La publicidad en internet crece un 50% en España

viernes, 11 de noviembre de 2005 a las 14:31

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Acaba de publicarse el estudio sobre publicidad interactiva que elaboran periódicamente la IAB y PricewaterhouseCoopers, este año con el patrocinio de Antevenio. Son datos relativos al primer semestre de 2005 y provienen de los propios anunciantes.

Las principales conclusiones son las siguientes:

  • La publicidad online crece un 52,5% respecto al mismo semestre del año pasado, alcanzando los 65,9 millones de euros
  • La inversión sigue estando muy concentrada, los diez primeros grupos suponen el 82,1% de la inversión publicitaria.
  • Los anunciantes tradicionales (los que no son de actividades de internet), suponen ya el 54,6% de la inversión
  • Sube el CPC (pago por clicks) y baja el CPM (pago por impresiones)
  • Por formatos suben fuertemente la publicidad contextual (enlaces patrocinados por palabras clave) y los formatos con vídeo, y bajan fuertemente formatos flotantes (pop-ups y demás) y en menor medida banners

Otros datos interesantes del estudio:

  • Distribución de la inversión por sectores de actividad de los anunciantes
  • Distribución de ingresos por canal temático

Obviamente no hay menciones de los blogs (más quisiéramos). Llama la atención lo pequeño que sigue siendo el mercado publicitario en internet en España a pesar de la tasa de crecimiento anunciada, que no está mal. 65,9 millones de euros sigue representando un porcentaje ínfimo de la inversión publicitaria total. Apuesto a que seguimos sin llegar al 2%. Por ponerlo en contexto, la facturación de Weblogs Inc en España supondría casi un 3% del total del mercado. Ni que decir tiene que está lejísimos de ese porcentaje en su país.

Actualización: Como acertadamente apunta Fernando Polo en los comentarios, sí que se menciona a los blogs. Concretamente afirma que la inversión publicitaria en blogs durante el primer semestre ha sido del 0,09%, es decir, 63.000 euros. Podría ser. Eso sí, preveo un crecimiento exponencial de esa cifra durante el segundo semestre.

Vía | Interactiva
Pdf del estudio | Marketing Directo (al final de la página)

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Sección: Internet, Nanopublishing

El País, Firefox y la publicidad

jueves, 29 de septiembre de 2005 a las 15:51

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Hace ya un par de días que me sucede esto que se ve en la imagen. Cuando accedo a la página de El País usando Firefox sale la publicidad descolocada. Lo curioso es que entrando con Safari o con IE sale un interstitial de HP y luego un banner de HP en vez de esta publicidad. ¿Muestran publicidad distinta según el navegador? Y si es así, ¿cómo es que se les ha escapado la publicidad así de mal colocada en Firefox? ¿O es intencionado?

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Sección: Internet

Interpretar estadísticas: sólo profesionales, abstenganse aficionados

martes, 19 de julio de 2005 a las 16:34

Fernando Polo apunta hoy a un error de bulto en la noticia de ayer de El País titulada Un estudio sostiene que más del 70 por ciento de españoles no considera necesario Internet. El titular está mal. Se trata del 70% de los hogares que no tienen conexión a internet, no del 70% de los españoles. Fernando lo destripa más a fondo.

Pero es que en los comentarios de esa nota encuentro otra joya. Se trata de otra noticia que hablaba del arrastre tecnológico de la infancia. Leyendo el informe de base se ve claramente, como muestra Wonka, que el factor determinante es la edad del cabeza de familia, no la presencia o no de hijos. Se especula en el post que puede haber alguna intencionalidad en esta conclusión que sus propios datos desmienten. En este caso no fue una malinterpretación de un periodista poco ducho en el tema, sino la propia interpretación oficial de los promotores del estudio.

¿para qué sirven los blogs? Para que nos enteremos de cosas de este estilo. Recordemos bloggers a las puertas.

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Sección: Internet

La conectividad, la quinta utility

lunes, 27 de junio de 2005 a las 10:40

Hace ya años estuve evaluando la inversión en una start-up de wifi que proclamaba la conectividad como utility, igual que antes lo han sido el agua, el gas, la electricidad o el télefono. Me parece un planteamiento más ajustado que el de conectividad como derecho que esboza Enrique.

En sustancia se trata de que la conectividad es un servicio básico para la sociedad, no ya del futuro, sino la actual. Por lo tanto, los poderes públicos (así en general) deben garantizar el acceso a ella. Esto no quiere decir que deba ser necesariamente gratuito, aunque si lo es, tanto mejor. Se trata más bien de que no se conciba construir una urbanización nueva sin incluir conectividad, igual que no se concibe construirla sin instalación de agua, gas, electricidad o teléfono. Y luego hay que asegurarse que los servicios se provean de la forma más accesible posible. Tenemos que llegar a una situación en la que uno no se sorprenda porque en un lugar haya conectividad, igual que no te sorprendes por ir a una terraza de verano y ver que tiene electricidad.

En cuanto a las tecnologías, hay que ser, sobretodo flexible. Por mucho que hoy hablemos de wifi, atisbemos wimax y pensemos siempre en canuto de fibra hasta casa, no tenemos ni la más remota idea de cual será el estándar de conectividad dominante en 20 o 30 años. Pero vamos, no nos lo imaginamos ni de lejos. Así pues, lo mejor es construir casas dejando conductos e instalaciones que puedan ser adaptadas a nuevas tecnologías con el mínimo esfuerzo posible.

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Sección: Internet

El País en abierto y los suscriptores cabreados

viernes, 03 de junio de 2005 a las 21:25

Después de tres años de cerrazón El País ha abierto sus contenidos, rectificando sobre su estrategia de contenidos de pago. La idea detrás de dicha estrategia era evitar que ElPais.es se convirtiese en el mayor competidor de El País de papel. Sólo que hay cosas que no se pueden parar. Un cambio tecnológico disruptivo implica necesariamente canibalización de los modelos de negocio anteriores. Y si no te canibalizas tú, te canibalizan otros. La pérdida de visibilidad en internet y de influencia en el segmento de edad por debajo de los 30 años era alarmante. Se ha impuesto la marcha atrás.

Para maquillar la operación se ha hecho una oferta de contenidos complementarios a los suscriptores actuales. Pero, a pesar de esto, muchos de ellos están bastante cabreados. Yo he sido suscriptor durante algún tiempo (aunque siempre en promoción o por regalo), y entiendo perfectamente el sentimiento. Un lector, Hologium, me ha enviado, igual que a otros bloggers, una carta de protesta que publica íntegra Nacho Escolar. Aparte de quejarse, revela que uno de los contenidos exclusivos para suscriptores que debían apaciguarles, la posibilidad de ver CNN+ en internet, también está disponible a los no suscriptores por un fallo de seguridad.

Tendrán que devolver muchas suscripciones, pero recuperarán y ganarán muchos lectores. A largo plazo valdrá la pena.

Más información | Periodistas21, Error500 y Tintachina
Vídeofeed | CNN+ en abierto (dejará de funcionar antes o después)
Merodeando | La prensa escrita se dispara en un pie
Merodeando | ¿El País da marcha atrás?
Merodeando | La prensa escrita y la evolución de las especies

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Sección: Internet, Evolución Digital

La clase creativa: contracampaña política

miércoles, 25 de mayo de 2005 a las 11:05

Durante el encuentro sobre Internet 2.0 en París el mes pasado, Joi Ito habló en su discurso de la clase creativa, la generación a la que muchos de nosotros sólo pertenecemos de refilón y que se caracteriza por rechazar el consumo de información unidireccional (broadcast) y reemplazarlo por sus propias creaciones derivadas, en una conversación continua y de muchos a muchos.

Un estupendo ejemplo de esto es uno de los múltiples vídeos que Joi mostró en París. Se trata de un remix de imágenes de la Convención Republicana que da un mensaje muy particular. Obviamente el remix tiene intencionalidad política, no es ese el punto. Lo que quiero resaltar es que un espectador cualquiera, que tenga acceso a las imágenes de la convención (meramente grabándolas en vídeo o mejor con un TiVo o similar), puede preparar su propia versión del evento y distribuirla masivamente. Si la idea es contagiosa, si muchos otros comparten su punto de vista y les gusta lo que ha hecho, se propaga exponencialmente. Esto antes no pasaba.

Vía | Loic LeMeur
Vídeo | Remix de la Convención Republicana

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Sección: Internet, Política y Relaciones Internacionales

De Bloglines a del.icio.us con un click

viernes, 18 de marzo de 2005 a las 14:53

De Bloglines a del.icio.us en un click
Hace tiempo que Bloglines introdujo los clippings, la posibilidad de seleccionar noticias de tus feeds para guardarlas en un listado aparte o incluso hacer un mini-blog con ellos. No he llegado nunca a usar mucho esa funcionalidad porque soy declarado usuario de del.icio.us. Sin embargo, hace unos días encontré la solución: un hack que integra Bloglines y del.icio.us. Lo que hace en la práctica es sustituir el botón de clippings por uno de “post to del.icio.us”. Lo consigue instalando Greasemonkey. una extensión de Firefox (si no usas Firefox no sé a qué esperas) que permite usar scripts locales en las páginas que visitas.

Ese mismo script vale para muchas más cosas, para mostrar tachados los enlaces nofollow, o para marcar por defecto el directorio de subida de archivos en MT, por ejemplo.

Yo estoy muy contento, aunque imagino que a Bloglines no le hará puñetera gracia que alguién toque así su aplicación. ¿Tiene sentido? ¿El contenido es del que publica o del que lee?

Útil | Greasemonkey scripts
Merodeando | A vueltas con el Autolink

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Sección: Internet, Herramientas

Fuentes de libros: usos creativos del API de Amazon

jueves, 17 de marzo de 2005 a las 10:49

Amaztype

Igual que los amigos de Galenicom montaron Pricenoia ¡hace ya un año!, Keita Kimura y Yugo Nakamura han usado la API de Amazon para crear un curioso servicio: Amaztype. ¿De qué se trata? Simple, tu pones una palabra y te la construye con una imagen de pilas de libros. Pero, los libros son seleccionados para que su temática tenga relación con la palabra dibujada y además te permite hacer zoom y obtener información adicional de los libros que hay en la pila.

Cuanto menos curioso. Ah, he escogido la palabra “sex” porque utilizando “Julio” salían libros de Cortazar y ¡de Julio Iglesias!

Vía | Jason Calacanis

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Sección: Internet

Cory Doctorow y Creative Commons en Madrid

viernes, 14 de enero de 2005 a las 18:08

Creative Commons en Madrid

Presentación de Creative Commons en Madrid el día 24 de enero con presencia de Cory Doctorow. No se puede perder. Además me acaba de llegar vía Amazon Down and Out in the Magic Kingdom y pienso pedirle que me lo firme. No sé si ir por la mañana, por la tarde o a las dos sesiones. A las 12.30 en la Residencia de Estudiantes y a las 19.30, Círculo de Bellas Artes. El programa entero en eCuaderno.

Vía | eCuaderno

Actualización: Nos informan de la organización que la dirección correcta del acto de por la mañana con la prensa en la Residencia de Estudiantes es calle Pinar 23, no 10.

Segunda actualización 16/01/05: He añadido el logo que publica Enrique Dans que me ha parecido que viene muy a propósito.

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Sección: Internet, Evolución Digital

Technorati Tags

viernes, 14 de enero de 2005 a las 18:02

Unas cuantas anotaciones rápidas que voy liadísimo, tengo el blog abandonadísimo y pasan cosas interesantísimas. Vamos a por ello, que luego tengo que salir pitando a la fiesta Firefox.

Technorati lanza Technorati Tags. Los lee de las categorías y de los que queramos poner manualmente y además captura tags de flickr y de delicious. Una idea brillante. Dára mucho que hablar.

Vía | Linotipo
También lo comenta | Microsiervos

Actualización 16/04/05: Cuenta Víctor en Linotipo que ya han sacado un plugin para que se pueda usar en combinación con el campo de palabras clave de MT. Estaba cantado.

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Sección: Internet