La pasión según San Blogger

Ayer Javier Costas, uno de nuestros bloggers de motor, publicaba en Motorpasión un post para celebrar los cinco años que lleva escribiendo con nosotros. Es un artículo emotivo que refleja muy bien el espíritu Weblogs SL. Que nos recuerda una de las razones por las que las nuevas publicaciones triunfan: la pasión.

Hace seis años escribí un post titulado “La venganza de los aficionados“. Los que me hayáis oído hablar en alguna conferencia o en alguna presentación seguro que lo recordaréis. La idea central tras ese concepto es que en un entorno en el que la publicación “ha pasado de ser una industria a ser un botón”, los periodistas han dejado de ser los únicos capaces de comunicar sobre un tema determinado. Es más, sin barreras de entrada a la publicación, los verdaderos expertos superan en capacidad, en conocimientos, en credibilidad y en profundidad a muchos periodistas tradicionales. Y lo hacen porque aquellos que saben más que nadie sobre un tema son los que lo aman. Los que tienen una verdadera pasión que les lleva a seguirlo muy de cerca, a leerlo todo, a informarse y formarse, a dedicarle casi cada hora que pasan despiertos. Son los apasionados por la temática.

Los hay, muy afortunados, que descubrieron esa pasión pronto y que tuvieron la fortuna, o la habilidad, de convertirla desde el principio en su profesión. Pero también hay otros, igual de apasionados, que no se convirtieron en profesionales de su pasión, porque la vida no les llevó por ahí. Porque su padre les dijo: “estudia derecho y luego ya harás fotitos”. Y le hicieron caso. Y acabaron derecho. Y se pusieron a trabajar en un despacho. Pero entre juicio y juicio, nuestro abogado-fotógrafo, sólo piensa en hacer fotos, y en ese nuevo modelo de cámara. Y en ese objetivo. Y en ese filtro. Y en ese encuadre. Y en ese…

Creo firmemente que la pasión se nota. Que los apasionados por algo quieren leer lo que opinan sobre su tema, de alguien que sepa mucho, que tenga criterio, que sepa escribir, pero, sobre todo, que comparta su pasión. Que se emocione como ellos por cada adelanto, por cada descubrimiento. Que vibre con la anticipación de cada novedad. Que debata los pros y los contras de cada mínima variación. Que entienda cómo funciona todo en el mundo de su pasión (sustituir aquí por tecnología, moda, motor, literatura, videojuegos, comics, cine, cocina…). Que se acalore discutiendo y defendiendo su postura. Que aprenda todos los días escribiendo y leyendo.

Y pienso también que todos tenemos pasiones. Todos tenemos temas que nos interesan con mucha mayor intensidad que a nuestro círculo social más cercano. Temas en los que, en un entorno de oferta editorial limitada, no era fácil profundizar si no eran muy comunes al resto de la población. Y, sin embargo, ahora encontramos multitud de publicaciones especializadas y de muy alta calidad sin importar lo esotérico que pueda ser el tema. Y, además, son publicaciones con alma. Tras las que se esconden auténticos apasionados. Auténticos especialistas. Auténticas autoridades en su materia. Auténticos nuevos periodistas.

Lanzamos Motorpasión en Brasil

motorpasion brasil

Desde hace mucho tiempo, años, hemos venido dándole vueltas a la estrategia de internacionalización de Weblogs SL. Mucha gente con la que hablábamos nos decía que era importante que saliéramos fuera de España. Que una empresa que está en más de un país vale más y otros argumentos similares. Nosotros siempre hemos sido bastante excépticos al respecto. Primero porque creemos en el foco y no queremos dispersarnos en exceso. Y en segundo lugar porque pensamos que las audiencias y las blogosferas van por lenguas y los mercados publicitarios por paises. Veíamos pocas sinérgias y muchos riesgos. Sin embargo, hace ya más de seis meses tomamos la decisión de lanzar en Brasil.

La elección del país fue relativamente simple. Es el país con mayor potencial de crecimiento en América Latina, una zona en la que ya tenemos una fuerte presencia en el resto de mercados. Brasil tiene un mercado de publicidad online de unos 300 millones de euros, casi la mitad del español, y con un crecimiento mucho más acelerado, igual que el de su población conectada. Hablando con varias agencias de medios locales nos aconsejaron vivamente el lanzamiento. Por último, en el equipo directivo de Weblogs SL somos varios los que hemos vivido y trabajado en Brasil. Yo lo hice durante algo más de dos años en distintos periodos. Francesco Cardi, nuestro director de desarrollo durante ocho años. Creemos conocer Brasil un poco mejor que la mayoría de los no brasileños.

Sabemos perfectamente que no somos los primeros en llegar a Brasil. Sin contar los proyectos locales, ya están allí Blogo.it, Fayer Wayer y Ocio Networks. No nos preocupa mucho no ser los primeros. Cuando lanzamos Weblogs SL lo hicimos con un sólo blog Xataka. En aquel momento nacía también Blogo en Italia con cuatro o cinco. Hoy nosotros somos claramente líderes. También en Brasil vamos a empezar con cuidado, lanzando un blog, cuidándolo y mejorándolo y sólo luego lanzando otros. El crecimiento tardará algo en llegar, pero para nosotros es una apuesta a largo plazo y muy complementaria con lo que ya estamos haciendo en español.

Aunque hace ya algunas semanas que lanzamos nuestro blog corporativo en portugués, hoy empezamos de verdad con el lanzamiento de Motorpasion BR. Francesco ha dirigido el proyecto y Daniel Seijo se ha encargado de la coordinación editorial. Creo que ambos han hecho un trabajo extraordinario. Hemos montado un equipo estupendo de bloggers locales especializados en motor. Ahora a demostrarlo en el día a día.

Más información | Nuestra primera publicación en Brasil, Motorpasion
En portugués | Acabamos de lançar Motorpasion Brasil