martes, 11 de marzo de 2008 a las 23:35
Ferrán Burriel adelanta hoy en El Patio de atrás (estupendo blog sobre publicidad online), los datos de la IAB sobre la inversión publicitaria en internet durante 2007.
Principales datos
La inversión ha subido hasta 482,42 millones de euros en 2007, un 55% más que en 2006. Esto supone un 6% del total de la inversión publicitaria en España, lo que compara, mal, con el 15% del Reino Unido o el 11% de Francia. La publicidad de buscadores y enlaces patrocinados (esto es, Google Adwords y Adsense) crece un 64% y supone 238 millones. La publicidad gráfica crece un 46% y supone 245 millones de euros.
La previsión que hacen es que en 2008 se facturen 700 millones de euros y en 2009 internet se situe como tercer medio por inversión publicitaria, sólo detrás de televisión y prensa.
Inversión publicitaria en blogs
Ferrán titula que se duplica la inversión en blogs. La verdad es que es estupendo el tercer párrafo de la página 32 del estudio (ver imagen). No es que diga algo que no supiéramos ya. Es que es muy importante que lo diga la IAB (y Price Waterhouse) y que lo pongan en su informe anual que se lee todo el mundo en la industria. Especialmente cuando vemos que todavía muchos anunciantes, y algunas agencias, no pasan de ver a los blogs como soportes para difundir campañas virales o colar publicidad como contenidos.
Ahora bien, no me cuadran los números. Según el informe, la inversión en blogs se ha duplicado pasando del 0,6% al 1,4%. Pero ojo, no de la inversión total como mantiene Ferrán, sino de la inversión en servicios, que a su vez es el 29% de la inversión en publicidad gráfica que, descontados email y otros, es el 28% de la inversión total (ver tartas de la página 33). Una vez hechos todos los porcentajes, me sale una inversión total en blogs inferior a la facturación de 2007 de Weblogs SL. Así que, una de dos: o bien los datos no son muy precisos (a nosotros nadie nos ha pedido los nuestros), o bien nuestra inversión está metida dentro de los canales temáticos (página 34). También sería interesante ver la ficha técnica del estudio para entender cómo se han obtenido los datos.
En fin, que me quedo con las ganas de saber qué cuota de mercado tenemos sobre el total de inversión publicitaria en blogs. Sobre el total de inversión publicitaria en internet no llega aún al 1%.
Actualización 12/03/08: me confirman que el estudio está hecho en base a los datos de soportes, no participan las agencias. Esto es, nuestra facturación de 2007 no está incluida en el estudio.
Más información | Informe IAB Publicidad online 2007 (pdf 408k)
Más información | Otros estudios IAB
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Tags: iab
sábado, 08 de marzo de 2008 a las 12:19
Como siempre el genial Manel Fontdevila condensa en una sola imagen lo que sentimos muchos. También me parece muy relevante recordar lo dificil que debe ser vivir día a día en un pueblo como Mondragón/Arrasate. Oscar Rodríguez, otro militante socialista de Mondragón, nos acerca a lo que significa en un post en su blog:
No puedo dejar de pensar en la familia de Isaias. En su familia de sangre, en su mujer, en sus hijos. Y en la familia con la probablemente más horas pasó en los últimos años, la socialista. No puedo dejar de pensar en García, en Benítez, en Lanas, en Peña, en Rodríguez,… En tanta gente que ha dejado lo mejor de sí misma para sostener la democracia. Porque sin ellos hoy no habría democracia en Euskadi. Porque hoy hay democracia en Euskadi por gente que, como Isaias, ha sacrificado lo más preciado, sus familias, los mejores años de sus vidas, para garantizar que incluso quienes atentan contra la libertad o quienes les amparan tengan leyes justas dentro de un Estado de Derecho.
Vía | Twitter de José Antonio del Moral
Viñeta | Manel Fontdevila en Público
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Política y Relaciones Internacionales
Tags: ETA, Manel Fontdevila
lunes, 25 de febrero de 2008 a las 15:08
Haciendo mi repaso semi diario de Techmeme me he encontrado con un interesante artículo de CNET que analiza los ingresos de 2007 de Avenue A/Razorfish, una agencia de publicidad de Estados. Razorfish facturó 735 millones de dólares, es decir, más o menos lo mismo que todo el mercado de publicidad online en España. Me parece interesante en cuanto a que puede reflejar, aproximadamente, lo que sucede en el mercado americano y, con un par de años de retraso, lo que pasará por aquí. Algunos datos que merecen una reflexión:
En grandes líneas, que los dólares de publicidad van poco a poco migrando por el mismo camino que años antes han recorrido las audiencias. De sentido común, pero hay que ver cómo cuesta que suceda en el mercado; ¡lo que pesan las inercias!
Y en paralelo dos redes de publicidad han recibido fuertes inversiones. Glam Network 65 millones de dólares de inversores (varios fondos/VC y el grupo Burda) y 20 millones en deuda y Adconium 80 millones de dólares en una operación liderada por Index Ventures. La valoración de Glam sube hasta los 500 millones de dólares. Me ha parecido interesante esta frase del CEO de Glam:
Display advertising is a good area for investment because it’s outpacing all other forms of traditional television and print ads as well as other areas of digital advertising in growth rates
También en publicidad, pero en otro orden, muy interesante el blog Marketing de Tendencias. Está escrito por un grupo de profesionales del sector en distintos ámbitos (distintas agencias, soportes…) y da gusto ver como hablan de cosas del día a día de la gestión comercial.
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viernes, 15 de febrero de 2008 a las 23:27
Como sin duda prácticamente todos sabéis, la semana pasada nuestro blog Genbeta sufrió un fuerte ataque de denegación de servicio (DDoS). Los ataques han durado algo más de una semana. Durante los primeros días fueron relativamente suaves, hicieron que nuestros blogs fueran lentos, pero no los tiraron. El día 7 el ataque fue mucho más intenso (varios gigas de tráfico UDP entrante) y tumbó el datacenter de NTT durante unos instantes. A partir de ahí Genbeta quedó desenrutada hasta que volvimos a conectarla por otros medios el día 9 por la noche. Ese mismo día 9, por la mañana, tuvimos caídos todos los blogs durante tres horas. Las mismas personas también atacaron Meneame por hacerse eco de nuestro ataque.
La respuesta de solidaridad de toda la blogosfera fue masiva y muy impresionante. Si querían ocultar algo, consiguieron el efecto contrario. También consiguieron dos denuncias ante la brigada de delitos telemáticos de la Guardia Civil en España y otra en Argentina. Fue también muy importante la solidaridad recibida por medio de emails, mensajes de twitter, ofrecimientos de ayuda para montar la defensa o para identificar a los agresores. En especial de agradecer la colaboración de Carlos González-Cadenas y Sergio Berná que pasaron buena parte de la tarde del sábado ayudándonos a configurar mejor el firewall.
Lo primero que llama la atención es que dos o tres chavales sean capaces de infringir daños de este estilo valiéndose de redes de ordenadores controlados remotamente. Y no se trataba sólo de PCs personales infectados, había también servidores con anchos de banda bastante importantes. Al final el no tener buena política de seguridad propia acaba afectando a los demás.
Por otra parte, otra cosa que hemos aprendido de un modo muy amargo, es que es importante saber que en casos como estos cuentas con el apoyo de tu proveedor de alojamiento web, que suele ser tu principal partner tecnológico. Que ve el ataque contra ti como algo también contra él y que está dispuesto a defenderte de él. Esto, que parece de perogrullo, en realidad no lo es tanto. En nuestro caso nos encontramos con que nuestro proveedor no nos apoyó con medidas elementales de defensa. Las mismas que Ferca, el proveedor de Meneame, sí implementó y que consiguieron frenar el ataque. De hecho, buena parte del downtime fue ocasionado directamente por medidas tomadas por nuestro proveedor.
Nuestros técnicos no me dejan contar con demasiado detalle las medidas que hemos tomado para protegernos, pero de modo muy general consisten en ampliar mucho la capacidad de absorción de tráfico y en repartir activos para reducir riesgos. Si alguien tiene un problema de este estilo y quiere información más detallada, que se ponga en contacto conmigo y se la proporcionaré gustoso. Hemos tenido que cambiar la arquitectura tecnológica que llevábamos ajustando durante más de un año a toda prisa y en un fin de semana. Lógicamente, todavía hay algún que otro fallo que vamos ajustando según los detectamos.
Al menos nos queda el consuelo de que, después de una semana muy intensa, ahora tenemos un sistema mucho más potente, más resistente y más ágil. Y que tenemos un CTO que es un crack.
Infografía | Público
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Blogosfera
Tags: ddos, genbeta
viernes, 15 de febrero de 2008 a las 23:18
Esta mañana se han publicado los resultados de la encuesta electoral del CIS. Los titulares de toda la prensa son unánimes: “casi empate“, “distancia de 1,5 puntos“, todos al unísono repiten la misma consigna.
He mirado los datos y hay una cosa que me llama poderosísimamente la atención. Todos los titulares se refieren a la estimación de voto. Sin embargo, es bien sabido que los técnicos del CIS recogen los resultados de la encuesta de forma rigurosa; esto es, los resultados de intención de voto directo. O si se quiere, los de intención directa más simpatía (“no sé a quién voy a votar, pero me siento más cercano a X”). Sobre esos datos, la dirección del CIS y La Moncloa aplican correcciones en base a un modelo de estimación que asigna los indecisos. Dicho modelo me recuerda al factor K que usábamos en algunos business plans en mi época de consultor. Entre nosotros definíamos el factor K como aquel número por el que se multiplicaba el resultado obtenido para que saliera el resultado que se deseaba.
Los datos de estimación de voto dan un 40,2% al PSOE y un 38,7% al PP, una diferencia de 1,5 puntos. Si miramos sólo intención de voto directo más simpatía, tenemos un 37,1% para el PSOE y un 24,5% para el PP, una diferencia de 12,6 puntos. No digo que no haya que corregir, por ejemplo, por el factor de movilización de unos indecisos y otros, pero comerse casi 13 puntos de diferencia me parece mucho. Es más, con 13 puntos de diferencia seguramente lo que se obtiene es una mayoría absoluta.
¿Nadie se ha dado cuenta de esto? ¿Nadie lo ha hilado con el desliz de Zapatero en Cuatro?
Los datos | Encuesta electoral CIS
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Política y Relaciones Internacionales
Tags: cis, encuestas, pp, psoe
lunes, 04 de febrero de 2008 a las 12:56
Casi había perdido el hábito de anunciar los nuevos blogs. De hecho, me salté el último, Moviéndonos, un blog para el departamento de empresas de Vodafone. Hoy toca presentar Salir a ganar, nuestro último blog, dedicado a todos los deportes en general. Se trata de nuestro cuarto blog de deportes, tras Notas de fútbol, Fuera de límites y Racingpasión (no cuento Moto22 porque aunque trate de competición de motociclismo, también habla de motos en general). La idea es cubrir todos los demás deportes. Se tocará algo de fútbol y algo de Formula 1, pero no de forma tan intensiva como en sus respectivos blogs. Y sí se tocarán a fondo otros deportes como baloncesto (tanto ACB como NBA), balonmano, tenis ciclismo, NFL…
Como habréis visto este blog sale con la nueva plantilla que inaguramos con Xataka a finales de año. En las próximas semanas iréis viendo como la adoptan también varios de los blogs actuales.
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Weblogs SL
Tags: deportes, salir a ganar
jueves, 31 de enero de 2008 a las 12:04
No puedo evitar seguir de cerca la campaña de las primarias estadounidenses. Como ya hice en las anteriores, me informo día a día en Electoral Vote. Se trata de un sitio personal mantenido por un profesor de universidad norteamericano que da clase en Holanda y que sigue al dedillo toda la actualidad y, sobre todo, todas las encuestas. La página no tiene desperdicio.
Aparte de las encuestas a diario publica un análisis de lo que ha pasado, algunos muy certeros:
Por su parte Techcrunch ha montado unas tecnoprimarias preguntando a los candidatos por su agenda en temas de tecnología y ha terminado eligiendo como mejores tecno-candidatos a dos: Obama y McCain.
Me parece un enfoque interesante. No estaría mal ver a los candidatos a las elecciones españolas en una entrevista en un blog (ofrezco Xataka, pero Microsiervos no estaría tampoco nada mal), posicionándose sobre los siguientes temas:
Seguro que me dejo unas cuantas cuestiones. No te cortes y añade las que creas más importantes en los comentarios. ¿Quién es el mejor candidato a Tecno-Presidente?
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Tecnología y Sociedad
Tags: elecciones, mccain, obama, política, primarias, usa
miércoles, 16 de enero de 2008 a las 22:11
A pesar de haber sido durante más de diez años consultor de empresas especializado en telecomunicaciones, y más en concreto en móviles, nunca he creído mucho en el acceso a internet desde móviles. Bueno, nunca desde que hice aquellos planes de negocio de UMTS. Simplemente el formato de los teléfonos móviles tal y cómo han estado concebidos hasta ahora no permite realmente navegar. Los modem USB han cambiado esto respecto al acceso con ordenador portátil. El iphone lo cambiará respecto al acceso desde el móvil. Esto tiene una repercusión importante: la publicidad móvil creo que será, fundamentalmente, un submercado de la publicidad de internet.
Después de haber probado cómo se ve Xataka en un iphone (se ve muy bien), tenía curiosidad por ver las cifras de acceso por sistema operativo. Esta tabla muestra los datos de Google Analytics para Xataka durante el último mes (16 de diciembre a 15 de enero).
Me ha llamado mucho la atención que el iphone ya representa un 0,10%, más que todos los modelos con Symbian. Y eso que el iphone no se comercializa aún en España. El ipod (Touch), supone el 0,17%. Todo esto me reafirma en que estos dos modelos son los que van a hacer que realmente la gente empiece a usar el acceso a internet en mobilidad. Los (not set) entiendo que incluyen o son fundamentalmente, blackberries. También hay que destacar el despegue del acceso desde consolas (Play, Wii y PSP).
Luego me he ido a ver los datos de hace exactamente un año:
Entiendo que entonces Google no desglosaba Symbian y que estará también en (not set). Viendo estos datos destaca que Mac OS ha subido 1,20 puntos su cuota y Linux 0,50 puntos.
Pequeña advertencia. Aunque la audiencia de Xataka es relativamente elevada, estos no dejan de ser los datos de un sólo sitio web. Además, de un sitio web de gente bastante avanzada tecnológicamente. Ni mucho menos representa la media de internet. Eso sí, nos da una idea de hacia dónde podemos estar dirigiéndonos.
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Tags: internet móvil, iphone, xataka
miércoles, 16 de enero de 2008 a las 12:23
En Weblogs SL nuestros sucesivos records de tráfico global de la red coinciden siempre con los keynotes de Steve Jobs. El de ayer no iba a ser la excepción. Desde hace ya tiempo los solemos seguir en directo desde Applesfera. Aún no hemos llegado al punto en el que podamos mandar a alguien al Moscone Center a seguirlo en vivo, pero todo se andará. Para hacer el seguimiento solemos habilitar una página especial lo más vacía posible para que no se sobrecarguen los servidores. Aún así, intentamos que tenga imágenes, que creemos que ayudan mucho al seguimiento.
Bueno, pues ayer batimos todos los records habidos y por haber. Applesfera hizo 1.100.000 páginas vistas ella sola. La red en total, unos 2.5 millones de páginas vistas. Para ponerlo en contexto, lo habitual es que Applesfera haga 50k-60k páginas vistas al día. En la keynote anterior hizo unas 350k o así. De esos 1.1 millones, 900k fueron a la página del seguimiento en vivo y otros 200k al resto del blog. El tiempo medio de visita de Applesfera, que suele esta alrededor de los dos minutos, subió hasta los 17 minutos de media.
Lógicamente el mérito está en la comunidad de lectores de Applesfera que nos eligieron para el seguimiento, en nuestros bloggers que hicieron un seguimiento magnífico, pero también en el equipo técnico, que gracias a unas cuantas mejoras introducidas a final de año, ha conseguido que todo fuera sin ningún problema de saturación.
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Weblogs SL
Tags: apple, applesfera, keynote, steve jobs, tráfico
martes, 15 de enero de 2008 a las 14:18
Ayer en una agencia de medios mencionaron Alexa como herramienta para medir la relevancia de uno de nuestros sitios y eso me ha hecho ir hoy a echar un vistazo. Desde hace ya tiempo no soy muy amigo de Alexa. Me parece demasiado parcial y demasiado fácil de manipular (no tendría más que pedir a los 140 editores de Weblogs SL que se instalasen la barra para aumentar exponencialmente nuestros números), y eso que ha mejorado en algunas cosas, como por ejemplo que ya haya barra para firefox. Sin embargo, como ya he comentado alguna vez, sus gráficos son muy útiles para hacer comparativas. En realidad los que inventó Alexaholic (ahora Statsaholic). Para sitios similares, los datos de Alexa si pueden ser una orientación válida… a falta de datos mejores de otras fuentes. Por ejemplo datos de Google Analytics. Es raro hoy el sitio que no tenga dicho servicio activado.
Pues bien, el gráfico de arriba muestra la comparación en Alexa de reach (es decir, usuarios) entre Motorpasión, Km77, Autocity (Orange), Coches.net y Supermotor (Ya.com). Esto es, los principales sitios de motor en español excluyendo a Autopista.es (que no aparece en Alexa porque dicho dominio redirige a motor.terra.es). Se puede ver que la evolución de Motorpasión en los dos últimos años es espectacular.
Si miramos la categoría motor en Market Intelligence de Nielsen, sale algo parecido:
Si a mí me preguntan, me fío más de los datos de la tabla de Nielsen que de los de Alexa, pero es verdad que estos últimos tienen la ventaja de que están disponibles para todo el mundo y que puedes ver y comparar cualquier sitio.
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Tags: alexa, medición, motor, nielsen
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