miércoles, 19 de abril de 2006 a las 10:56
El Wall Street Journal publica hoy una conversación entre Jason Calacanis, fundador de Weblogs Inc. (y según algunos mi ídolo personal) y Alan Meckler CEO de Jupitermedia sobre el tema de siempre ¿Pueden los bloggers ganar dinero?.
El resumen es algunos sí, muchos no. Meckler piensa que esos pocos serán miles y Calacanis que serán cientos de miles.
Algunos pasajes interesantes:
Hoy puedes crear un blog, construir una audiencia, y poner en las posiciones de publicidad AdBrite o Google AdSense. Con tres o cuatro posiciones publicitarias por página con esas herramientas puedes conseguir de media entre 3 y 10 dólares RPM (ingresos por mil páginas vistas). Así que si puedes conseguir 500.000 páginas al mes, lo que no es fácil, puedes facturar entre 1,500 y 5.000 dólares al mes.
Cierto, sólo que en español AdBrite no funciona y los precios de Google AdSense en español son mucho mucho más bajos que en inglés. Sólo con Google es difícil conseguir más de 2-3 euros RPM.
El mercado de publicidad online va a crecer hasta 18.900 millones de dólares en 2010 según una compañía llamada Jupiter Research que me he encontrado vía Google :). Eso significa que se van a añadir 1.500 millones de dólares al año de gasto publicitario a internet. Ese dinero tiene que ir a algún sitio y pienso que los blogs y los medios creados por individuos (citizen media) pueden llevarse un 10%-20% de esa cifra. Ahora mismo las portadas de los tres grandes (Yahoo, AOL y MSN) están totalmente vendidas y a precios muy altos. Hay un gran problema de inventario de espacios de publicidad disponibles y la razón por la que a Google le ha ido tan bien es porque están esparciendo ese dinero hacia cientos de miles de sitios que usan Google AdSense. La realidad es que la “larga cola” esta prácticamente sin monetizar (sin convertir páginas vistas en ingresos). En los próximos cinco a diez años Google AdSense, Weblogs Inc., Yahoo Publisher Network, la versión marca blanca de AdSense de AOL y el “AdSense Killer” de Microsoft permitirán la monetarización de muchos de los sitios más pequeños.
De nuevo cierto, aunque las cifras para el mercado español son apabullantemente más pequeñas. ¿Es tan acusado en España el problema de falta de inventario en las portadas de los grandes portales (Yahoo, MSN, Terra en nuestro caso)? De lo que no me cabe duda es que en cuanto haya competencia real para Google AdSense vamos a salir todos beneficiados.
Vía email de Antonio Ortiz que está siempre en todo
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Nanopublishing
martes, 14 de febrero de 2006 a las 11:25
Estupendo artículo en New York Magazine sobre blogs: Blogs to riches. Cuenta unas cuantas cosas muy bien, especialmente el tema de la larga cola en blogs y sus efectos. Para mi gusto no termina de explicar bien las ventajas de las redes de blogs. Un par de frases que me han gustado especialmente:
Un blog es como un tiburón: si deja de moverse se muere. Sin nuevas entradas cada día¡qué leches! cada pocos minutosincluso el blog más enlazado perderá rápidamente su audiencia.
El truco de Boing Boing es que tiene más lectores que Wired y, sin embargo, lo mantiene un equipo de cinco bloggers a tiempo parcial. Esas son las nuevas matemáticas.
Además del artículo en cuestión, hay un otro par de cosas interesantes:
Por cierto, Peter, enhorabuena por la portada. Como apunta Jason, muy merecido.
Vía | Enrique Dans y Smart Mobs
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Nanopublishing
viernes, 11 de noviembre de 2005 a las 15:31
Acaba de publicarse el estudio sobre publicidad interactiva que elaboran periódicamente la IAB y PricewaterhouseCoopers, este año con el patrocinio de Antevenio. Son datos relativos al primer semestre de 2005 y provienen de los propios anunciantes.
Las principales conclusiones son las siguientes:
Otros datos interesantes del estudio:
Obviamente no hay menciones de los blogs (más quisiéramos). Llama la atención lo pequeño que sigue siendo el mercado publicitario en internet en España a pesar de la tasa de crecimiento anunciada, que no está mal. 65,9 millones de euros sigue representando un porcentaje ínfimo de la inversión publicitaria total. Apuesto a que seguimos sin llegar al 2%. Por ponerlo en contexto, la facturación de Weblogs Inc en España supondría casi un 3% del total del mercado. Ni que decir tiene que está lejísimos de ese porcentaje en su país.
Actualización: Como acertadamente apunta Fernando Polo en los comentarios, sí que se menciona a los blogs. Concretamente afirma que la inversión publicitaria en blogs durante el primer semestre ha sido del 0,09%, es decir, 63.000 euros. Podría ser. Eso sí, preveo un crecimiento exponencial de esa cifra durante el segundo semestre.
Vía | Interactiva
Pdf del estudio | Marketing Directo (al final de la página)
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Internet,
Nanopublishing
lunes, 31 de octubre de 2005 a las 12:56
Fernando Polo me ha pisado una historia que tenía pendiente. Eso me pasa por almacenar tantas en una lista en vez de publicarlas y, además, por comentarlas con los amigos… Pero aún así no puedo dejar de comentarlo.
En serio, lo del blog del Renault Clio es de juzgado de guardia. Se trata de un anuncio en pseudo-formato blog. En realidad lo que simulan ser entradas no son más que cinco páginas fijas. No hay comentarios, el autor es inventado, apenas hay contenido, el audio está encendido por defecto y seguro que me dejo cosas. Es un anuncio disfrazado de blog, lisa y llanamente. Además se ha pretendido que la cosa sea viral y que se lo envíes a la gente. ¡Por favor!
Estas cosas ¿por qué pasan? Pues porque la agencia de publicidad oye ruido pero no sabe dónde. Porque oye que usar un blog sería interesante pero no tiene ni idea de qué va la cosa, y hacen un bodrio en flash. Y claro, como al cliente también le suena pero tiene aún menos idea de esto que la agencia…
Otra ocasión perdida… Y lo que más me llama la atención es que en Italia, una vez más, parece que la agencia de Renault Clio sí que tiene las cosas más claras y han hecho un lanzamiento publicitario en la blogosfera imprimiendo cerca de un millón de anuncios en diversos blogs del grupo Blogo.it.
En serio, que no es tan difícil. Es más, señores planificadores de campañas y gestores de cuentas de agencias, entrad en contacto con nosotros (o con muchos otros que ya están en la blogosfera), y en dos horas os ponemos al día.
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Nanopublishing
jueves, 27 de octubre de 2005 a las 23:18
Acabo de volver de día y medio en Zaragoza. Anoche cena con los bloggers locales. Estupenda la comunidad de bloggers de Zaragoza. Hoy sesión sobre blogs y empresa en la Feria ProPYME, organizada por Ramón Añaños.
Juan Luis Polo ha hecho un estupendo resumen de lo que ha sido posteando en vivo en el blog de Territorio Creativo, tanto de la exposición que hemos hecho Fernando Polo y yo, como de la sesión de preguntas.
Como siempre, evangelizando.
Actualización 06/11/05: fotos de la cena de bloggers
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Nanopublishing
jueves, 20 de octubre de 2005 a las 22:54
Alvaro Andoín comenta hoy en Salsa Digital que los grandes portales son los únicos que pueden concentrar a una audiencia realmente masiva y cautiva en Internet. Y es cierto. Es más barato asegurar cobertura llegando a millones de usuarios en los grandes portales. Ahora ¿es más eficaz?
Si Álvaro tuviera un cliente de tecnología que quisiera introducir algún producto realmente novedoso y anunciarlo en internet ¿tiene más sentido anunciarlo en Xataka o en la sección de tecnología de Terra?
Sí, en Terra tendrán muchos millones de usuarios páginas vistas, en Xataka apenas un millón. Pero los lectores de Xataka son los usuarios más avanzados (early adopters y early majority), consumidores más intensivos de productos tecnológicos y los más influenciadores, tanto online (vía sus propios blogs) como offline (vía su círculo de amistades).
El lector de la sección de tecnología de Terra es alguien que se entera de las novedades con cierto retraso, y que, al final, tiende a fiarse más de lo que le cuenta su amigo el enterado (y lector de Xataka) que de lo que pone en Terra.
Por último, aunque el CPM (coste por mil impresiones) de Xataka sea más alto, el presupuesto para un impacto total (directo e indirecto) similar seguramente es sustancialmente más bajo que en Terra.
¡Vaya!, ¡qué comercial me ha quedado este post! Es que ha sido leer el de Álvaro y no poder evitarlo.
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Nanopublishing
lunes, 17 de octubre de 2005 a las 16:11
Después de haber dejado pasar unos cuantos días, me parece buen momento para volver a hablar de la venta de Weblogs Inc.
Hay gente que se ha dedicado a intentar calcular el valor de sus blogs en base a dicho acuerdo usando como comparable el número de enlaces en Technorati. Entiendo que muchos lo han hecho como broma. Si alguien se lo ha tomado medio en serio, que tenga en cuenta que no tiene más de científico que calcular el valor de tu casa en función del número de la calle en el que esté. Si se quiere calcular algo así las métricas relevantes son páginas vistas, ingresos, margen, crecimiento de estos tres, ese tipo de cosas.
Pero ¿qué ha comprado AOL? Ha comprado al lider declarado en Estados Unidos en este sector (comprar al lider siempre tiene premium), ha comprado un negocio con posiblidades de expansión muy grandes (en temáticas y en idiomas). Ha comprado también el know-how necesario para ayudarle a convertir una compañía con una estructura aún demasiado centrada en sí misma y sus suscriptores dial-up (heredada de los tiempos en los que su principal competidor era CompuServe), en una compañía web 2.0 y muy centrada en un modelo de ingresos vía publicidad. Además ha comprado un equipo de gestión muy competente, especialmente Calacanis.
El acuerdo por 25 millones de dólares supone una valoración de 12,5 veces ingresos si nos creemos los números que daba Rafat. A muchos les parece excesivo. A mí me parece poco y demasiado pronto. Sin llegar a estar de acuerdo del todo con Nick Denton, sí que pienso que el acuerdo podría llegar un par de años pronto. O al menos no haber explotado todo el potencial de revalorización latente. No hay más que recordar los 410 millones de dólares que pagó no hace tanto el NYT por about.com.
Calacanis explica en un interesante podcast con Business Week que habían pasado la fase 1 del startup en la que lo importante es averigurar si hay un modelo de negocio sostenible, si puedes pagar a los bloggers y si los anunciantes se atreven a anunciarse (nosotros aún estamos en esta fase) e iban a fase 2, en la que hay que conseguir escala. Para hacer esto la ayuda de AOL vía tráfico e infraestructura les va a venir muy muy bien.
Pero creo que hay un segundo factor. Calacanis entra en AOL y posiblemente jugará un papel en la sucesión de su CEO dentro de un par de años. Eso explicaría que estuviera dispuesto a aceptar un precio que no maximiza el potencial de valoración de su compañía. Eso y el hecho de que con su negocio anterior (la revista Silicon Alley) rechazó una oferta millonaria de Time-Warner justo antes que la burbuja estallara.
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Nanopublishing
jueves, 13 de octubre de 2005 a las 11:40
Desde hace un tiempo no hacen más que surgir proyectos de nanopublishing y redes de blogs, tanto en la blogosfera anglosajona como en la hispana. Con la venta de Weblogs Inc. a AOL esto no va a hacer sino aumentar. Es una pena que, al menos de momento, sólo unas cuantas de esas redes pasen de las declaraciones de intenciones.
Sin embargo, algunas lo hacen al revés. Primero lanzan sus productos y luego se presentan en sociedad. Es el caso de Vivir latino el primer blog de Blogs Media, un nuevo grupo de nanopublishing fundado por un grupo de conocidos blogueros españoles, entre ellos José Luis Antúnez. El blog busca atraer al público hispano de Estados Unidos, y por ello está redactado por tres chicas estadounidenses, pero busca descaradamente (y hacen bien) los ingresos de publicidad del mercado USA, con una página de publicidad en inglés. Buena selección de nicho, sí señor.
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Nanopublishing
jueves, 06 de octubre de 2005 a las 10:50
Es el notición del día, que digo del día, de la semana, del mes… Según Rafat Ali de Paidcontent, AOL compra Weblogs Inc por 25 millones de dólares (según Reuters).
Habrá que esperar un poco para ver los detalles exactos del acuerdo. Según Rafat Ali el acuerdo incluye un earn-out, es decir, que hay claúsulas adicionales que se tienen que cumplir (de permanencia del equipo directivo, de crecimiento, de facturación) para que la cantidad sea la mencionada.
Obviamente, para los que estamos en el negocio del nanopublishing, esto son muy buenas noticias. Principalmente porque reafirma que estamos en el camino correcto, y que parece existir valor en esto que hacemos. Mi primera impresión, sin embargo, coincide con la de Ali, me parece un poco pronto.
Por hacer unos cuantos múltiplos especulativos y aproximados, la valoración supone 12.5 veces la facturación anual, 0.4 millones de dólares por millón de páginas vistas mensuales o casi 200.000 dólares por blogger.
Es un hito.
Actualización: Confirmada la operación por el propio Jason Calacanis vía IM. Mientras, Denton no se lo ha tomado nada bien (vía Error 500). No sé, a mí me da que Jason seguirá al mando, serán relativamente autónomos y AOL les mandará tráfico y les dará soporte.
Actualización 2: La nota de prensa y algunas reacciones más
Vía | Enrique Dans
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Nanopublishing
lunes, 03 de octubre de 2005 a las 18:18
Hace tiempo que Gawker Media estaba buscando alguna empresa que quisiera licenciar sus marcas tecnológicas (es decir pagar royalties por usarlas), especialmente Gizmodo. Entonces ya había quien decía que “quién tiene dinero (los medios tradicionales) no entiende el fenómeno blog, y quien lo entiende (las nuevas empresas nacidas en torno a los blogs) no tienen el dinero para pagar royalties”. Yo a eso añadiría que tampoco tenemos la necesidad.
Pero en fin, parece que finalmente han encontrado a alguien que les pague por los derechos a usar sus marcas. Según cuenta Manu en Proletarium VNUnet ha llegado a un acuerdo para publicar Gizmodo en español, francés, italiano, holandés, aleman, inglés de UK (entiendo que cambian las noticias más que el idioma) y belga (sic).
De momento hay pocos contenidos publicados como para juzgar. Entiendo que el contenido lo producen los periodistas del grupo VNUnet, con acceso directo a todo lo publicado en inglés por Gizmodo. Obviamente no tengo ni idea del importe económico de la operación. Pero bueno, anima que haya empresas grandes que estén dispuestas a invertir en este sector.
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