Mis impresiones sobre el eG8

lunes, 30 de mayo de 2011 a las 22:47

Post publicado originalmente en Yorokobu.es.

Sarkozy eg8

La semana pasada asistí en París a la cumbre de líderes de internet convocada por el presidente francés Nicolás Sarkozy y organizada por el grupo Publicis, organizadores habituales del Monaco Media Forum. Mi sensación tras la misma es agridulce. Intentaré explicar por qué.


Quiénes asistieron

La cumbre duró dos días y asistieron, entre fortísimas medidas de seguridad, unas 1.000 personas invitadas expresamente por la organización. Estuvieron presentes muchas de las principales empresas de internet, buena parte de las startups francesas, algunas europeas y norteamericanas, y también muchos representantes de industrias tradicionales (operadores de telecomunicaciones y empresas relacionadas, industria de la música, del cine, de medios) y del gobierno francés. En las mesas redondas sobre los temas más críticos (propiedad intelectual, futuro de los medios) el predominio de componentes de las industrias tradicionales era abrumador.

La presencia española se limitó a cuatro personas: Martín Varsavsky, fundador de Fon y muy habitual de este tipo de encuentros, Juan Luis Cebrián, Presidente del Grupo Prisa, al que sólo vi durante la sesión del primer día, Alex Puig, de Shotools y yo. Una presencia muy escasa para la cercanía geográfica de la cumbre y la relevancia que debería tener nuestro país. Algo no estamos haciendo bien en este sentido. ¿No se conoce la actividad del internet español fuera de España? ¿Somos nosotros los que no salimos lo suficiente?

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Sección: Internet, Evolución Digital, Eventos
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En Ficod09

miércoles, 18 de noviembre de 2009 a las 13:40

Ayer pasé prácticamente todo el día en FICOD. La verdad es que la impresión general fue muy positiva. A base de segmentar y de tratar todos los temas que tienen que ver con el mundo digital (incluso los del lado oscuro) había muchas sesiones interesantes y mucha gente. A mediodía hicimos un taller (conferencia de una compañía fuera del programa oficial) de Weblogs SL sobre la evolución de la publicidad online que resultó bastante bien: abarrotado de público con gente sentada en el suelo y todo.

Por la tarde super-mesa redonda sobre publicidad online con lo más selecto del sector. A pesar de tener 9 participantes creo que la hora y media de sesión dio para mucho, con intervenciones cortas a lo 59 segundos y sin que intentásemos responder los 9 a cada pregunta. La sala repleta y la auxiliar de fuera también. Calculo unas 500-600 personas (¿alguien tiene un cálculo más fino?). Las ideas principales que yo saqué:

  • Todo el mundo entiende que hay que ir hacia más branding, pero pocos saben como
  • Los grandes medios se han metido en una dinámica de usar el 40% de su espacio publicitario para campañas de respuesta que apenas les dan el 10% de los ingresos pero no ven cómo salir de ahí
  • Los grandes medios piensan que los usuarios se acabarán acostumbrando a los formatos intrusivos (“qué más intrusivo que la publicidad en televisión”). No se dan cuenta de que internet no funciona así y que lo único que consigues es perder usuarios y/o potenciar el uso de bloqueadores de publicidad
  • Hay que mejorar la medición, todos de acuerdo, cuando haya que pagar la mejor medición veremos qué pasa
  • Hay que usar más la segmentación (con creatividades diferenciadas) e innovar más en formatos
  • El mercado de publicidad online seguirá creciendo, aunque no a todos les irá igual de bien

El video de la charla en Ficod TV.

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En el festival de periodismo de Perugia

miércoles, 15 de abril de 2009 a las 13:06

Hace dos semanas estuve en Italia para asistir al Festival Internacional de Periodismo de Perugia. Acaban de enviarme el video del panel en el que participé y en el que estaban también John Byrne, responsable de Business Week online, Luca De Biase, director de Nova24, el suplemento de tecnología de IlSole24Ore, el principal diario económico italiano y moderaba Luca Conti. Está en italiano y dura una hora y media. Pero seguro que a alguno le interesa. Se habla sobretodo de publicación en internet, del papel de Google, de cómo aprovechamos la opotunidad los nuevos medios y de cómo la están aprovechando algunos medios tradicionales.

A continuación me entrevistó Alessio Jacona, que también hizó un resumen de mi intervención en Blog4biz. Es algo más breve, seis minutos, pero también en italiano. La entrevista la encontráis al final del post de Blog4biz.

Por cierto, un festival con una organización estupenda, una buena mezcla de medios tradicionales y nuevos y un debate muy centrado en cómo hacer mejor periodismo y mucho menos en “la prensa se hunde”.

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Sección: Weblogs SL, Eventos

Pedro J Ramírez: "me da igual que el papel desaparezca"

jueves, 27 de noviembre de 2008 a las 14:27

Pedro J. Ramírez Esta mañana abría la sesión del Inspirational Festival, el certamen anual que organiza la IAB (la asociación sectorial de publicidad online) Pedro J. Ramírez, fundador de El Mundo y personalidad reconocida en el mundo de los medios en España. Tras una larga intervención inicial, algo más larga de lo previsto, Manuel Luque y yo hemos tenido la oportunidad de plantearle unas cuantas preguntas (las mías derivadas en muy buena parte de los comentaristas de este blog), e incluso ha respondido a tres de la sala. Acostumbrado al ritmo del programa 59 segundos, ha respondido a todo, aunque en algunos casos se haya ido un poco por las ramas en alguna respuesta. Los principales temas que se han abordado han sido los siguientes:

  • Concibe El Mundo como compuesto por dos únicos elementos: la marca con el proyecto intelectual e ideológico que lleva asociado, y la comunidad de lectores que se identifica con la misma (en algún sitio se lo había leído antes)
  • Para él el papel (y la tinta) es un soporte más, no es parte de la esencia del producto, y por lo tanto ve natural que en todos los soportes El Mundo transmita la misma “esencia” y por otra parte también ve natural el paso a digital
  • Cree en la esencia del producto diario (o semanal en el caso de las revistas), pero no en su identificación necesaria con un soporte determinado. Tampoco parece compartir la idea de la desaparición de los ciclos informativos con el paso a digital
  • Piensa que los únicos que pueden hacer información de verdad en internet son los medios tradicionales. Afirma que los demás no tenemos los medios ni las capacidades para hacerlo
  • Opina que en internet los medios tradicionales seguirán controlando el mercado publicitario, aunque piensa que la prensa tendrá más peso que la tv (o al menos el reparto será más equitativo). Para llegar a esta conclusión excluye lo que llama entretenimiento y pasa por alto tanto a los grandes tradicionales e internet que proveen contenidos (Yahoo, Microsoft, Google) como a los medios puramente digitales.
  • Aunque no le pude hacer la pregunta explícitamente, da la sensación de que los únicos medios puramente digitales que conoce y que considera competencia son los confidenciales. Bueno, y el Drudge Report y el Hungtington Post en Estados Unidos.
  • No cree que la banalización de la información en internet sea mayor que la banalización de la información en papel
  • No está claro el papel que le concede al lector. Su respuesta a esta pregunta fue bastante vaga. Aunque reconoce su papel principal como referente, habló mucho de la comunidad de lectores del medio, no se mojó en cuanto a su nivel de participación en la generación de la información. Todo lo más comentó que dicho papel es distinto en diferentes medios y formatos.
  • Comentó que el proceso de adaptación de las redacciones del grupo (El Mundo, Expansión, Marca, Telva) al modelo de redacción única ha sido doloroso pero necesario. Lo comparó con un restaurante con una cocina común, pero que sirve por un lado a un restaurante de lujo y por otro a una tienda de productos gourmet y comida algo más rápida. El chef es el mismo, la calidad de los productos también, pero la experiencia de los usuarios es muy distinta
  • Comentó que la crisis actual es de proporciones mucho mayores de las anteriores (mencionó la de los 90 y la de 2000), comparándola con un cataclismo natural, y recordó el papel de los medios en la formación de la opinión pública en una democracia, pero no llegó a pedir ayudas del sector público
  • Aprovechó el final de su intervención para resaltar la importancia de la medición en internet, para pedir que no haya trampas y para lanzar una puya a Prisa a cuento del resultado de su pleito con Nielsen y su nuevo acuerdo comercial.

En general lo vi consciente de que la evolución natural es hacia internet, aunque agnóstico en cuanto al medio. Esto es, tipo “nosotros nos posicionamos en todos los medios de forma homogénea, y luego tengan el peso que tengan estaremos bien”. Todavía no ha asumido que la cuota de los medios tradicionales en internet será forzosamente menor que la que tienen offline. Tampoco he oído grandes ideas en cuanto a las diferencias de estructuras de costes para un y otro medio. Pero sí que me ha parecido que tiene un discurso algo más avanzado que el de Juan Luis Cebrián.

Por último, me quedé con ganas de contestarle a la persona de la audiencia, de Bilbao, que contó que aunque se considera digital, no renuncia a sus momentos en el baño con su periódico, que eso mismo hace ya mucha gente con un iphone (yo lo sé sólo de oidas, que conste).

Espero no haberme dejado nada en el tintero. Si es así, agradezco que cualquiera de los presentes (unas 100 personas aproximadamente) haga sus aportaciones en los comentarios. Nota: la cita del titular es aproximada, no la apunte ni la grabé. Si alguien tiene las palabras textuales, agradezco la corrección

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Preguntas sobre internet para Pedro J Ramírez

lunes, 24 de noviembre de 2008 a las 16:16

El próximo jueves 27 me han invitado a co-moderar una presentación que hace Pedro J. Ramírez, el fundador de El Mundo, en el Inspirational Festival (cuidado que es todo flash infumable) que organiza la IAB. (sí, la misma del informe, que lo cortés no quita lo valiente), el día 27 a las 10 de la mañana. La idea inicial es que Pedro J. hará una exposición inicial y luego Manuel Luque, director de la revista Anuncios y yo mismo, le haremos preguntas sobre esa temática.

Así, que, como estoy preparándome mis preguntas, he pensado que sería interesante abrir en el blog la oportunidad a todos los lectores para que me propongáis las que os surjan. En principio la ponencia versará sobre internet, publicidad y el papel de los medios de comunicación ante la revolución digital. No voy a ser tan radical como para sugerirle que cierren la versión de papel (como hizo hace nada Marc Andreessen con el New York Times), pero creo que ese eje de argumentación puede ser interesante.

¿Se os ocurren preguntas interesantes?

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Más notas sobre el EBE 07

domingo, 25 de noviembre de 2007 a las 19:16

Foto de familia de Weblogs SL en el EBE07

El sábado destacaron la charla de Biz Stone, cofundador de Twitter que salió al escenario con Enrique Dans, que le preguntó y fue canalizándole preguntas de la audiencia que le llegaban vía twitter. Es impresionante ver la humildad con la que habla alguien que ha creado un proyecto como este. También llama la atención lo poco preocupado que parece estar por el modelo de negocio y las fuentes de ingresos. Vino a decir que la publicidad no les parecía el camino a seguir (a pesar de los pasos en esa dirección que parece que está dando twitterific), y hablo vagamente de ingresos de los operadores móviles. Sin embargo, respondiendo a una pregunta de Massimo Ciociola, de Dada.net, comentó que no estaban muy interesados en los sms premium, que les parecían poco claros para los usuarios. También anunció que en breve habría teléfono directo en España (incluso código corto) para mandar los sms.

Durante la hora de la comida aprovechamos para celebrar una comida con todos los editores de blogs de Weblogs SL, a la que también invitamos a Wicho de Microsiervos y a Enrique Dans como participantes en WSL Selección. En total 32 personas de un total de 140 editores. Personalmente, había bastantes caras que yo no conocía, aunque sí que me sonaban prácticamente todos los nicks o nombres. De la comida salimos todos con nuestras camisetas de WSL, que en la espalda llevaban la leyenda “Blogger profesional” (foto de Victoriano, fotógrafo oficial del EBE 07 y blogger de Xataka foto).

La sesión más polémica del día, y posiblemente del EBE, fue la del estado de la blogosfera, con Adolfo Estalella, David de Ugarte y J.J. Merelo. El más moderado, y también el más divertido durante la conferencia, fue JJ, que mantiene que no existe la blogosfera como tal. Todo lo más muchas blogosferas, casi tantas como blogs. David defendió sus tesis centradas en el cyberactivismo, la netocracia, la cultura hacker y demás. Con bastante sentido en sus argumentos, pero, desde mi punto de vista, perdiendo toda la credibilidad por dos factores: el primero menor, que le suele pasar a menudo, es su empeño en construir sobre lo que hace, una especie de épica personal que luego usa, agresivamente en este caso, como arma arrojadiza. El segundo, perder totalmente los papeles ante una intervención de Antonio Más que acusó al discurso de la mesa de intelectualista y ombliguista. La frase famosa del EBE paso a ser eso “yo estuve en tal y a ti no te vi”. Por último Adolfo, en su afán de presentar los peligros y amenazas que corren la libertad de opinión y la privacidad últimamente, pintó un panorama negro y pesimista en el que parecía que todo estaba perdido irreversiblemente y que la cosa no hacía más que empeorar.

Esta mañana lo más destacado ha sido una magistral charla de David Bravo sobre sus temas habituales: SGAE, copyright, derechos de autor, piratería… Como comentaban en el twitter soltando verdades como puños vestidas de gracias. Muy ameno, ha hecho reirse a carcajadas y aplaudir a rabiar y de pie, a todo el auditorio. Somos un público fácil y lo que decía David nos regalaba los oídos.

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EBE 2007 Primera jornada

sábado, 24 de noviembre de 2007 a las 11:48

Evento Blog 2007

Segundo año en EBE 2007. Este año se nota mayor nivel y mucha mayor afluencia, aunque siendo un evento no de pago, los presentes realmente (unos 400 calculo yo) son bastantes menos que los inscritos (unos 900).

La primera jornada, centrada en torno a la relación entre televisión e internet, tanto por la mesa redonda que modero francamente bien Susana de la tele (digo Chica Alosete) como por la intervención posterior de Andreu Buenafuente. Participaban Juan Ruiz de Gauna, Director General de La Sexta, Hernán Casciari, que no necesita presentación, y Javier Alonso de Google Video España.

Quedó muy claro que La Sexta, con ser una de las cadenas de televisión más innovadora, junto a Cuatro, tiene claramente modo de pensar de cadena de televisión clásica. Se habló de defensa de derechos de los autores respecto a los contenidos de televisión. Pero cuando la situación era la contraria, esto es cuando las televisiones usan contenidos generados en internet, parece que compensar a los autores, o meramente mencionar su nombre, no era necesario.

Se medio reconoció que el que ciertos contenidos de televisión circulasen en internet era positivo para aumentar su audiencia en televisión, pero se seguía hablando de piratear, de descargarse contenidos de forma ilegal y de “falta de madurez del usuario de internet”. Cuando se preguntaba por el apagón digital, se esquivaba la cuestión pero al final traslucía que la intención es retrasarlo todo lo posible.

También se trató bastante el tema del maltrato de las cadenas al producto, especialmente a las series. Que se emitiesen fuera de orden, se repitiesen mucho, en horarios infumables, interrumpidos por publicidad hasta la saciedad, sin indicar claramente temporada y episodio e intentando mantener “ventanas de explotación comercial” diferenciadas entre paises.

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Hay que reconocer que el representante de La Sexta tuvo el valor de plantarse en este auditorio (o puede que no supiera bien dónde se metía). Pero tuvo que emplearse a fondo para defenderse. Hernán hizo de provocador y de abogado de los usuarios. Ambas cosas se le dan muy bien. El representante de Google tuvo un papel menor en la sesión, y cuando intervino daba la impresión de que se alineaba más con las cadenas-clientes que con los usuarios. Y en twitter, convertido en un canal de feedback improvisado, la cosa echaba chispas.

Hubo una idea que me gustó y que entreleí de lo que se decía. Un futuro en el que los contenidos interesantes salen y se ven en internet. Y luego se seleccionan y redifunden vía televisión a aquellos usuarios que no tienen acceso a internet.

La intervención de Buenafuente fue francamente buena. No fue una actuación, sino una reflexión sobre su relación con los blogs y con internet, de la mano de Mia Font, que aunque muchos no lo sepan, es uno de los pioneros de la blogosfera española. También fue divertido, porque Buenafuente es divertido de por sí. Y oirle hablar de usar internet para experimentar cosas y de como en la tele no le dejan hacer todo lo que luego hace en su blog, me devolvió la esperanza en La Sexta. Al final, Buenafuente, como socio, es jefe de Juan Ruiz de la Gauna.

En cuanto al resto, la wifi no ha funcionado prácticamente en ningún momento. Menos mal que este año las jaboneras de vodafone están mucho más extendidas y se notó menos. Estoy convencido que ningún proveedor de infraestructura técnica en España es capaz de garantizar el funcionamiento de la wifi en un evento como este. Simplemente no prevén 400 personas usando a la vez mensajería, twitter, navegadores con varias pestañas, subidas de fotos, audio y video y consulta de esos mismo contenidos. Simplemente no se lo imaginan.

Más información | Blog oficial del evento
Fotos | EBE07

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Desayuno de red.es con Juan Luis Cebrián

jueves, 07 de junio de 2007 a las 13:49

Juan Luis Cebrián

Esta mañana me he pasado por el desayuno que organizaba red.es con Juan Luis Cebrián dentro de su serie de conferencias sobre Sociedad en red. Me parecía interesante oir lo que piensa hoy sobre internet (visto que ya sabemos lo que pensaba hace años) y sobre los medios en internet alguien con un papel muy relevante en los medios tradicionales.

Era en el Hesperia y la cosa se presentaba muy numerosa (unos 200 desayunantes), muy trajeada y con una media de edad algo superior a la de los foros a los que estoy acostumbrado últimamente. Muchos periodistas, gente de la administración, políticos, pero también algún que otro exponente del mundo internet.

Mi impresión general es que Cebrián entiende internet bastante mejor que antes. Me ha sorprendido que tiene bastante claras algunas cosas que no siempre tienen claro en los medios tradicionales. Unas cuantas afirmaciones de la conferencia (y del turno de preguntas, que ha sido muy ágil y posiblemente más interesante):

  • Internet hace que no haya necesidad de intermediarios tampoco en información
  • Los periódicos han dejado de jugar el papel fundamental en la formación de la opinión pública
  • Aumenta la transparencia
  • Condiciona el ejercicio de la autoridad (legítima o no) en todos los ámbitos
  • El mundo (o mundos) virtual de internet es real. Igual que hay muchas cosas que consideramos reales y son virtuales, como el dinero o la fe religiosa
  • Hacer leyes que no se cumplen va contra el prestigio de la Ley
  • En el nuevo entorno no tiene sentido hablar de alternativas porque en muchos casos es posible optar por ambas a la vez (esto me resonaba a la teoría de la economía de la abundancia, aunque no la mencionó específicamente)
  • El software es la ley (obviamente, ha leído a Lessing)
  • ¿Por qué Google, Yahoo o Microsoft firman con China acuerdos para limitar la información que no firmarían con Cuba? ¿Sólo porque su mercado es más grande?

También ha hecho algunas afirmaciones más que controvertidas:

  • La actual posición de Google se ha construído sobre la propiedad intelectual del resto del mundo. No queremos que desaparezca, sino que pague por los derechos de lo que usa
  • Afirma que los periódicos de pago y los gratuitos son negocios radicalmente distintos. Que los de pago se hacen para los lectores y los gratuitos para los anunciantes
  • No está ni con ni contra el canon digital (osea, que no ha entendido nada de ese debate).

Pero lo que más me ha llamado la atención ha sido su afirmación, en respuesta a una pregunta sobre la fusión de redacciones digitales y de papel, de que los márgenes de EBITDA de la prensa de papel son del 20%-30% mientras que los de la prensa online son del 2%-3%. Me choca porque nosotros en Weblogs SL, y me consta que otras empresas del sector también, nos movemos en márgenes de EBITDA del 20%-30% e incluso algo superiores.

Puesto que el mercado de la publicidad online crece rápido pero tiene el tamaño que tiene, y puesto que la cuota de Prisacom en ese mercado no es banal, me resulta evidente que tienen un serio problema de estructura de costes en sus operaciones online.

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Sección: Internet, Evolución Digital, Eventos, Tecnología y Sociedad
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Cena de bloggers con Jason Calacanis en Barcelona

sábado, 14 de abril de 2007 a las 20:21

Jason Calacanis

Jason Calacanis, a quien todos recordaréis de Weblogs Inc. (vendida a AOL en septiembre de 2005 por 25 millones de dólares) y del nuevo Netscape, participa en el IGC que tiene lugar esta semana en Barcelona. He aprovechado la ocasión para organizar una cena de bloggers con él. Será en el restaurante La Masía, en Esplugues, muy muy cerquita de Barcelona, el lunes 16 a las 21h.

Tenemos una mesa de 20 personas ya llena (hay unos cuantos blogueros conocidos de todos), pero nos ha parecido buena idea que si más gente quiere apuntarse, que lo vaya poniendo en los comentarios y, cuando se vayan juntando unos cuantos, se pueden ir reservando más mesas.

Jason y su empresa, y en menor medida Gawker Media, fueron la principal inspiración que nos llevó, a mediados de 2004, a pensar en crear Weblogs SL. Jason es un tipo que no se corta un pelo en decir lo que piensa y que a veces parece arrogante y prepotente, pero también alguien con agallas y que se atreve a hacer cosas arriesgadas y que van contra-corriente.

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Sección: Blogosfera, Eventos
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First Tuesday en Barcelona el día 6 de marzo

jueves, 01 de marzo de 2007 a las 19:22

First Tuesday

Carlos Blanco me ha invitado a participar como ponente el martes que viene, obviamente primero de mes, en la reunión mensual de First Tuesday en Barcelona que lleva como título “Web 2.0, Redes sociales y Blogs” junto a José Antonio del Moral, de Alianzo y a Toni Salvatella de Galenicum (econozco, festuc, pricenoia…). Tiene pinta de ser muy interesante. Ya me han contactado para decirme que estarán unos cuantos conocidos de la blogosfera y también de mi vida anterior de consultor.

Aprovecharé la mañana para ir a ver a varias agencias de medios en Barcelona junto a nuestra nueva directora comercial. Todavía tenemos algún huequecito si hay alguien de alguna agencia al que le gustaría vernos (julio @ weblogssl . com).

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