Zed Digital lanza su nuevo blog corporativo

miércoles, 01 de noviembre de 2006 a las 11:30

Blog Zed Digital

Zed Digital, que es una de las mayores agencias de medios, se acaba de desmarcar lanzando un blog corporativo con el descriptivo subtítulo de todo aquello que siempre quiso saber sobre la planificación y compra de medios, marketing online, marketing de resultados, y nunca se atrevió a preguntar. El blog obviamente habla de publicidad y marketing online y en él escriben varios de los responsables de la agencia. Entre las 16 entradas con que consta el blog hasta ahora, dos hacen referencia a proyectos nuestros:

En mi opinión es muy importante que una agencia de medios de primerísimo nivel entienda la relevancia de los blogs hasta el punto de publicar uno propio sobre su sector, pero además poniéndolo en la home de su dominio principal: www.zeddigital.es. Que una empresa como Weblogs SL tenga como web corporativa un blog es de cajón, que lo haga una agencia de medios es mucho más novedoso.

Ahora hace falta que mantengan el ritmo de publicación, que los contenidos sean interesantes, que pulan algunos detalles de formato y de posicionamiento y, sobretodo, que participen en la conversación. ¡Bienvenidos a la blogosfera!

Disclaimer para desconfiados: conocemos a varios de los responsables de Zed Digital y hemos tenido y tenemos campañas publicitarias con ellos, pero no hemos participado para nada en la creación de su blog corporativo.

Vía | tomcaster.com

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Sección: Blogs Corporativos, Marketing y Publicidad, Publicidad online

Como aprovechar la larga cola

viernes, 01 de septiembre de 2006 a las 11:48

Interesante y breve columna de Steve Rubel en Advertising Age bajo el título tres formas de cabalgar la larga cola. Son estas:

  1. No concentrarse sólo en el reach (alcance) de las campañas y pensar mucho más en la influencia. Lo que las publicaciones especializadas no tienen en audiencia lo ganan con creces en credibilidad con los usuarios más influyentes. Sí, esos que son capaces de iniciar una avalancha de boca a a boca.
  2. Invertir en publicaciones de nicho que son relevantes para tú audiencia, ayudándo a crearlas y a que crezcan si es necesario.
  3. Exíge más de los medios tradicionales y de las agencias que te ayudan a trabajar con ellos. Consigue que te ayuden a encontrar formas de tener presencia en los nichos que te interesan.

Me parecen buenos consejos. Seguro que en Estados Unidos a Steve le hacen caso. ¿Y aquí?

Vía | Chasnote

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Sección: Publicidad online

CPA en AdSense

viernes, 23 de junio de 2006 a las 12:20

Comenta Juan Luis en Tecnorantes sobre los planes de Google para ofrecer también publicidad CPA en AdSense. Sin duda es un movimiento interesante, pero me parece más difícil de integrar en el sistema de AdSense que el CPM. ¿Cómo funciona? ¿El soporte se da de alta campaña por campaña como sucede en Tradedoubler y similares? ¿Entran los anuncios CPA en la subasta de precio igual que los demás? Aparte de para AdSense, ¿usará Google el CPA para mostrar anuncios en sus páginas de resultados?

Evidentemente al anunciante le convence más el CPA que el CPC y este más que el CPM. Con el medio sucede justo lo contrario. Es cuestión de riesgo asumido por una y otra parte. En cualquier caso, desde mi punto de vista lo relevante es el eCPM, o el CPM equivalente de cada anuncio. Nosotros gestionamos así nuestros espacios. Las campañas de CPM tienen siempre prioridad, pero tienen que tener un CPM equivalente superior a la campaña de relleno correspondiente, generalmente de CPC. Tenemos muy muy pocas campañas de CPA, pero las que tenemos producen CPM equivalente superior a las campañas de CPC que podríamos poner en la misma posición.

Al final el programa de CPA tendrá o no aceptación en la medida en que lo acepten los soportes publicitarios (está claro que los anunciantes sí lo harán). Y no le veo muchos atractivos. Aparte de que no me queda claro el impacto de añadir anuncios CPA en el smart pricing.

Entiendo que Google haga continuos esfuerzos por aumentar su atractivo como red comercial para los anunciantes, pero me preocupa mucho la falta de competencia que tiene en el lado de la larga cola de la publicidad. Me preocupa no por pura paranoia, sino porque en algunos casos sus intereses no son coincidentes con los del soporte publicitario. Un ejemplo: la publicidad orientada a sitio (la que se paga por CPM) es de obligatoria aceptación. Puedes optar a que no salga el enlace de “anúnciate en este sitio”, pero no puedes optar a que no aparezca publicidad CPM de Google en tu blog. Lo único que puedes hacer es banear las URLs una a una. Es cierto que admitir la publicidad CPM de Google normalmente aumenta tus ingresos; pero a veces canibaliza tus ventas directas de publicidad CPM, especialmente con grandes anunciantes. Si hubiera más competencia, si Yahoo y MSN lanzasen ya sus programas de publicidad, seguro que cosas así sucederían mucho menos.

Actualización 27/06: JenSense, tan bien informada como siempre, tiene respuestas a algunas de las preguntas sobre el programa CPA de Google. Lo principal: se trata de una red de anuncios separada de la actual; Google se convierte definitivamente (también) en una red de afiliados.

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Sección: Publicidad online

Inversión publicitaria en blogs

martes, 21 de febrero de 2006 a las 11:57

Fernando Polo repasa en eTc un estudio sobre uso del marketing online en Estados Unidos. Será que yo me he levantado espeso, pero hay un par de datos que no se entendían bien, al menos a la primera.

Para empezar afirma que el 80% de los entrevistados (empresas anunciantes, agencias y centrales de medios que manejan una inversión publicitaria acumulada de 2.400 millones de dólares) usan el marketing online y que el porcentaje subirá al 90% en dos años. ¿Y en España?

A continuación cuenta que el gasto publicitario en blogs (y en publicidad móvil, se le olvida mencionar) se calcula cercano al 2%. ¿Y en España? Sobre el de publicidad móvil no tengo muchos datos, pero el de blogs no se acerca aún al 1%... todo llegará.

Luego viene la parte que me despertó “se prevé que crezca hasta un 43% en los próximos dos años”. Leyendo la fuente veo que lo que quiere decir es que dicha participación sobre el total de la publicidad online crecerá un 43%. Es decir, que pasará a ser de casi el 3%. No está mal.

¿Alguien tiene a mano la cifra del total de publicidad online en Estados Unidos para que hagamos más números? La de España es unos 100 millones de euros (en 2004).

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Sección: Publicidad online

El signo de los tiempos

miércoles, 08 de febrero de 2006 a las 19:22

Según cuenta el NY Observer

En MSNBC, la página web MSNBC.com a veces factura más al mes en publicidad que la cadena de televisión por cable, según Kyoo Kim, vicepresidente de ventas del sitio web.

A ver si aquí pronto cuentan eso los chicos de informativos Telecinco.

Vía | ChasNote (el blog del vicepresidente de ventas y desarrollo de negocio de Federated Media)

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Sección: Publicidad online

Rentabilidad nula del programa de referals de AdSense

viernes, 27 de enero de 2006 a las 17:54

Por si no eran suficientemente restrictivas las condiciones del programa de referals de adsense (cobras cuando el referido haya facturado 100 euros), ahora resulta, según cuenta Jensense, que hay un plazo máximo de 90 días para que esto ocurra. A ver, los que son susceptibles de facturar más de 100 euros en ese plazo, creo yo, que ya se han dado de alta.

En Weblogs SL hemos quitado todos los botones de adsense referals que teníamos, que tampoco eran muchos, pero bueno.

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Sección: Publicidad online

Publicidad demasiado contextual

martes, 13 de diciembre de 2005 a las 21:48

Adsense, el programa de publicidad contextual de Google, es lo que tiene, se toma su trabajo muy en serio. Así, de vez en cuando, nos podemos encontrar joyas como esta. En una entrada de Diario del viajero que trata de hoteles en la copa de un arbol en India, inserta publicidad de cerramientos para terrazas. ¡De cajón! ¡Con el frío que debe hacer ahí arriba en la copa con tanta corriente!

Diario del viajero - cerramientos para terrazas

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Sección: Publicidad online

Ética hipotética

domingo, 20 de noviembre de 2005 a las 20:56

Pjorge:

He decidido demostrar mis principios rechazando una oferta hipotética de publicidad en mi página. Es decir, alguien hipotéticamente podría hacerme una hipotética oferta de dinero hipotético a cambio de insertar publicidad hipotética en mi página. A continuación, yo rechazo, esta vez de verdad, la oferta hipotética y con eso demuestro la solidez de mis principiosy mi independencia del vil capital. Como la ética es mayor cuanto mayor es el dinero hipotético rechazado, he decidido rechazar una oferta hipotética de 22.000 euros.

Pues eso. Hipotéticamente podría recibir una oferta hipotética por 22.000 euros hipotéticos. La hipotética oferta sería por insertar publicidad hipotética durante un año hipotético en mi bitácora. Y aquí mismo la rechazo formalmente.

Jo, ya me siento más ético y más moral.

Fenomenal joya de pjorge. No os la perdáis.

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Sección: Publicidad online

Blogs y publicidad en USA

viernes, 11 de noviembre de 2005 a las 16:45

Nick Denton

Interesante videoclip de cinco minutos que resume el panel sobre blogs y publicidad en la reciente conferencia Ad-Tech. Aparecen Nick Denton de Gawker Media, Shawn Gold responsable de publicidad de AOL-Weblogs Inc y Steve Rubel.

No es que digan cosas nunca oídas, pero está bien oirlas de primera mano.

Vía | The Jason Calacanis blog y Nanopub
Vídeo | Blogs y publicidad en Ad-Tech

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Sección: Publicidad online

Pagar por contenidos sin publicidad

domingo, 06 de noviembre de 2005 a las 21:13

Enrique Dans plantea un interesante debate al hilo de la opción de utilizar Windows Live con suscripción y sin publicidad. ¿Hay mercado para productos que introduzcan un sobreprecio a cambio de evitar publicidad?

Yo francamente creo que no. Que a paridad de condiciones, de calidad de contenidos, y siempre que la publicidad no sea avasallante, los lectores prefieren algo de publicidad, especialmente si es contextual o está fuertemente relacionada con el tema de la página, y no pagar por acceder a los contenidos. El rotundo fracaso de todos los modelos de pago por suscripción en internet (si hay alguno que no ha fracasado, cambio esta frase por “la inmensa mayoría”) nos demuestra que es así.

Aún así, mejor preguntar a los propios lectores ¿alguno de vosotros estaría dispuesto a pagar una suscripción relativamente económica a cambio de leer los blogs de Weblogs SL sin ninguna publicidad?

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Sección: Publicidad online