Categorías CD - Publicidad en blogs
Domingo 12
Javier, como ya he comentado en Tecnorantes, mientras se diga abiertamente que es un post patrocinado no me parece mal, no critico que otros lo hagan.
Sin embargo, para nuestros blogs no me gusta. Creo más en un modelo en el que publicidad y contenidos estén algo más separados.
comentado en Loogic: Este post no está patrocinado por ReviewMe | 12.11.06 - 15.39
A mi particularmente el sistema no me gusta. Pero mientras se indique claramente que el post en cuestión es patrocinado, no tengo nada que objetar a que otros lo hagan.
Por cierto, por si alguien se ha perdido, en Weblogs SL no tenemos tarifa por escribir un post sobre algo porque no lo permitimos. Eso sí, tenemos un formato publicitario bien marcado como tal que tiene cierta similitud con los posts.
comentado en Tecnorantes : Reviewme - cobrar por escribir sobre algo, y apadrinar un niño | 12.11.06 - 14.49
Martes 17
Martín,
Gracias por advertírnoslo. ¿Qué es lo que molesta en concreto? ¿Qué sea desplegable? ¿Que suene cuando se abre? ¿Otra cosa?
Nos interesa mucho vuestra opinión sobre esta materia y la tendremos muy en cuenta a la hora de aceptar o no futuras campañas. Aunque obviamente nos interesa tener campañas publicitarias y más de marcas prestigiosas como BMW, no lo hacemos a cualquier precio. Ya rechazamos unas cuantas por cosas que no nos parecen aceptables.
Eso sí, nos gustaría entender si es una opinión aislada o si hay más lectores que coinciden en ello.
comentado en Motorpasión: Mercedes S 600 Guard | 17.10.06 - 21.35
Viernes 13
I can see how that can be useful when you want to easily have a summary of all your codes by site. It justs involves changing all codes we use now (which can be done since we have them on an adserver).
Now my question is, do you get more channels? If the old 200 channels limitation is still on, then this might be waisting some precious channels. We aren't that far from using 200 to track activity of several formats across some 20 sites…
comentado en Problogger: AdSense add Multiple Custom Channels | 13.10.06 - 11.17
Jueves 5
Juan, cuéntame también a mí entre los que están contigo en esto. La publicidad cuanto mejor hecha y más contextual mejor, pero siempre bien identificadita como tal. Y además, lo higiénico y saludable es que las personas dentro de la empresa que se dedican a cuestiones editoriales no toquen las cuestiones de publicidad y viceversa.
comentado en Periodistas21: ¡Es publicidad, confiesa! | 05.10.06 - 11.19
Miércoles 23
Muy muy interesante… ¿veremos algo de esto en España?
comentado en Trabajar sin conexión: Google con MySpace. Pues Microsoft con FaceBook | 23.08.06 - 19.35
Viernes 14
How about video ads inserted on blogs? We are running a number of them (mainly trailers for upcoming movies) on our blog network (with audio as an option to be activated by the user). They seem to be popular and work well.
comentado en ChasNote: McKinsey Q: Advertiser Demand for Video Inventory Outstrips Supply | 14.07.06 - 16.32
Miércoles 12
Interesante, muy interesante.
Hay enormes oportunidades para quien consiga facilitar la vida a los anunciantes (y a las agencias) agregando y gestionando el suministro de inventario publicitario de muchos de esos pequeños sitios (y ojo, que lo que McK considera pequeño a nuestra escala es bastante grande).
comentado en Abladías: McKinsey sobre publicidad online (pero sin larga cola) | 12.07.06 - 7.19
Viernes 7
Totalmente de acuerdo con el tema de los abusos del pay per click. Ahora bien, no creo que la respuesta sea el pay-per-action ni muchísimo menos. Todo mejoraría si un anunciante de adwords pudiera ver el desglose de sus impresiones y sus clicks por página de destino. Los datos los tienen, es cuestión de querer enseñarlos. Y que luego te permitiese “des-seleccionar” aquellos sitios con CTR bajos o con contenidos escasos o nulos. Y si son demasiados (que podría ser) entonces que te de el final de la cola agregado y te permita discriminar por eficacia, igual que sucede ahora con las palabras clave.
En cualquier caso, nosotros en Weblogs SL hacemos un esfuerzo muy consciente de reducir al máximo nuestra dependencia de adsense. La última vez que lo miré iba por el 30%, y seguirá bajando.
comentado en Endocitosis de red: El Pay per clic y la internet absurda | 07.07.06 - 11.16
Miércoles 7
Javier, gracias por el comentario.
Cristina, es difícil hacer una selección de blogs por audiencias porque no todos las publican. Nosotros si lo hacemos para los blogs de nuestro grupo en nuestro blog corporativo y también estamos en el Market Intelligence de Nielsen//NetRatings, con lo que nuestros datos están auditados por una entidad independiente.
En el wiki de Microsiervos tienes un listado de blogs con estadísticas públicas, aunque los que figuran ahí puede que no sean los más dispuestos a mostrar publicidad.
Por último, casi todos los blogs tienen datos de Google Analytics, que son bastante fiables, os puede bastar con pedirles una captura de pantalla.
comentado en Markarina: Blogs y publicidad, dos casos de hoy | 07.06.06 - 11.22
Lunes 8
Enrique,
Como yo leo el acuerdo de FMPub con sus autores es que FM gestiona la publicidad (proactiva y reactiva) para todo el sitio. Luego el que tiene la decisión final sobre qué publicidad aparece es el autor, claro está. Pero todo está separado.
El autor tiene poder de veto, y si no lo ejercita e invita al anunciante lo está recomendando (endorsing). Pero para nada leo que el autor vaya activamente a buscar anunciantes ni nada parecido.
En Weblogs SL actuamos de la misma manera. Las personas que manejamos la publicidad no escribimos en los blogs y las que escriben no tienen ningún contacto con la gestión de la publicidad.
comentado en El Blog de Enrique Dans: Una manera razonable de enfocar la publicidad en blogs | 08.05.06 - 16.10
No olvidemos que en estas cosas hay tres partes, no sólo dos. Por un lado están los anunciantes, por otro los lectores pero en medio se sitúan los soportes publicitarios; las publicaciones en las que se inserta la publicidad. Pueden ser del mismo gestor del sistema (como sucede con la publicidad en resultados de buscadores) o puede ser de un tercero.
Un sistema de publicidad que quiera tener éxito frente a Google AdSense/AdWords tiene que preocuparse también de esta tercera pata que tiene mucho que decir en el éxito o fracaso de este tipo de iniciativas.
comentado en El Blog de Enrique Dans: Innovaciones en la publicidad contextual | 08.05.06 - 15.53
Viernes 5
Lo esencial ahí es que quien busca la publicidad es Federated Media, no los autores. Estos pueden aprobar la campaña o no, pero no ir a buscarla. Y esa separación me parece muy importante.
comentado en El Blog de Enrique Dans: Una manera razonable de enfocar la publicidad en blogs | 05.05.06 - 20.04
Miércoles 26
Juan Luis, entiendo que el interfaz está en inglés, pero que el servicio funciona para toda la red. En otras palabras, que si alguien quiere anunciarse en los feeds de Xataka podría contratarlo ya por medio de esta plataforma.
comentado en Ardiendo: Autoservicio para anunciantes | 26.04.06 - 15.14
Martes 18
José Antonio, obviamente las redes de blogs nada tienen que ver con los confidenciales ni con sus “métodos recaudatorios”. Pero te equivocas con lo de la publicidad por click; la gran mayoría de nuestra publicidad no es por click, sino CPM, por impresiones.
comentado en Alianzo: Cómo ganar dinero con los blogs | 18.04.06 - 16.05
Lunes 17
Yo estoy de acuerdo con Nick Denton: la publicidad en blogs no da dinero :).
Ahora en serio. Es verdad que el mercado de la publicidad online en general en España es pequeño (unos 120 millones de euros en 2005), y que los blogs se llevan hoy en día un porcentaje ínfimo de dicha cantidad.
Sin embargo, nosotros ya hemos batido las cifras de facturación en publicidad del año pasado y tenemos ahora mismo campañas con anunciantes como Audi, Ford, Sanitas, Dodot a CPMs que ya querrían muchos.
comentado en Alianzo: Cómo ganar dinero con los blogs | 17.04.06 - 11.42
Martes 28
Juan Luis, lo de las redes de publicidad es cierto para Estados Unidos, pero no creo que lo sea para España. Todavía nos falta una buena red de publicidad para blogs individuales, tipo blogads, adbrite o incluso Federated Media. Creo que ahí hay un hueco importante.
Yo la montaría si no tuviera ya encima todo el lío de Weblogs SL. ¿Alguien más se apunta?
comentado en Tecnorantes: ¿Es un mal momento para montar una “startup”? II | 28.03.06 - 17.21
Viernes 17
Tiene buena pinta, aunque es un poco caro. Una pena que de lo nuestro no se hable.
comentado en Salsa Digital: Rompiendo tabúes | 17.03.06 - 14.11
Lunes 13
Efectivamente las revistas son el formato más afectado. Su especialización casaba bien antes con una periodicidad mensual (o semanal o lo que sea), pero ahora se queda muy corta en ambos frentes (especialización y periodicidad).
Y los anunciantes se han dado cuenta y empiezan a abandonarlas. Que le pregunten a los editores de revistas de informática y similares, que han sido los primeros en sufrir este efecto.
comentado en Denken Uber: ¿Compiten los blogs con los medios tradionales? | 13.03.06 - 14.16
Miércoles 8
Alberto,
La verdad es que hay que darle un 10 a Andrés por organizar toda la operativa interna y, sobretodo, por creer en la idea.
Estoy convencido de que la cosa va a ser positiva. Ah, y coincido que da gusto leerte. Y si no puede ser sobre cosas de tu día a día, que sea quejándote de la T4 o hablando de internet y empresas en general…
comentado en Anotado: Oferta para Bloggers | 08.03.06 - 9.50
Sábado 25
Me parece directamente un escándalo. Muy muy mal por parte de MSN y por parte de Universal McCann. No puedes vender espacios publicitarios online y actuar como si la publicidad online no funcionase; es incoherente y estás mandando el mensaje equivocado a tus clientes. Es como lo del tratamiento anticalvicie que administra un médico calvo. ¡Nadie se lo cree!
Es cierto que seguramente, como apunta Álvaro, quieran llegar a anunciantes que aún no están online, pero seguro que en una campaña anual hay espacio para aparecer también online.
comentado en eTc: ¿Por qué MSN no apuesta por la publicidad online en España? | 25.02.06 - 13.12
Jueves 23
Creo que Epaminondas Pantulis da en el clavo. Lo esencial es el ratio señal/publicidad. Y en el ejemplo del New Scientist la cosa está claramente desproporcionada.
comentado en Linotipo: Publicidad en RSS | 23.02.06 - 21.45
Miércoles 22
Yo estoy con Álvaro en esto. Creo que es prime time todo el tiempo. A ver, el prime time es un concepto de comunicación masiva. En comunicación más personalizada no tiene sentido. Lo que sí hay son prime sites :).
comentado en Salsa Digital: Podcast del evento sobre el futuro del marketing digital | 22.02.06 - 12.01
Domingo 19
Creo que se ha comentado en otros sitios hasta la saciedad. En los cálculos de adsense la regla de tres no vale. Nosotros hacemos 5,5 millones de páginas vistas al mes en Weblogs SL y te prometo que no facturamos más de 20.000 euros mensuales de adsense (que es lo que sale con tu cálculo).
Además el público de meneame pincha mucho menos en los adsense de la media y lo que sale está poco segmentado con lo que los precios tampoco son altos. Vamos que sólo de adsense no saldrían las cuentas.
comentado en Noticias-TIC.com: Meneame.net :Un negocio rentable | 19.02.06 - 23.01
Lunes 23
Curioso. A mí me salen anuncios en castellano cuando miro en Xataka los anuncios de chitika. ¿En qué idioma tienes configurado el navegador? En teoría ya están sirviendo anuncios locales, aunque la variedad todavía no es muy grande.
La rentabilidad también deja algo que desear.
comentado en Online: Chitika eMinimalls en Xataka | 23.01.06 - 11.03
Jueves 19
Es un tema complicado. A paridad de tráfico tiene más rentabilidad el blog más especializado, siempre que exista un mercado relevante de publicidad para él (se supone, porque si no, has elegido mal el nicho, pero no está de más decirlo). Lo que sucede es que esa primera premisa, a paridad de tráfico, en la práctica no se da.
Así tienes que optar entre un blog segmentado pero que pueda atraer una audiencia grande, o uno más de nicho, pero con audiencia limitada.
Ah, y esas consideraciones valen para el AdSense, para la publicidad tradicional no hay duda, busca un target (puede incluso ser simplemente demográfico) y luego hazlo tan grande como puedas.
comentado en Loogic: Blogs super-especializados | 19.01.06 - 15.44
Jueves 12
Anonymous, totalmente de acuerdo en que Microsiervos y Xataka son cosas distintas. He hecho el comentario porque en el post se dice que Microsiervos es el blog más visitado y, estrictamente este mes no lo es.
Ah, y me encanta que visites ambas diariamente. Al final, mucha gente toma vino y toma pepsi (o Coca-cola), ¡incluso juntos!
comentado en Canguro Rico: ¿Por qué los Microsiervos no quieren ser millonarios? | 12.01.06 - 20.26
Miércoles 11
Un par de acotaciones:
1. Este mes por primera vez Xataka tiene más tráfico que Microsiervos
2. Lo de los blogs indirectos no lo veo para nada
3. Con el aumento de páginas vistas no se mantiene linearmente las ganancias de adsense, se crece, pero no vale la regla de tres.
comentado en Canguro Rico: ¿Por qué los Microsiervos no quieren ser millonarios? | 11.01.06 - 21.10
Miércoles 14
En condiciones normales, que alguien lea un blog en un planet o que lo lea en un agregador de feeds es exactamente lo mismo para un blog comercial. Ni se pierde ni se gana nada. Otra cosa es que usuarios que antes no te leían en feed sino directamente, pasen a leerte en el planet.
En cuanto al tema de mostrar publicidad, efectivamente ahí si que habría conflicto. Si se da, todo depende de la relevancia del planet y del blog. No es lo mismo para un blog incipiente que para un blog muy establecido. Y por otra parte siempre está la opción de aparecer en el planet con el feed abreviado.
Pero volviendo a la sustancia. Coincido en que sólo si se añade algo de valor, ya sea filtrando con criterio, ya sea comentando o completando, tiene el planet sentido para como alternativa a las fuentes. Si no hace nada de eso su papel es fundamentalmente de descubrimiento de fuentes interesantes. Y una vez que las descubres te vas tan ricamente a leerlas directamente. Vamos, digo yo.
comentado en El Blog de Enrique Dans: Miles de planets | 14.12.05 - 23.34
Martes 22
Mi pregunta al ver esto es ¿se van a cargar con esto el messenger como soporte publicitario? ¿Es esto el equivalente de los popups en las páginas web?
¿Qué impide a los adolescentes (principal target) usar gaim u otros programas que interconectan con messenger pero no muestran la publicidad?
comentado en Bajo la línea: El Messenger se carga de publicidad | 22.11.05 - 14.16
Domingo 20
Una pequeña puntualización que quizás no haya quedado suficientemente clara para los lectores de Xataka y de otros blogs de Weblogs SL: en nuestros blogs la gestión de la publicidad y la edición de los posts son dos tareas totalmente separadas.
Los editores se enteran de las campañas de publicidad a la vez que los lectores, viéndolas en la página. Los que llevamos la publicidad no escribimos en los blogs. Además, no permitimos que los anunciantes compren posts. Los editores escriben sobre los temas que les parecen relevantes sin interferencias ni censuras ni de anunciantes, ni tampoco mías o de cualquier otra persona de Weblogs SL.
comentado en Mundo Geek: De búhos y otras aves de rapiña | 20.11.05 - 20.52
Martes 15
Creo que el mercado se repartirá, las agencias tradicionales mantendrán un porcentaje alto de participación en grandes soportes (pero no exclusivo) y casi no estarán presentes en pequeños soportes, dónde los reyes serán los que mencionas y otros parecidos.
Pero, operación a operación, ambos son excluyentes. Es decir, no veo una campaña en la que participen anunciante, agencia, central de medios, google/overture/miva y soporte.
comentado en eTc: La semana del marketing online, en Nueva York | 15.11.05 - 18.39
Lunes 14
Fernando,
Muy interesante el repaso. Especialmente el artículo de Rick Brunner. Es cierto que estamos pasando de un mercado de demanda, en el que había sobreabundancia de oferta de espacios publicitarios a un mercado de oferta, y por lo tanto vemos migrar las fórmulas de contratación de CPA a CPC y de CPC a CPM, a la vez que suben las tarifas. Esto es verdad para todo el mundo, pero más aún para los grandes sitios.
Por otra parte hay que recordar que este mismo fenómeno debería impulsar a los anunciantes fuera del top 10. Aparte de que seguramente también deberían hacerlo por razones de efectividad.
comentado en eTc: La semana del marketing online, en Nueva York | 14.11.05 - 17.47
Sábado 12
Fernando, se me había pasado… Y tienes razón, es un 0,09%, no un 0,9%, y encima con las prisas no he calculado sobre 69 sino sobre 96.
comentado en eTc: Publicidad online en España: 52% más en el primer semestre | 12.11.05 - 1.56
Viernes 11
¿De dónde sale el comentario sobre publicidad en blogs? Yo no lo he visto en el informe. ¿Es un 0,9% de la inversión? ¿870.000 euros?
comentado en eTc: Publicidad online en España: 52% más en el primer semestre | 11.11.05 - 18.59
Jueves 10
Your idea could be interesting Jason. Now, how would you incorporate non-English blogs?
Xataka (http://xataka.com) has now over 1.2 million pageviews a month, but obviously most of our public is outside the US and non-English speaking. Is it valuable to us to be listed on your project?
comentado en The Jason Calacanis Blog: Weblogads.com: The Open Weblog Advertising Directory (part II) | 10.11.05 - 16.15
Bueno, en realidad es como el índice de confianza empresarial. Cuenta por dónde pueden ir los tiros, poco más.
comentado en eTc: La inversión en publicidad online creció un 10% | 10.11.05 - 15.26
Martes 8
Víctor,
Creo que el argumento de comparar consumo de medios e inversión publicitaria es muy, pero que muy válido. No se trata de que internet y televisión tengan el mismo impacto (aunque en muchos casos te diré que internet tiene más), sino que si añades en la ecuación el factor coste, la cosa sale pero que muy clara a favor de internet. Al menos para determinados segmentos de población.
No tendrás copia de la presentación o los datos de consumo de medios a mano…
comentado en Linotipo: El turismo y la Red | 08.11.05 - 16.34
Lunes 7
Creo que básicamente por dos motivos:
1. Google ha creado una fuente de ingresos que antes no existía para el 90% de sus usuarios.
2. Google aún no tiene competencia real. En los segmentos en los que sí la tiene (para grandes grupos) Google se cuida de negociar (a la baja) sus comisiones para asegurarse la cuota de mercado.
comentado en eTc: Intermediación publicitaria | 07.11.05 - 16.31
Miércoles 2
Un par de comentarios.
Primero, Google no está poniendo publicidad en los feeds en Google Reader, es Icerocket quien la está poniendo en los suyos y esto se ve en Google Reader y en cualquier otro agregador.
Dos. Los usuarios (a mí me gusta más “los lectores”) son de todos, del agregador y del blog, pero el contenido es de este último.
Tres. Por lo que sé, Bloglines no está pensando poner publicidad en el agregador. Lo que Miguel dijo en Webdosbeta era mera especulación para caldear el ambiente.
comentado en Fernando Plaza Blog: Agregadores y publicidad contextual | 02.11.05 - 20.33
Lunes 19
Alvy,
Más que a los anunciantes que usan pop-ups, muchas veces sin conciencia de que están haciendo una memez, con quien hay que meterse es con las agencias de publicidad que les comen el coco diciéndoles que el formato pop-up es 5 veces más eficaz que el banner tradicional.
Son esas mismas que luego concentran toda la inversión publicitaria online en cuatro sitios sin segmentar.
comentado en Microsiervos: WebStats4U: Esto es lo que pasa | 19.09.05 - 18.52
Viernes 16
Verdades como puños, ambas. Hay ejecutivos que no tiemblan gastándose dos millones de euros en una campaña en televisión sin saber siquiera si los GRPs que consiguen valen el precio que están pagando, y luego racanean hacer una campaña CPM (pago por impresión) en internet y pretenden hacerla CPC (pago por click) o incluso CPA (pago por alta).
comentado en Periodistas21: ¿Por qué no despega la publicidad en internet? | 16.09.05 - 19.10
Jueves 15
Lo más alucinante no es ya el precio de un anuncio individual, sino de una campaña, porque con un sólo pase del anuncio no vas a ninguna parte. Eso sin contar la diferencia de coste de producción, entre tv e internet, claro.
¿Vale la pena? ¿Para anunciar productos al target masculino de 18 a 34? Pero claro, si los demás lo hacen…
comentado en Markarina: ¿ Cuánto cuesta un spot de publicidad ? | 15.09.05 - 19.30
Juanjo,
En general funciona bastante bien, pero se funde en términos de conversión directa con relativa rapidez si la mantienes estática. Lo ideal sería ir alternando campañas, o lanzarlas con periodos de exposición más cortos…
Desde el punto de vista del soporte publicitario son mucho más rentables que el CPC en la gran mayoría de los casos, pero es difícil conseguirlas con continuidad. Es decir, tienes que acabar alternando ambos modelos.
Por otro lado cuesta mucho convencer a los anunciantes con números de páginas vistas todavía relativamente bajos.
comentado en más que código: Las 3 Reglas de la Publicidad en los Weblogs | 15.09.05 - 17.55
Lunes 12
Casi de acuerdo contigo, Juanjo, pero creo que hay que matizar un poco más.
1. No sólo existe la publicidad por clicks como adsense. Si bien es cierto que es la más utilizada por los blogs, también algunos tenemos publicidad CPM (por impresiones). Para ese tipo de publicidad cuentan las páginas vistas, independientemente de quién las vea y de quién pulse o no en los anuncios. Evidentemente para ese tipo de publicidad la lectura del post entero en agregador puede reducir ingresos.
2. Los parroquianos, los lectores habituales pulsan muchísimo menos en la publicidad, pero pulsan algo. Si tu volumen de tráfico es suficientemente alto, no es poca cosa.
3. Portadas e índices también salen indexados en Google y también reciben visitas de turistas.
Por lo demás, muy de acuerdo.
comentado en más que código: Las 3 Reglas de la Publicidad en los Weblogs | 12.09.05 - 17.29
Viernes 9
Si además para promocionar el concurso hubieran hecho una campaña CPM (como acostumbran) en vez de CPL (por registro), seguro que habrían conseguido mucha más difusión del juego.
comentado en Bajo la línea: Las 20 vidas de Nokia | 09.09.05 - 13.46
Jueves 8
Crispian,
When you mention stats are you talking about traffic stats or about demographics stats. I understand ideally you'll want to have both available, but if you don't have demographic stats available, is that a show stopper?
comentado en Web Dev Source: Making money beyond adsense by selling ads directly | 08.09.05 - 17.26
plas, plas, plas. Totalmente de acuerdo.
comentado en Bajo la línea: The Slow tail | 08.09.05 - 15.19
Lunes 5
Jen,
Out of your comments I gather that YPN could be better performing on the cover page of a blog, with more mixed material, but all inside the site's theme, and AdSense would be better for individual pages.
Is that a fair statement in your experience?
comentado en JenSense: Womens-Finance.com - a case study comparing AdSense & YPN | 05.09.05 - 23.23
Miércoles 31
Me parece que un CTR de 1,5% y un CPC de 0,25 de media son más bien exagerados para un volumen de páginas como el que tiene la wikipedia. Aparte de que muchas páginas, por su temática, apenas atraerían publicidad.
comentado en minid.net: Wikipedia y Adsense | 31.08.05 - 20.02
Miércoles 24
Depende mucho de la página en cuestión. En Xataka por ejemplo los verticales no funcionan bien. En horizontal según el blog, van mejor el 300×250 o el 336×280. Cambia según el blog, pero las diferencias, en un sentido u otro son grandes.
comentado en Patrocinalia: ¿Los bloques verticales funcionan mejor? | 24.08.05 - 12.55