tradicionales: ¿cómo pagáis a los bloggers? ¿son bloggers o periodistas? ¿por qué un blogger debería trabajar con vosotros en vez de montarse por su cuenta?

Cosas que saqué en claro:

  • Somos prácticamente los únicos que usamos el modelo de 4-5 bloggers por blog, el resto van mucho más a uno o dos bloggers por blog.
  • Los americanos, incluido Weblogs Inc, han abandonado el modelo de retribución de compartición de ingresos con los bloggers, mientras que seguimos usándolo todos los europeos. Cuestión de fase de madurez de las empresas.
  • La gente de Corante se desmarcaban con un modelo de negocio distinto, en el que los blogs son un reclamo para obtener ingresos vía consultoría especializada.
  • Parece que se le puede sacar más partido a Google AdSense del que le estamos sacando a día de hoy. Y eso sin contar con el nuevo programa de anuncios CPM (esto más de las conversaciones privadas que del debate).

Por lo demás, una sesión muy interesante, con un escenario de lujo, abarrotado de gente, muy bien organizado en muy poco tiempo por Loic, y con la crema de la crema de la blogosfera internacional.

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No toda la publicidad es basura

A cuento de las nuevas posibilidades de publicidad que va a ofrecer Google, y en especial de la posible introducción de publicidad Google en los RSS, se ha generado cierta polémica.

A mí la medida de Google de empezar a ofrecer publicidad CPM y permitir que los anunciantes seleccionen en qué soportes aparecen me parece una medida fantástica, tanto en mi papel de anunciante (pequeño) como en el de soporte publicitario (algo mayor). Hay que dejar pasar un poco de tiempo para que se confirme que lo hacen bien: manteniendo la posibilidad de filtrar URLs no deseadas y reportando adecuadamente el rendimiento CTR de cada web. Pero vamos, que vista la trayectoria histórica de Google me fío. Además, haciéndola competir con la publicidad CTR, será caro competir con publicidad CPM no relevante contra buena publicidad CTR contextualizada. Por cierto, sin funciona bien va a concentrar más inversión publicitaria en los sitios de mayor contenido (incluidos blogs) y va a cargarse el modelo de negocio de unas cuantas redes de afiliados.

Ahora bien, lo que me ha motivado a escribir esta nota ha sido el post de Alvy en Microsiervos titulado Más basura publicitaria. Aprecio mucho a Alvy, pero creo que en este tema está rotundamente equivocado en su planteamiento maximalista (¡toma ya!). Me explico. Yo también he leído el Cluetrain Manifesto y pienso que es un libro que debería estar en la mesilla de noche de más de un Director de Marketing. Ahora bien, hay que distinguir entre publicidad intrusiva y no intrusiva (o menos intrusiva). El nivel de intrusismo, y por ende de molestia, depende de dos factores: cuánto se interrumpe la actividad del lector (lo que venía a hacer a esta página) y cuán relacionado con ello está la publicidad.

Nosotros en los blogs de Weblogs SL, por poner un ejemplo cercano, tenemos la publicidad como fuente de financiación principal, pero al mismo tiempo intentamos establecer ciertos límites. No admitimos popups, under, interstitials y demás (y creedme nos los piden con cierta frecuencia), no admitimos anuncios con sonido salvo que este venga apagado por defecto y haya que activarlo pulsando algo, no admitimos cosas que se muevan por la pantalla ni otro tipo de distracciones. Por otro lado limitamos el porcentaje de espacio dedicado a la publicidad. En una cuenta muy aproximada en la portada de Xataka tenemos 9 módulos de publicidad por 32 módulos de contenido, algo menos del 22%.

Alvy afirma muy convencido:

Si el ratio de clicks de la publicidad es del 0,1% quiere decir que 999 de cada 1.000 personas están gritando: la publicidad no nos interesa, somos inmunes a la publicidad. Así que, ¿para qué seguir insistiendo?

Me parece un argumento falaz. Primero porque los ratios que tenemos son algo superiores, más cercanos al 1% en la media, y con casos del 3% o incluso del 5%. Segundo, y más importante, porque igual que se puede decir que sólo un 1% de los lectores pulsan en la publicidad, también sólo un 1% pulsa en el índice de categorías u otros elementos de navegación de la página, y no por eso vamos a quitarlos, ¿o sí? Porque alguien no utilice un elemento de la página no por ello está gritando somos inmunes a la lista de categorías. Si el elemento en cuestión es relevante, cumple una función, es útil al menos a algunos lectores y no molesta a los demás, ¿Cuál es el problema?

Obviamente nadie esta diciendo que la publicidad tenga que ser obligatoria y que todo el mundo tenga que ponerla, pero ¿por qué seguimos anatemizándola?

Les Blogs en París

Estoy en la Conferencia Internacional de Blogs y Software Social en París. No sé si voy a poder seguirlo en vivo con mucha frecuencia, pero algo intentaré.

Anoche tuvimos una interesante cena para los panelistas. Por casualidades de la vida acabamos casi todos los panelistas de nanopublishing en la misma esquina de la mesa y vimos algún que otro debate encendido entre Jason Calacanis (Weblogs Inc) y Gaby Darbyshire (Gawker Media).

Enlaces útiles: – Wiki del eventoBlogs que cubren el evento en directoChat en vivo durante la sesión (backchannel) – Fotos en flickr

Más blogs esto es la guerra: Weblogs SL lanza El Blog Salmón y Genbeta

Dos blogs más. Ahora seguro que entendéis por qué estas dos últimas semanas apenas he podido postear nada. Lo siento, los clones que encargué a Taiwan están tardando más de lo esperado.

El Blog Salmón

El Blog Salmón es una apuesta por hacer un weblog de economía, hablando de empresas, indicadores económicos y estadísticas, sectores de activida y mundo laboral. No se trata de cubrir la actividad de las empresas tecnológicas, que pensamos que ya está bien cubierta, ni tampoco de seguir la evolución del día de la bolsa. Se sale algo de las temáticas habituales de la blogosfera, pero pensamos que puede ser interesante también para expandirla a públicos poco habituados al mundo blog.

genbeta

Genbeta es una apuesta por seguir las novedades del mundillo del software. Aquello de estar siempre al quite de las últimas versiones de cada programa y también difundir trucos y utilidades que a veces no son tan conocidos.

El equipo de editores de Weblogs SL sigue creciendo, ya casi 40, y sobre todo se va nutriendo de gente con mucha pasión por los temas sobre los que escriben y con experiencia anterior como bloggers reconocidos. Esto marcha…