viernes, 30 de septiembre de 2005 a las 12:37
Estoy absolutamente convencido de ello (a ver, si yo no me lo creo, como voy a convencer a nadie), pero me alegra ver que hay más gente que piensa igual.
Según cuenta Online Media Daily,
” a pesar de su relativo poco alcance comparado con los sitios de medios masivos, los blogs y otros medios similares pueden ser extremadamente rentables a la hora de dirigir tráfico al sitio de una campaña y crear interés”.
Brian Clark, de GMD Studios, cuenta que su agencia lanzó una campaña para Audi titulada “The Art of the Heist.” Se invirtió 0,5% del presupuesto de medios en anuncios en blogs vía BlogAds. Dichos anuncios supusieron el 29 por ciento del tráfico que llegó a la página web de la campaña.
Algunos anunciantes son reacios a comprar espacios publicitarios en blogs por la posibilidad de que los consumidores incluyan comentarios negativos. Según Clark (y no puedo estar más de acuerdo), “dichas compañías no pueden permitirse ignorar esos soportes”. Como se explica en The Cluetrain Manifesto y yo me canso de repetir en todas las reuniones a las que voy, la gente va a hablar de tu producto te guste o no. Puedes hacer dos cosas: participar en la conversación o taparte los oídos y pretender que no está pasando… hasta que algo gordo te explote en la cara.
Según John Hiler (CEO de Xanga), “parte del problema es que la gente que invirte en publicidad no está familiarizada con como la generación digital percibe los medios generados por consumidores, incluyendo la idea de que la interactividad es una parte importante de una campaña publicitaria”.
Vía | Online
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miércoles, 21 de septiembre de 2005 a las 18:27
Fernando Polo se ha encargado de coordinar con diversos bloggers un almuerzo de trabajo / entrevista colectiva con Interactiva. Para quien no la conozca, Interactiva es una publicación (de papel) de referencia sobre publicidad online. También tienen una web, pero no todo lo accesible que a muchos nos gustaría. Se trata de una publicación del sector muy leída por los profesionales del mismo, ya sean anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios o soportes publicitarios.
He subido a flickr una foto etiquetada de los participantes con sus nombres, empresas y URLs. La sesión, como suele pasar en estos casos, se nos quedo escasa. Por la cantidad de temas tratados, por la cantidad de participantes y porque, me dicen, yo acaparé bastante la conversación. El resultado de esta comida será un especial sobre blogs en el número de octubre de interactiva. Nos dicen que también se colgará en la parte abierta de su web.
Los temas tratados fueron desde qué es un blog y por qué es relevante a los blogs como soportes publicitarios, pasando por blogs vs medios tradicionales, blogs corporativos y muchos aspectos más.
Veremos si especiales como este contribuyen a acercar a los profesionales de la publicidad a los blogs. O al menos a aquellos que tenemos intención de ser un soporte publicitario alternativo.
Más información | Blog de Octavio Rojas
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lunes, 19 de septiembre de 2005 a las 17:56
En un recóndito rincón de la galaxia blogosférica había un sector en el que se reunían distintas iniciativas que intentaban abordar los blogs con una óptica de negocio. El astrónomo Víctor Ruiz ha trazado una carta astral de dicho sector y la ha publicado en el wiki de la blogosfera. ¿Falta alguien? ¡Que se apunte!
Excelente iniciativa.
Más información | Blogosfera de negocios
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viernes, 09 de septiembre de 2005 a las 19:54
Darren Rose es el blogger detrás de ProBlogger, uno de los blogs más interesantes sobre blogging como negocio. Saltó, o mejor dicho aumentó, su fama recientemente cuando hizo público que había facturado en un mes entre 10.000 y 20.000 dólares de Adsense (creo que con más precisión fueron 14.000 dólares). Hay que decir que tiene unos 20 blogs, aunque de ellos 5 están inactivos. Su blog es una inagotable fuente de consejos y trucos para convertir tu blog en un negocio.
Ahora se ha juntado con Andy Wibbels para montar un seminario sobre cómo ganar dinero con los blogs, fundamentalmente vía publicidad. Van a hacer, están haciendo ya, una serie de conference calls durante seis semanas en las que van a hablar a fondo del tema. El curso cuesta 320 dólares (270 si te apuntas antes de media noche de hoy día 9, hora de la costa Este). La primera llamada, que es básicamente una introducción al tema se puede oir gratis simplemente enviando tu dirección de email.
La he escuchado y me da la sensación de que hablarán de un montón de cosas que ya sabemos todos, pero que si hay un par de perlas que no sabías, fácilmente valgan la pena el coste del curso. A todo esto también tienen un programa de afiliados por el que pagan el 50% de la inscripción, así que se me ha ocurrido poner aquí el enlace a ver si a alguno de mis lectores también le interesa y de paso me sale a mí gratis.
Disclaimer: Nadie me ha pagado por poner este post. Lo pongo porque me parece interesante y porque una de las personas que lo organiza (Darren Rowse) es alguien a quien leo desde hace tiempo y me parece una fuente solvente. Si pinchas en el botón que hay sobre este párrafo tampoco me llevo nada. Si te apuntas al curso después de haber pasado por el botón sí que me llevo una comisión.
Otra cosa. Me han pasado un libro de trucos de AdSense recién traducido al español para que lo lea y si me parece interesante lo ofrezca en un programa de afiliados. Osea, llevándome comisión por las ventas. Todavía no lo he leído más que en diagonal. Mi impresión de momento es que hay muchas cosas que yo me sé, y supongo que muchos de vosotros, pero que seguramente en una lectura atenta se puede sacar algún consejo interesante. ¿Le puede interesar a alguien o mejor que no me moleste en leermelo del todo y contar mi impresión general sobre el libro?
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viernes, 09 de septiembre de 2005 a las 10:05
La publicidad en los blogs es un tema recurrente y cíclico en la blogosfera. Son unos cuantos los que hablan de la publicidad como del imperio del mal, aunque el que más se ha destacado últimamente en esa cruzada antipublicitaria ha sido Alvy en Microsiervos (que conste que, a pesar de todo, lo considero un amigo). Vamos que con todo lo que habla (siempre mal) de ella, debería dedicarle una categoría específica de su blog.
Hace unos cuantos meses ya comentaba en Merodeando que no toda la publicidad es basura. Ahora voy a retomar el tema para el Festival sobre publicidad en la red que organiza Víctor Pimentel desde La Papelera, que por cierto es el segundo de una iniciativa de que nació de Manuel Almeida de Mangas Verdes. Lo hago desde una posición claramente parcial, puesto que la empresa a la que le dedico el 100% de mi tiempo tiene como una de sus vías de ingresos principales la publicidad. Ahora bien, mi impresión es que la posición de los caballeros blancos de esta cruzada no es menos parcial.
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Como en casi todo en la vida no hay nada ni totalmente blanco ni totalmente negro. Hay distintos tipos de publicidad. La hay muy intrusiva, que interrumpe totalmente la experiencia de uso de internet, como los pop-ups, pop-unders, interstitials, sonidos pre-activados, cositas que bailan por la pantalla, ventanas que no se dejan cerrar y, no nos olvidemos de él, el spam de distintos tipos (email, comentarios, referals…). La hay también descontextualizada (como casi toda la de la televisión) que anuncia pañales en un blog de tecnología, o accesorios de tunning en un blog de moda. Y luego hay publicidad contextualizada, ya sea a mano o a máquina (léase Google AdSense y similares).
Oponerse a toda la publicidad, como sea, cuando sea, para lo que sea, por lo que sea, por principio, y además hacerlo con obstinación y repeticiones mil, raya el fanatismo o la obsesión enfermiza. Seamos serios. Usar los aspectos más negativos de la publicidad, que los hay, para oponerse a toda ella es un argumento maniquéo y que no debe ser admitido en un debate serio.
De acuerdo, hay publicidad no deseable, cierto. Pasemos página, hablemos de otros tipos de publicidad. Recordemos que la sensibilidad a la publicidad no es la misma en todas las personas. Pensemos que hay distintos tipos de visitantes de un blog, que no es lo mismo el que lo lee todos los días, posiblemente incluso desde un agregador de feeds, que el que aterriza en él buscando dónde comprarse una playstation 3, y que después de leer el post en cuestión, está muy interesado en anuncios de tiendas que la vendan. Y recordemos que tampoco es obligatorio poner publicidad en tu propio blog, ni leer los blogs que consideres excesivamente saturados de publicidad.
Dicho esto, y visto que, como no tengo tiempo para escribir un post corto me ha salido uno largo, quería resaltar que este debate sobre el purismo antipublicitario es bastante exclusivo de la blogosfera. Otras partes de internet se entregan sin pudor a la publicidad, incluso la intrusiva. Y claro, cuándo hablas con empresas que están acostumbradas a ese mundo, a veces te miran con ojos raros.
Nosotros tuvimos que parar una campaña publicitaria en los blogs de Weblogs SL porque venía con sonido preactivado. No quiero ni pensar lo que hubiera pensado la gente que lee Xataka en el trabajo si le hubiera salido un ruido chillón. La campaña se retrasó dos semanas mientras la agencia publicitaria rehacía el banner sólo para nosotros, pero salió.
Más recientemente, hemos rechazado un acuerdo publicitario posiblemente muy jugoso porque pretendían que entre campañas relevantes pusiéramos publicidad genérica, de rotación, en vez de los adsenses que usamos ahora. Y lo hemos hecho porque pensamos que es lo mejor para nuestros blogs y que a la larga es mucho más rentable que admitir ese tipo de publicidad.
Por eso, cuando lees a gente con posiciones puristas sobre el tema, que además no ponen en juego sus ingresos por su postura, hay que hacer un verdadero esfuerzo para contenerse.
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jueves, 01 de septiembre de 2005 a las 14:45
Nuestros colegas de Blogo.it, después de conseguir el primer patrocinio en Europa de un blog vertical con su blog de motociclismo, se apuntan otro tanto con el patrocinio de autoblog.it por parte de Alfa Romeo. Parece que el patrocinio es exclusivo, al menos de momento no se ve más publicidad en el blog, ni siquiera la de adsense. Tampoco se ha revelado el importe de la operación ni la duración, aunque habitualmente estos acuerdos se hacen por unos cuantos meses renovables.
Y yo me pregunto, ¿Cómo es que en Italia la gente de Marketing, empezando por los de Alfa Romeo, estén tan avanzados y aquí en España se enteren tan poco? En fin, de momento, Italia 2 – España 0.
Más información | Comunicado de Prensa
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viernes, 29 de julio de 2005 a las 11:20
Jason Calacanis escribió ayer una de esas notas inspiracionales que se saca de la manga de vez en cuando: Walden 3 (or Utopia as business model). En ella explica muy acertadamente el círculo virtuoso del modelo de negocio de los nanomedios:
Our bloggers are happy. Theyre spending more time with their kids and more time taking care of themselves. They have the time to cook a healthy meal or go for a long walk with their significant others. When they post to their blog and get comments from their audience they feel a sense of accomplishment, community, and belonging.
Many of our bloggers have full-time jobs and they sneak in posts during lunch, before work, and during their commute home. They ask me all the time let me know when I can quit my full-time job! Some of our bloggers already have, and many more have stopped looking for full-time work. The $1-3k they are making blogging is enough to be their anchor freelance gig.
En Weblogs SL estamos intentando hacer lo mismo. Lógicamente no estamos tan adelantados como ellos, pero creo que muchas de las características que definen el éxito de Weblogs Inc también se aplican a nosotros.
El otro día alguien me decía: “hay tres misterios en la blogosfera española: 1) ¿Cuántos feeds consigue leer Pepe Cervera? 2) ¿De dónde saca tanto tiempo Nacho Escolar? y 3) ¿Como consigue Julio Alonso atraer a tantos bloggers?”. Creo que Jason da buena parte de la respuesta en su post. No os lo perdáis, fundamental.
Como dice el propio Calacanis, podría ser banquero o VC ahora mismo (consultor en mi caso) y ganar mucho más dinero que siendo emprendedor, pero no sería tan feliz.
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miércoles, 27 de julio de 2005 a las 17:50
Eduardo Arcos nos avisa desde Patrocinalia de algunas cosas raras del programa de afiliados de Netfilia:
Cuando decidimos insertar una campaña de Nokia (la estaba dirigida solo a IPs de España) notamos que cuando el banner es accesado por una persona fuera de ese país, Netfilia insertaba su propio Adsense. Intentamos quitar la campaña “Partners y colaboradores” del multibanner inteligente pero nos fue imposible. Esto es súmamente engañoso. Netfilia se está aprovechando de los webmasters y ganan dinero que deberías obtener tu cuando no hay una banner dirigido opniendo su propio Adsense. Esto también va en contra de los términos y condiciones de Adsense…
Según parece si se lo solicitas expresamente te quitan dicha campaña a mano. Personalmente mi experiencia ha sido mucho mejor con Tradedoubler.
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miércoles, 27 de julio de 2005 a las 15:25
Vía Salsa Digital he encontrado un muy detallado informe de Media Contacts, agencia interactiva americana sobre blogs. El pdf de 26 páginas repasa qué son los blogs, qué deben pueden hacer las compañías con ellos:
1. Hacer seguimiento de tu marca 2. Dar apoyo a un blogger o dejar que bloguee un empleado, 3. Usarlos para enviar mensajes enfocados (publicidad) 4. Lanzar un blog corporativo
Bastante bien elaborado y pensado para una audiencia de empresas y anunciantes ajenos al mundo blogger. Mencionan a Gawker Media (punto 3) y a Treonauts, del amigo Andrew Carton (punto 2).
Mucho mejor informe que otros más cercanos y buzzworizados.
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miércoles, 20 de julio de 2005 a las 14:46
Nuestros colegas de Blogo.it acaban de marcarse un fantástico golpe de efecto con el lanzamiento de su nuevo blog de motociclismo motoblog.it patrocinado en exclusiva por Ducati. Se trata del primer blog comercial europeo patrocinado en exclusiva, siguiendo los pasos de Gawker Media con Jalopnik y Audi o Lifehacker y Sony en Estados Unidos.
Aunque no se han comunicado los términos del acuerdo, parece que supone que durante el periodo que dure (en los casos de EE:UU unos meses) en motoblog.it sólo habrá publicidad de Ducati, salvo quizás algún adsense. También se da a entender en el comunicado de prensa que la colaboración entre Blogo.it y Ducati va más allá de este patrocinio.
Enhorabuena a Luca, Francesco, Marco y Filippo, y muy buena noticia para los nanomedios europeos en general.
En España ¿Quién será la primera compañía en animarse a hacer algo así?
Más información | Blogo.it
Blog | Motoblog.it
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