Publicidad online: marcas o tecnología

lunes, 24 de marzo de 2008 a las 21:38

En la blogosfera anglosajona hay, desde hace tiempo, mucho ruido en torno a cómo será la publicidad online en el futuro. John Battelle, el fundador de Federated Media, viene hablando de ello desde hace tiempo. Por un lado muchos grupos de medios están corriendo a montar grandes redes de soportes publicitarios de terceros para vender su publicidad. Glam Media asegura llegar a 20 millones de usuarios únicos femeninos a base de agregar sitios de dudosa calidad. Otros anuncian nuevas redes, como Forbes y su nueva red de publicidad en blogs y sitios con contenidos financieros. Yahoo también se está enfocando en convertirse en una enorme red, que gestione la publicidad de muchos sitios, apalancándose en sus adquisiones de empresas de publicidad de comportamiento. Todo esto motivado, en última instancia para competir con Google y sus algoritmos. Con AdWords y AdSense.

Además, una buena parte de anunciantes y algunas agencias se han dejado seducir por la facilidad de la publicidad de respuesta directa en internet. Por poder medirlo todo y medirlo sólo en impacto directo en ventas. Que sí, que es importante, pero no lo es todo.

Sin embargo, algunos, encabezados por el propio Battelle, sostienen que la publicidad, incluida la online, no es sólo cuestión de algoritmos, de tecnología y de grandes volúmenes. Battelle evoca, yo diría que con nostalgia, la capacidad de embelesar de un buen anuncio a doble página de calidad y muy enfocado en el público de una revista de contenidos de calidad. Recuerdo leer Wired en sus principios en buena parte por sus anuncios, y John Battelle fue uno de sus fundadores. En publicidad online todavía no hemos encontrado el Santo Grial del formato que a la vez permita conseguir un fuerte engagement emocional. Battelle habla de marcas, de trabajar con los directivos de marketing de las empresas para encontrar esa fórmula ganadora. Y habla de medios conversacionales, que es otra manera de hablar de medios sociales, o medios 2.0.

Yo creo que el camino a seguir es este segundo, no el primero. No digo que no haya que tener anuncios de AdSense, nosotros tenemos muchas impresiones de AdSense, sino que no pueden ser tu modelo de negocio, todo lo más un complemento. Que sí, que puede que sea muy importante al principio, pero que luego debe serlo mucho menos. En Weblogs SL hemos debatido mucho si intentar crecer rápidamente. Si debemos entrar en esa batalla de los grandes números; de cuántos millones de usuarios únicos tienes que tener para estar en el top 10. Cuando en realidad lo que interesa es estar en el top 10 de ingresos y para eso no es imprescindible estar en el top 10 de tráfico. Hemos intentado hacer esfuerzos para reforzar la gestión de nuestra publicidad de relleno. Pero resulta que, incluyendo Google, representa apenas un 15% de los ingresos y supone en torno al 75% de las impresiones publicitarias.

Así, nos hemos dado cuenta de que no sólo no vale la pena apostar por la publicidad de relleno; sino que estratégicamente es una decisión equivocada. Hace unos días, hablando con los responsables de una de las mayores agencias de medios online en España, comprobamos que coincidían con nosotros en este análisis. En nuestro caso, tiene más sentido apostar por trabajar más y mejor con anunciantes y agencias, que valoran el valor diferencial que aporta la especialización de nuestros contenidos y la segmentación y especificidad de nuestras audiencias, que intentar vender los excedentes de inventario a precios de saldo. Y seguro que nuestros lectores lo agradecerán.

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Sección: Weblogs SL, Publicidad online
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Retrasos en el pago

lunes, 17 de marzo de 2008 a las 21:35

AOL compra Weblogs SL

Resulta que AOL compró Weblogs SL hace casi tres años… ¡y a mí aún no me ha llegado el cheque!

Por si hay algún despistado: la noticia es un gazapo. Lo que compró AOL hace tres años fue Weblogs Inc. que es otra compañía distinta, fundanda por Jason Calacanis y que sirvió, y mucho, de inspiración para Weblogs SL.

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Sección: Weblogs SL
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De DoS en DoS

viernes, 15 de febrero de 2008 a las 23:27

Infografia DDoS Público

Como sin duda prácticamente todos sabéis, la semana pasada nuestro blog Genbeta sufrió un fuerte ataque de denegación de servicio (DDoS). Los ataques han durado algo más de una semana. Durante los primeros días fueron relativamente suaves, hicieron que nuestros blogs fueran lentos, pero no los tiraron. El día 7 el ataque fue mucho más intenso (varios gigas de tráfico UDP entrante) y tumbó el datacenter de NTT durante unos instantes. A partir de ahí Genbeta quedó desenrutada hasta que volvimos a conectarla por otros medios el día 9 por la noche. Ese mismo día 9, por la mañana, tuvimos caídos todos los blogs durante tres horas. Las mismas personas también atacaron Meneame por hacerse eco de nuestro ataque.

La respuesta de solidaridad de toda la blogosfera fue masiva y muy impresionante. Si querían ocultar algo, consiguieron el efecto contrario. También consiguieron dos denuncias ante la brigada de delitos telemáticos de la Guardia Civil en España y otra en Argentina. Fue también muy importante la solidaridad recibida por medio de emails, mensajes de twitter, ofrecimientos de ayuda para montar la defensa o para identificar a los agresores. En especial de agradecer la colaboración de Carlos González-Cadenas y Sergio Berná que pasaron buena parte de la tarde del sábado ayudándonos a configurar mejor el firewall.

Lo primero que llama la atención es que dos o tres chavales sean capaces de infringir daños de este estilo valiéndose de redes de ordenadores controlados remotamente. Y no se trataba sólo de PCs personales infectados, había también servidores con anchos de banda bastante importantes. Al final el no tener buena política de seguridad propia acaba afectando a los demás.

Por otra parte, otra cosa que hemos aprendido de un modo muy amargo, es que es importante saber que en casos como estos cuentas con el apoyo de tu proveedor de alojamiento web, que suele ser tu principal partner tecnológico. Que ve el ataque contra ti como algo también contra él y que está dispuesto a defenderte de él. Esto, que parece de perogrullo, en realidad no lo es tanto. En nuestro caso nos encontramos con que nuestro proveedor no nos apoyó con medidas elementales de defensa. Las mismas que Ferca, el proveedor de Meneame, sí implementó y que consiguieron frenar el ataque. De hecho, buena parte del downtime fue ocasionado directamente por medidas tomadas por nuestro proveedor.

Nuestros técnicos no me dejan contar con demasiado detalle las medidas que hemos tomado para protegernos, pero de modo muy general consisten en ampliar mucho la capacidad de absorción de tráfico y en repartir activos para reducir riesgos. Si alguien tiene un problema de este estilo y quiere información más detallada, que se ponga en contacto conmigo y se la proporcionaré gustoso. Hemos tenido que cambiar la arquitectura tecnológica que llevábamos ajustando durante más de un año a toda prisa y en un fin de semana. Lógicamente, todavía hay algún que otro fallo que vamos ajustando según los detectamos.

Al menos nos queda el consuelo de que, después de una semana muy intensa, ahora tenemos un sistema mucho más potente, más resistente y más ágil. Y que tenemos un CTO que es un crack.

Infografía | Público

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Salir a ganar: todos los deportes en un sólo blog

lunes, 04 de febrero de 2008 a las 12:56

Salir a ganar

Casi había perdido el hábito de anunciar los nuevos blogs. De hecho, me salté el último, Moviéndonos, un blog para el departamento de empresas de Vodafone. Hoy toca presentar Salir a ganar, nuestro último blog, dedicado a todos los deportes en general. Se trata de nuestro cuarto blog de deportes, tras Notas de fútbol, Fuera de límites y Racingpasión (no cuento Moto22 porque aunque trate de competición de motociclismo, también habla de motos en general). La idea es cubrir todos los demás deportes. Se tocará algo de fútbol y algo de Formula 1, pero no de forma tan intensiva como en sus respectivos blogs. Y sí se tocarán a fondo otros deportes como baloncesto (tanto ACB como NBA), balonmano, tenis ciclismo, NFL…

Como habréis visto este blog sale con la nueva plantilla que inaguramos con Xataka a finales de año. En las próximas semanas iréis viendo como la adoptan también varios de los blogs actuales.

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Sección: Weblogs SL
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Otro keynote, otro record

miércoles, 16 de enero de 2008 a las 12:23

En Weblogs SL nuestros sucesivos records de tráfico global de la red coinciden siempre con los keynotes de Steve Jobs. El de ayer no iba a ser la excepción. Desde hace ya tiempo los solemos seguir en directo desde Applesfera. Aún no hemos llegado al punto en el que podamos mandar a alguien al Moscone Center a seguirlo en vivo, pero todo se andará. Para hacer el seguimiento solemos habilitar una página especial lo más vacía posible para que no se sobrecarguen los servidores. Aún así, intentamos que tenga imágenes, que creemos que ayudan mucho al seguimiento.

Bueno, pues ayer batimos todos los records habidos y por haber. Applesfera hizo 1.100.000 páginas vistas ella sola. La red en total, unos 2.5 millones de páginas vistas. Para ponerlo en contexto, lo habitual es que Applesfera haga 50k-60k páginas vistas al día. En la keynote anterior hizo unas 350k o así. De esos 1.1 millones, 900k fueron a la página del seguimiento en vivo y otros 200k al resto del blog. El tiempo medio de visita de Applesfera, que suele esta alrededor de los dos minutos, subió hasta los 17 minutos de media.

Lógicamente el mérito está en la comunidad de lectores de Applesfera que nos eligieron para el seguimiento, en nuestros bloggers que hicieron un seguimiento magnífico, pero también en el equipo técnico, que gracias a unas cuantas mejoras introducidas a final de año, ha conseguido que todo fuera sin ningún problema de saturación.

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Sección: Weblogs SL
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Motorpasión y otros sitios del motor

martes, 15 de enero de 2008 a las 14:18

Comparacion en Alexa de Motorpasion y otros sitios de motor

Ayer en una agencia de medios mencionaron Alexa como herramienta para medir la relevancia de uno de nuestros sitios y eso me ha hecho ir hoy a echar un vistazo. Desde hace ya tiempo no soy muy amigo de Alexa. Me parece demasiado parcial y demasiado fácil de manipular (no tendría más que pedir a los 140 editores de Weblogs SL que se instalasen la barra para aumentar exponencialmente nuestros números), y eso que ha mejorado en algunas cosas, como por ejemplo que ya haya barra para firefox. Sin embargo, como ya he comentado alguna vez, sus gráficos son muy útiles para hacer comparativas. En realidad los que inventó Alexaholic (ahora Statsaholic). Para sitios similares, los datos de Alexa si pueden ser una orientación válida… a falta de datos mejores de otras fuentes. Por ejemplo datos de Google Analytics. Es raro hoy el sitio que no tenga dicho servicio activado.

Pues bien, el gráfico de arriba muestra la comparación en Alexa de reach (es decir, usuarios) entre Motorpasión, Km77, Autocity (Orange), Coches.net y Supermotor (Ya.com). Esto es, los principales sitios de motor en español excluyendo a Autopista.es (que no aparece en Alexa porque dicho dominio redirige a motor.terra.es). Se puede ver que la evolución de Motorpasión en los dos últimos años es espectacular.

Si miramos la categoría motor en Market Intelligence de Nielsen, sale algo parecido:

Ranking Motor en Market Intelligence de Nielsen

Si a mí me preguntan, me fío más de los datos de la tabla de Nielsen que de los de Alexa, pero es verdad que estos últimos tienen la ventaja de que están disponibles para todo el mundo y que puedes ver y comparar cualquier sitio.

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Sección: Weblogs SL, Herramientas
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Aclaración sobre ofertas de trabajo en Weblogs SL

lunes, 14 de enero de 2008 a las 00:02


Ver mapa más grande

El post anterior ha generado bastantes reacciones. También ha hecho que nos lluevan bastantes mails de personas ofreciéndose para trabajar con nosotros, sólo con los muy breves datos expuestos en el mismo. Creo necesario aclarar un poco más lo que buscamos y lo que no.

Bloggers
No estamos buscando bloggers. Bueno, siempre estamos buscando bloggers, pero es en nuestro blog corporativo dónde solemos contarlo y explicar las temáticas para las que tenemos necesidades en cada momento. El responsable de este proceso es nuestro Director Editorial, Antonio Ortiz. Candidaturas, por favor, a este formulario.

Equipo técnico
Las vacantes en el equipo técnico las está coordinando nuestro Director Técnico, Klaas Naaijkens (klaas @ weblogssl . com). Básicamente está buscando programadores para añadir a nuestro equipo de desarollo sobre Wordpress y Lightpress. En el caso de este equipo se puede trabajar desde cualquier sitio, pero preferimos personas que estén o puedan estar en Barcelona. Para más detalles sobre estos puestos (entiendo que estos que doy son muy escuetos), poneos en contacto directamente con él.

Comerciales de publicidad
Buscamos personas para trabajar en el equipo comercial en nuestra oficina en Pozuelo (ver mapa, está casi enfrente de la de Microsoft). En principio jornada completa, aunque estamos abiertos a estudiar jornadas parciales o prácticas. Trabajarán fundamentalmente ayudándonos a dar servicio a las agencias de medios y a clientes directos. Idealmente buscamos candidatos que tengan experiencia en publicidad online. En su defecto, que sepan la diferencia entre CPM y CPC, o al menos estén familiarizados con Internet. En cualquier caso, buenas dotes comerciales, don de gentes, dominio razonable de excel y powerpoint y muchas ganas de aprender.

Trafficker – gestor de campañas
Buscamos una persona para trabajar en el departamento de operaciones de venta en nuestra oficina de Pozuelo. Idealmente jornada completa, podríamos estudiar también media jornada si es turno de tarde. Su función se centrará en gestionar las campañas publicitarias en la herramienta de adserving (Doubleclick DFP), gestionar las creatividades con las agencias para asegurar que funcionan correctamente, y hacer seguimiento de las campañas y optimizar su rendimiento. Aunque el candidato ideal debería tener experiencia en estas funciones y con DFP, también consideraremos candidatos sin dicha experiencia, pero con muchas ganas de aprender. Se requiere alguien metódico y muy responsable. Se valorarán conocimientos de html y flash.

Publicidad no premium
Buscamos una persona para trabajar en nuestra oficina de Pozuelo en la gestión de las campañas de publicidad no premium. Jornada completa idealmente. Tendrá como objetivo maximizar los ingresos del inventario publicitario invendido. Para ello, deberá gestionar la publicidad de Google Adsense, programas de afiliados y otras fuentes. El candidato ideal tendrá experiencia previa en manejar dicho tipo de programas. Se requiere una fuerte orientación analítica, dominio avanzado de excel, iniciativa y orientación a resultados.

Administración
Buscamos una persona, en principio en régimen de media jornada, para trabajar en nuestro departamento de administración en la oficina de Pozuelo. Colaborará en el mantenimiento de la contabilidad de la empresa, preparación de informes económicos, gestión de cobros y gestión de pagos a proveedores y a colaboradores. Se requiere una persona responsable y con atención al detalle.

Se ofrece
Para todos los puestos mencionados anteriormente, se ofrece incorporación inmediata en una empresa en fuerte crecimiento, con un equipo joven, entorno de trabajo agradable (oficina pequeña, pero con comodidades), bien comunicada (metro ligero prácticamente a la puerta). Salario en función de la experiencia aportada. Candidaturas, por favor a recruiting @ weblogssl . com.

Nos han llegado ya bastantes candidaturas. Algunos perfiles son muy interesantes. Otros andaban un poco más desorientados. Por ello he visto la necesidad de escribir este post aclaratorio. A todos, gracias por vuestro interés. Esperamos que unos cuantos de vosotros estéis trabajando en nuestra oficina en breve.

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Sección: Weblogs SL
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Buscando empleados ¿desesperadamente?

miércoles, 09 de enero de 2008 a las 21:45

Como ya comentamos hace tiempo, estamos buscando gente para trabajar en Weblogs SL. Ahora mismo, si no se me escapa nada estamos buscando:

  • Recién licenciados para el equipo comercial
  • Un especialista en publicidad no premium (o alguien dispuesto a aprender y que tenga un excelente dominio de excel)
  • Una persona más para nuestro departamento de traficking
  • Una persona para adminstración
  • Varias personas para el departamento técnico (programadores senior y junior)

Soy plenamente consciente de que no gestionamos estos procesos tan bien como deberíamos, pero hay unas cuantas cosas que me llaman poderosamente la atención y que no quiero dejar de mencionar. Más que nada por ver si nos pasa sólo a nosotros o es algo general del sector, o incluso de nuestra sociedad:

  1. Para la mayoría de los puestos es complicadísimo encontrar, no digo ya contratar, a gente experimentada. Ya no es sólo un problema de que cobren (o quieran cobrar) mucho, o que no les atraiga trabajar en una empresa menos conocida que otras del sector, es que directamente hay pocos o no es fácil encontrarlos
  2. El nivel de informalidad es tremendo. Nos han ocurrido cosas increibles. Por ejemplo: nos gusta un candidato después de varias entrevistas. En la última entrevista le preguntamos si está dispuesto a dejar su empresa actual y le explicamos que si le hacemos una oferta, lo normal es que en su empresa le hagan contraoferta. Nos jura que no, que él en esto es muy formal, que si se compromete con nosotros se lo toma en serio, que da igual lo que le digan en su empresa actual, que quiere salir de allí. Bueno. Finalmente le hacemos una oferta formal y al día siguiente nos llama para aceptarla. Hablamos varias veces más en los días sucesivos de fecha de incorporación y otros detalles. Todavía no se lo ha contado a su jefe actual, pero se lo dice mañana. A partir de aquel momento no volvemos a saber nada de él. Le llamamos al móvil y no nos coge el teléfono. Le dejamos mensajes en el contestador, le mandamos SMS y correos. Tampoco aparece nunca más en el messenger. O su antiguo jefe lo ha tirado al río con una piedra atada a los pies o lo ha encerrado en un armario… o no es capaz de dar la cara y decir, aunque sea vía mail, que su jefe al final le ha convencido para que se quede con una oferta mejor.
  3. Inexistente movilidad geográfica. No es que nos sorprenda que alguien que vive en Barcelona no quiera venirse a Madrid a trabajar. Eso, desgraciadamente, ya lo tenemos asumido. Es que un candidato, que nos manda proactivamente un curriculum, al que llamamos para que venga a una entrevista por la tarde, nos llama (pasada la hora a la que debía haberse presentado) para decirnos que se lo ha pensado y que estamos en Pozuelo y él vive en Torrejón, y le pilla muy lejos para ir a trabajar. Y eso sólo para ir a la entrevista. No tiene curiosidad por ver de qué va la empresa, ni que tipo de trabajo, ni qué horario, ni que sueldo, ni siquiera si se puede teletrabajar… Nos empieza a dar miedo convocar a gente de más allá de Boadilla o Majadahonda…

Debe ser que vivimos en la sociedad del pleno empleo y yo no me había enterado.

Por cierto, si hay alguien interesado en alguno de los puestos mencionados arriba, por favor que nos escriba a recruiting @ weblogssl . com. Y si conocéis a alguien que pueda estar interesado, por favor, comentárselo. Por último, si se os ocurren cosas que deberíamos hacer para mejorar nuestro proceso de selección de personal, o algún truco o sugerencia que os haya funcionado, encantados de que las pongáis en los comentarios (o nos las mandéis por mail si lo preferís).

Actualización 11/01/08: Juan Luis Polo añade su visión sobre este mismo tema: los jóvenes actuales anteponen calidad de vida (disfrutada gracias a sus padres) a compromiso, esfuerzo, consecución de objetivos; no quieren salir de la zona de confort.

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Entrevista en Baquía.TV

miércoles, 09 de enero de 2008 a las 10:23

Entrevista en Baquia TV

La verdad es que da gusto cuando te entrevista alguien que entiende bien el sector en el que te mueves, como es sin ninguna duda el caso de Rodolfo Carpentier. No te ves obligado a contestar a preguntas sin mucho sentido como “¿Qué es un blog?” y puedes centrarte en temas mucho más interesantes. Y la verdad es que se te pasa el tiempo volando. La entrevista es de hace unas cuantas semanas, pero creo que sigue teniendo cierta vigencia.

Enlaces | Video 1, Video 2, Video 3.

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Pymes y autónomos

viernes, 14 de diciembre de 2007 a las 19:24

Pymes y autonomos

Con esto de Le Web 3 – 2007, no había comentado el lanzamiento del último blog de Weblogs SL: Pymes y autónomos. Se trata de un blog sobre las temáticas de interés para las pequeñas y muy pequeñas empresas. Se trata de un blog que ha tenido muy buena acogida entre los anunciantes, pues había varios que querían patrocinarlo en exclusiva. Al final ha sido Vodafone quien se lo ha adjudicado (tenemos aún que colgar el botón de patrocinio, pero las posiciones publicitarias ya están siendo usadas). Aprovecho para agradecerles a ellos y a i-glue (su agencia de medios) la confianza en nuestro proyecto.

Pero también esta funcionando muy bien desde el punto de vista de tráfico. Los dos primeros días ha recibido en torno a 10.000 páginas diarias y ya tiene prácticamente 1.000 suscriptores (vía feed o email).

Anuncio oficial | Porque somos empresa

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