Merodeando

Separando contenido y publicidad

Julio Alonso — Mon, 10 Nov 2008 20:57:54 GMT

Yo siempre había pensado que una regla de oro del periodismo era separar e identificar claramente publicidad y contenido editorial. Alucinado me quedo con este ejemplo. Que conste que no es el único que se puede ver en ediciones digitales de medios tradicionales, pero, sinceramente, llama mucho la atención. A nosotros a diario nos llaman para proponernos cosas de este tipo. Y a diario les decimos que no. Se ve que los de los diarios no.

Actualización 12/11/08: Me cuentan fuentes de Prisacom que, en el caso de este artículo, no ha habido ningún pago, que es un contenido editorial. Me dicen también que son muy estrictos con estas cosas y que comparten totalmente el planteamiento que se hace en el post. Así pues, me ratifico en el fondo, pero se ve que he metido la pata con el ejemplo que he escogido para ilustrarlo. Mil perdones.

Proceso de creación de un blog

Julio Alonso — Fri, 07 Nov 2008 11:44:00 GMT

Un lector, Jorge Alonso, me pregunta sobre el proceso de creación de nuestros blogs, sorprendiéndose de que el dominio de Ahorro diario fuera registrado sólo 12 días antes del lanzamiento. Así que aprovecho para contarlo en público.

Selección de temáticas
El primer paso es la selección de temáticas. Habitualmente tenemos una reunión monográfica para este tema cada dos o tres meses. Para seleccionar las temáticas nos fijamos en tres criterios:

Potencial de tráfico del blog
Potencial publicitario
Disponibilidad de talento editorial

El potencial de tráfico lo intentamos estimar viendo el éxito de blogs y webs temáticas de dicha categoría, tanto en España como en fuera, principalmente en Estados Unidos. También miramos, aunque menos, el éxito que puedan tener publicaciones en papel sobre dicha temática. En cualquier caso, son siempre apreciaciones, indicaciones, no un cálculo matemático. En cuanto al potencial publicitario miramos el atractivo que tienen las temáticas, o los grupos demográficos que estas atraigan, para las agencias de medios y sus anunciantes. No miramos el potencial de ingresos de adsense. Para nosotros esto es una derivada, no una motivación principal. En tercer lugar tenemos que disponer de un buen equipo de editores. Si no lo conseguimos (se han dado varios casos), se retrasa el lanzamiento hasta que lo tengamos.

Recruiting
El siguiente paso es la selección del equipo editorial. Para ello tiramos de varias fuentes, más o menos por orden de prioridad:

Nuestro propio equipo actual. Muchas veces las temáticas se solapan o hay editores que tienen interés y conocimientos en varias temáticas
Bloggers que ya escriban sobre esa temática en sus propios blogs personales
Gente que nos hayan escrito ofreciéndose a escribir sobre ese tema

En general buscamos inicialmente unos 6-8 bloggers y solemos acabar lanzando con 4-5. En realidad el factor determinante para el número de bloggers es el número de posts que cada uno se vea capaz de hacer. Si tenemos un blogger de 80 posts mensuales habrá menos bloggers que si tenemos todos de 30 o de 40 posts.

Línea editorial
Con el equipo formado se empieza a trabajar internamente en definir la línea editorial (qué entra dentro de la temática del blog, qué no, qué tono, qué enfoque, qué categorías). Una vez definido esto se abre un blog en cerrado y empezamos a postear. Solemos hacerlo durante un par de semanas mínimo. Esto nos ayuda por un lado a unificar criterios, marcar la línea editorial, dar formación a los editores nuevos, ajustar el tono, aprender a poner bien las fotos… Y por otro nos ayuda también a generar los contenidos iniciales del blog.

Diseño
En paralelo empieza el trabajo de diseño. El equipo editorial proporciona al equipo de diseño un briefing y sobre eso se empieza a trabajar, usando basecamp como herramienta de coordinación. Primero se trabajan logo y la cabecera, luego el resto del diseño del blog, aunque el que las plantillas sean comunes ahorra mucho trabajo y muchas decisiones.

Dominios
En cuanto hemos definido la línea editorial, el propio equipo del blog empieza a trabajar en posibles nombres. Buscamos siempre nombres que tengan dominios .com y .es disponibles. Dependiendo de la temática optamos por nombres más especiales, más branding (tipo Noctamina) o por nombres más descriptivos (tipo Tecnología Pyme). Los primeros son mejores para que la gente los recuerde a medio plazo, para generar marca. Los segundos son mejores para que se asocie inmediatamente la temática y para posicionamiento en buscadores. Una vez esto está cerrado, se registran los dominios. A veces es la actividad que más se demora y tenemos prácticamente listo el contenido y el diseño, pero aún sin nombre.

Setup técnico
Cuando ya va estando todo listo el equipo técnico migra el blog en cerrado a su instalación definitiva e instala todo lo que tiene que instalar: desde códigos de Nielsen o de Google Analytics a posiciones publicitarias en adservers y en gestión de campañas, creación de códigos de adsense, creación de la información del nuevo blog para que se incluya en el sitio de Social Media, etc, etc, etc.

Cuando todo esto ésta listo lanzamos el blog, lo anunciamos, y a por el siguiente. Normalmente tenemos uno o dos blogs en proceso en cualquier momento, más otros dos o tres más o menos decididos y que podrían adelantarse si se dan ciertas circunstancias. Dependiendo del blog, de lo complicada que sea la búsqueda de editores, de si damos con el diseño adecuado a la primera o no y de si se nos resiste o no el nombre del blog, el proceso puede durar de 4 a 8 semanas aproximadamente y en él están involucradas, en un sentido u otro, unas 15 a 20 personas.

10 millones de usuarios únicos en Weblogs SL

Julio Alonso — Thu, 06 Nov 2008 19:16:54 GMT

Recuerdo la alegría de todo el equipo cuando, un mes después de lanzar Xataka (que acaba de cumplir cuatro años estos días), vimos encantados que habíamos superado la barrera de las 50.000 páginas vistas en el primer mes. Entonces no medíamos usuarios únicos aún, pero si los ratios son similares, debieron ser unos 20.000-25.000. Por eso me causa especial ilusión ver cómo este mes hemos alcanzado en Nielsen el umbral de los 10 millones de usuarios únicos.

Es un nivel de audiencia muy relevante, que nos pone a tiro de piedra de algunos de los grandes e históricos (por ejemplo Terra con 12 millones) o por delante de otros grupos mucho más grandes y conocidos que nosotros. De esos 10 millones de usuarios únicos prácticamente la mitad está en España y la otra mitad fuera (fundamentalmente en Latinoamérica y Estados Unidos). Tenemos dos blogs con más del millón de usuarios únicos, un total de 8 por encima del medio millón y 26 por encima de los 100.000 usuarios únicos. Respecto a hace un año hemos crecido en 2 millones de usuarios únicos y en 17 millones de páginas vistas. Este crecimiento, un 60% aproximadamente respecto a hace un año. Por cierto, ahora que veo el gráfico de tráfico del año pasado, la forma de la curva es muy muy parecida; un porcentaje muy alto de los crecimientos de tráfico los tenemos en septiembre-octubre y en enero.

¿Cuál es el próximo objetivo? La verdad es que somos conscientes que el crecimiento acelerado no puede ser eterno, sin embargo, hasta ahora hemos podido mantenerlo tirando tanto de crecimientos en blogs consolidados como de nuevos lanzamientos. En usuarios únicos creo que tenemos menos margen para crecer, en páginas vistas creo que el margen es bastante mayor, aunque estas sean en nuestros medios mucho menores que en otros por cuestiones estructurales.

Ah, y hoy lanzamos el blog número 35 de la red: Ahorro diario. Es un blog sobre un tema muy de actualidad, como su tagline indica, para “gastar con sentido y vivir mejor”. Nace patrocinado por iBanesto. Ahora mismo son 6 los blogs de Weblogs SL patrocinados: Bebés y más, patrocinado por Sanitas desde 2005, Embelezzia por Tudor, Poprosa por Nivea, Noctamina por Diageo (ahora mismo Smirnoff), Pymes y Autónomos por eConta y Tecnología Pyme por Google.

Ayudar a Mobuzz

Julio Alonso — Tue, 04 Nov 2008 11:29:46 GMT

Salvar Mobuzz from Anil de Mello on Vimeo

Mobuzz está en problemas: se están quedando sin dinero. Su idea de negocio creo que es buena y hacen contenidos de calidad. Sin embargo, sus fuentes de ingresos no están tan desarrolladas como necesitarían y las rondas de financiación se han atrasado. Les ha pillado la crisis y les ha afectado que la publicidad en video online no esté tan desarrollada como la publicidad gráfica más tradicional. Necesitan ayuda para sobrevivir durante los tres meses que estiman que les harán falta para cerrar una nueva ronda de financiación. Una vez que han llamado a todas las puertas y han hecho todos los ajustes de costes posibles, se han decidido a pedir ayuda a su comunidad. Van a intentar un maratón de donaciones como los que se hacen en internet en política en Estados Unidos. Se dan hasta el día 9 (una semana) para recibir 120.000 euros en donaciones.

Es difícil, pero yo creo que no es imposible ni mucho menos. Yo ya he contribuido en la medida de mis posibilidades. Y espero que todo el mundo que aprecie el show también se anime a hacerlo. Aunque sea con los simples 5 euros que piden (menos de lo que pagas por ir una vez al cine). Es más, yo animaría a hacerlo también a los que no vean sus shows con regularidad, pero piensen que merece la pena intentar que un startup español aguante tres meses más. Si no nos ayudamos nosotros, la gente que estamos en internet, los lectores y usuarios asiduos, ¿quién va a venir a ayudarnos? Los grandes grupos desde luego que no. El gobierno tampoco. Sería bonito poder demostrar el poder de muchos. 120.000 euros en donaciones de 5 euros son 24.000 donaciones.

¿Y si no sale? Si no sale, si no se alcanzan esos 120.000 euros, Mobuzz cerrará. Pero devolverá su dinero a todos los donantes.

Disclaimer: soy amigo de Anil y de algún accionista más de Mobuzz, pero no tengo ninguna participación en Mobuzz.

Actualización: hay gente dudando de que la situación de Mobuzz sea cierta y sugiriendo que sea una campaña viral para atraer atención. Conozco bien a Anil y, obviamente, estoy convencido de que no es así. Pero además, como emprendedor, me pongo en su piel y me imagino perfectamente lo difícil que es estar en una situación así. Ya no es tan sólo ver como se puede ir al garete el sueño de tu empresa al que le has dedicado los últimos años. También está tu responsabilidad con toda esa gente a la que has atraído a tu proyecto y que se han dejado la piel y muchas horas intentando que salga adelante. Anil hace bien en intentar todo lo que sea posible antes de echar el cierrre. Espero que le salga bien y que no sea necesario dar ese paso.

Explicación de la crisis en clave de humor

Julio Alonso — Mon, 20 Oct 2008 21:42:50 GMT

The Last Laugh – George Parr – Subprime – subtitulos
Cargado por erioluk

Hacía tiempo que no me reía tanto.

También muy bien explicado, pero no tan hilarante, esta animación de Xplane. Y la explicación de Leopoldo Abadía en Buenafuente.

Vía | Infoman

Los influenciadores están en los blogs: estudio de mercado de Social Media y GFK

Julio Alonso — Thu, 16 Oct 2008 12:36:50 GMT

Blogs, Influencia y Publicidad

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: gfk web2.0)

En Weblogs SL siempre hemos dicho que nuestros lectores son fuertes influenciadores. Gente que se interesa mucho por una temática, está tremendamente al día en ella y, como resultado se convierte en un influenciador del comportamiento (de compra y otros) de su círculo social. Tanto online como offline. Muchas veces lo hemos contado y Social Media se lo cuenta a agencias de medios y anunciantes todos los días. Pero notábamos que, aparte de creérnoslo nosotros y contarlo, sería bueno que alguien externo, especializado e imparcial nos ayudará a refrendarlo con datos. Así Social Media decidió encargarle al instituto de investigación de mercado GFK un estudio sobre blogs, influencia y publicidad. Se trata de una encuesta a 920 entrevistados mayores de 15 años representativos del total de internautas españoles.
Esta mañana hemos presentado a la prensa especializada el estudio. La presentación completa es la que tenéis compartida en slideshare y podéis bajar también en pdf.

Principales puntos de interés:

76% de los internautas lee blogs especializados
73% lee blogs personales
Un 54% de los lectores de blogs ha incrementado su lectura de los mismos en el último año
El uso de blogs reduce el consumo de otros medios (sobretodo tv, prensa y revistas)
Los lectores de blogs son influenciadores en mucha mayor medida que los no lectores de blogs
- En tecnología un 0,9% de la población total son influenciadores, un 6,6% de los internautas y un 10,8% de los lectores de blogs tecnológicos
- Xataka o Gizmodo tienen tres veces más influenciadores que la media de internet
- Motorpasión 5 veces más influenciadores que la media de internet
- Trendencias 2 veces (mientras que Elle apenas más que la media)
Para la mayor parte de la audiencia la información de estos blogs es muy importante en sus decisiones de compra
Y les ha hecho cambiar decisiones de compra o consumo ya tomadas (en un 48% de casos para blog de cine)
Un 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs favoritos y se anuncien en ellos
La actitud hacia la publicidad en blogs es, en general, bastante positiva
- 71% la encuentra más relacionada con la temática
- 56% más útil
- 55% con formatos novedosos
- 52% más respetuosa y menos intrusiva

Buenas noticias y mejor aún que lo que ya sabíamos venga refrendado por datos.

Actualización 20/10/2008: la ficha técnica del estudio no era muy clara, e inducía a error. Gfk ha enviado una ficha técnica revisada y más clara que está colgada en el post del blog de Social Media. En resumen, el estudio se hizo a 922 internautas en general, no sólo a bloggers.

Más información | Social Media SL

Sequoia Capital: RIP Buenos tiempos

Julio Alonso — Fri, 10 Oct 2008 12:27:04 GMT

Sequoia Capital, uno de las principales empresas de capital riesgo tuvo una reunión con los CEOs de sus empresas participadas en la que hacían una predicción muy negativa de la situación actual. Los principales mensajes:

Se acabaron los buenos tiempos
La crisis será larga, no habrá una salida rápida en V, pensad en 10-15 años de ciclo negativo
Hay que tener flujos de caja positivos desde ya
Hay que empezar a cortar costes ahora, no se puede esperar a ver qué pasa

Panorama muy negro, sí señor. En VentureBeat han publicado la presentación entera, que está colgada en Slideshare y que reproduzco.

Sequoia Capital on startups and the economic downturn

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: depression recession)

Cuando veas las barbas de tu vecino cortar…

Vía | Venture Beat, GigaOm, Techmeme.
Relacionado | Carta de Ron Conway, Memo de Benchmark Capital.

Crisis, la película

Julio Alonso — Tue, 07 Oct 2008 11:56:09 GMT

Genial una vez más la viñeta de hoy de Manel Fontdevilla en Público. Realmente merece la pena verla todos los días para ver cómo le saca punta a la actualidad. La serie sobre la crisis inmejorable.

Parroquianos y paracaidistas, gestionando la calidad del tráfico de un blog

Julio Alonso — Mon, 22 Sep 2008 12:37:07 GMT

En prácticamente cualquier página web que se precie, incluso en las que no se precian, hay dos tipos de público muy diferentes entre ellos: los parroquianos y los paracaidistas. Creo que la primera vez que oí este concepto fue a JJ Melero en Atalaya en 2003, aunque él hablaba de turistas en vez de paracaidistas, que me parece un término más preciso. Es muy importante entender las diferencias entre ambos perfiles, porque su comportamiento en un sitio, e incluso las cosas que se pueden hacer para que aumenten, son muy distintas.

Parroquianos
Los parroquianos son los lectores fieles del blog (o de una página web, vale igual). Son lectores que conocen tu publicación y que les gusta. Y les gusta tanto que la visitan con frecuencia (en motorpasión hay lectores que reconocen leerla hasta 5 veces al día), que la recomiendan a sus conocidos, que la enlazan desde sus blogs o páginas. Son gente que visita el blog escribiendo directamente su URL, que la tienen guardada en sus marcadores, que se la han apuntado en un archivo de texto o en un papelito. También gente que está suscrita a tus feeds o a tu boletín de correo. Ojo, medir a estos últimos es mucho más difícil, pero conceptualmente entran en esta definición.

Paracaidistas
Los paracaidistas son tráfico de aluvión. Son visitantes que vienen a tu blog desde un buscador en el que buscaban sobre algo de lo que escribes en tu blog. O que vienen desde otro blog u otra página que enlaza al tuyo. En general no conocen tu blog, ni tu marca, ni tienen una opinión sobre tu contenido. Llegan al blog buscando algo y saldrán con la misma velocidad que han entrado si no ven muy rápidamente aquello que estaban buscando. En su gran mayoría hacen un número bajo de impresiones por visita, apenas algo más de una. Se quedan mucho menos tiempo en un blog que los lectores habituales. Pero hacen más clicks en todo, tanto enlaces como anuncios, en especial anuncios de texto.

¿Cómo se generan?
Los parroquianos se generan poco a poco. Es necesario que descubran la web y que lean sus contenidos hasta convencerse de su calidad y ponerlo en su lista de publicaciones de visita frecuente. Lo normal es que con el tiempo su número vaya aumentando. Si su número baja es que estamos haciendo algo mal que está alejando a algunos de nuestros lectores habituales. Hablamos, en cualquier caso, de número neto. Siempre habrá usuarios que, en un momento dado, dejan de leernos de forma habitual por causas que, en muchos casos nada tienen que ver con la publicación. Pero esos usuarios que perdemos deben de ser sustituidos por usuarios habituales nuevos, de forma que el saldo neto sea siempre positivo.

Los paracaidistas se generan vía posicionamiento fundamentalmente. Es necesario que las arañas de los buscadores descubran tu web, la indexen y, en función de sus algoritmos, la posicionen en sus páginas de resultados. Se tarda unos cuantos meses en conseguir que estos usuarios empiecen a subir. Y hay que cuidarlos para que sigan viniendo. Hay que entender cómo indexan los buscadores y hay que ayudarles a ver tu contenido. También ayuda que otras páginas enlacen a tu contenido. Y, desde luego, hay prácticas que se deben evitar.

Para aumentar los parroquianos ayudan el foco en una temática muy determinada, la calidad de los contenidos, la velocidad en cubrir las novedades del sector y la profundidad con que se aborda. Debes intentar ser la publicación de referencia en tu temática. Es importante cuidar tu credibilidad. Esta se construye muy poco a poco y se puede perder muy rápidamente. Para aumentar los paracaidistas ayuda tener mucha frecuencia de publicación. También anticiparse a las temáticas que van a ser populares.

La función de los paracaidistas
Hay gente que busca tráfico de buscadores para aumentar sus páginas vistas totales, bien como táctica para salir mejor en las herramientas que los miden (fundamentalmente el panel de Nielsen y las herramientas de medición de huella como Nielsen Market Intelligence/OJD o Google Analytics). Otros, lo hacen para poder tener más impresiones que vender a los anunciantes directos o a Google Adsense. Yo siempre he pensado que estos dos efectos son sólo eso, efectos colaterales. Pueden venir bien, pero no son lo más importante de los paracaidistas y, además, no son estables. El tráfico que viene de Google es tráfico prestado. Igual que Google te lo da, Google te lo puede quitar. Unas veces por malas prácticas tuyas. Otras veces porque otras webs van indexando mejor y la tuya, comparativamente, algo peor. Y finalmente otras veces ni siquiera sabrás por qué. Nosotros tuvimos un banneo de Blog de cine durante tres meses simplemente por un pico de tráfico tras el festival de Cannes. De un día para otro el tráfico desde buscadores cayó un 90%. Y a los tres meses recuperó ese mismo 90% y siguió como hasta entonces. Ya nos había pasado una vez antes y sabíamos qué era. Pero te puede causar un buen disgusto. Especialmente si contabas con esas impresiones para servir campañas ya comprometidas con anunciantes.

Pero es tráfico que tiene una utilidad fundamental: descubrimiento. Conseguir tráfico de buscadores es una manera muy potente de dar a conocer tu publicación y su contenido a nuevos lectores que no la conocen. Si tienes una web con marca potente, por ejemplo la versión online de una publicación en papel, los nuevos lectores te vendrán fundamentalmente de lectores del papel que se pasan a leerte online. Si no tienes ese lujo, tus nuevos lectores habituales vienen de dos vías: recomendaciones de tus lectores habituales, entre las que están los enlaces, y visitas de paracaidistas.

Así, el valor principal de los paracaidistas es que un porcentaje de ellos se convierten en lectores habituales. Esto es lo más relevante a largo plazo. El resto son efectos temporales.

El tráfico subyacente
Para evaluar cómo evolucionan ambos tipos de tráfico, nosotros utilizamos el concepto de tráfico subyacente. Aparte de seguir el tráfico total (en usuarios, visitas y páginas vistas), también seguimos este tráfico, que representa aproximadamente el tráfico de los lectores habituales. Así, si sube el tráfico total y también sube el tráfico subyacente, todo va bien. Pero si sube el tráfico total sin que suba el tráfico subyacente, o bajando este, activamos las alarmas.

¿Cómo medimos el tráfico subyacente? Es imposible medir todos los componentes, pero sí es posible aproximarlo bastante. Nosotros consideramos tráfico subyacente el tráfico de estas fuentes:

Directo: el que Google Analytics reporta como tal. Es gente que ha escrito la URL en la caja de direcciones de su buscador o te han guardado en sus marcadores.
Búsquedas de navegación: son búsquedas en Google y otros buscadores por el nombre de tu blog o incluso por typos relacionados con el nombre. Es gente que estaba buscando tu publicación, no un contenido específico que pueda aparecer en el mismo.
Lectores de feeds. Lógicamente no somos capaces de medir las lecturas en los agregadores. Pero sí los accesos a la web que provienen de ellos. Y aunque formalmente sean referencias, nosotros lo consideramos como lectores habituales.

Y por otra parte no consideramos tráfico subyacente:

Google: suele ser la principal fuente individual de tráfico.
Búsquedas desde otros buscadores
Búsquedas de imágenes. Google Analytics reporta estas visitas como referencias, como enlaces desde otros sitios, pero son realmente búsquedas.
Referencias desde otros blogs del grupo: nosotros medimos esto separado para poder ver el impacto que tienen.
Referencias desde otras fuentes.

Por ejemplo, durante el último año (de agosto 2007 a agosto 2008) el tráfico total de Xataka en páginas vistas creció un 41%. Sin embargo, su tráfico subyacente creció un 59%. Esto es, no sólo creció el tráfico subyacente, sino que lo hizo a un ritmo mayor que el tráfico total, lo que supone que estamos siendo muy eficientes en captar nuevos lectores fieles.

Neoteo.com, Vocento, cesiones de tráfico, tags y juego sucio

Julio Alonso — Sat, 13 Sep 2008 23:17:51 GMT

Desde principios de año los que seguimos los datos del Market Intelligence de Nielsen hemos visto subir como la espuma el tráfico de Neoteo.com, poco después incorporado mediante un acuerdo de cesión de tráfico a los datos de Hoy Tecnología, de Vocento. Hasta aquí todo bien. Los acuerdos de cesión de tráfico son lícitos y bien hechos tienen sentido. Nos puede picar que alguien crezca más rápido que nosotros en tecnología, pero chico, hay que espabilar, que aquí el que no corre vuela.

Sin embargo, como comenta Adrián en Audiencias, se hace raro que un sitio gane 6 millones de usuarios únicos de abril a agosto. Entonces te pones a investigar. Adrian mirando Google Trends destaca como una gran parte de su tráfico es de fuera de España, viene de buscadores y, sobre todo, con búsquedas relacionadas con temática porno. Esto sí que es más raro. Cuando lo he leído me he decidido a escribir este post, porque nosotros también lo habíamos detectado antes del verano. Y no sólo eso.

Uno mira las páginas que Google tiene indexadas de Neoteo y se encuenta con que son más de 2.7 millones de páginas. Muchas parecen para un sitio de pocos años de historia (dominio registrado en junio de 2005, pero que según Archive.org no empezó a publicar hasta abril de 2006) y que publica unos 10 posts diarios. Por comparación Google dice que indexa 84.500 páginas de Xataka. Así que uno sigue mirando y se encuentra con que en Neoteo son muy aficionados a las páginas de tags. Nada que objetar, nosotros también las usamos y son buenas para posicionar bien tu contenido. Ahora, si Google dice que tiene 638.000 páginas de tags en Neoteo indexadas, la cosa ya empieza a parecer rara rara. ¿De dónde salen tantas páginas? ¿Tantos tags que indexar? ¿Hay tanto contenido y está tan bien etiquetado?

La verdad es que no me he puesto a revisarlas todas. Eso sí, me he encontrado con que Google ve 19.800 páginas con tags que empiezan por “porno”, otras 18.000 con tags que empiezan por sexo, 18.300 que empiezan por Google (muchos con typos de los nombres de los servicios de Google), y algunos tags tan curiosos como “chica violada en el bosque”.

Bueno ¿y qué contenido hay en esas páginas? En la mayor parte de los casos, posts al azar que poco o nada tienen que ver con los términos de búsqueda. Ah, también se muestra publicidad premium obtenida posiblemente vía Vocento, y adsense king size. Parece bastante evidente que se han dedicado a generar páginas de tags artificiales con título y url de búsquedas populares en internet buscando posicionar en ellas y atraer público a mansalva.

Todo esto me parece un engaño y una tomadura de pelo para todos. Para los anunciantes que ven sus campañas al lado de contenido o de palabras, como mínimo dudosas, y en cualquier caso distinto de lo que piensan haber contratado: un sitio de tecnología serio, respaldado por Vocento. Para el resto de soportes que vemos cómo un competidor nos adelanta en tráfico sin saber bien por qué. Para las agencias de medios, que tendrán que darle explicaciones a sus clientes. Pero también para las empresas de medición y auditoria de audiencias porque, una vez más, sus sistemas de control quedan muy en entredicho.

A vosotros, ¿os parece una práctica lícita?

Por si hiciera falta el disclaimer. Por supuesto que Weblogs SL es competidora de Vocento y de Neoteo en el mercado de publicidad y por lo tanto tengo un claro interés directo en el asunto.

Actualización: otro detalle, según Google Neoteo sólo tiene 687 enlaces entrantes.

Actualización 15/09/08: Miguel Angel Ivars apunta en los comentarios que han modificado el CMS para que genere una página de resultados, aunque sean al azar, para cualquier búsqueda que se haga, y que esa página de resultados se muestra como página de tag. Luego esas páginas se conservan en caché para que no se pierdan y puedan ser indexadas. Lo que no queda claro aún es desde dónde están enlazadas. Hace falta al menos un enlace para que Google las detecte.

Actualización 20/09/08: me avisa por correo un lector anónimo de que Google ha dejado de indexar las páginas de tags de Neoteo. He ido a comprobarlo y es así. Ni aparecen las páginas cuando las buscas, ni aparece Neoteo en páginas de resultados en las que antes estaba con sus páginas de tags. Google sigue reportando el mismo número de páginas totales indexadas, pero ese número sólo se actualiza cada cierto tiempo. Veremos en unos días con los datos de Nielsen si esto tiene impacto o no en su tráfico. Se ve que Google si que vigila estas cosas y toma medidas, aunque lo haga de forma silenciosa y discreta.

Vuelta de vacaciones con Noctamina

Julio Alonso — Thu, 11 Sep 2008 16:16:20 GMT

Vuelta de las vacaciones y un montón de cosas por hacer. Y lo de escribir en el blog se queda para el final. Al final va a ser que no sé delegar… Pero vamos con las novedades.

La primera, Noctamina, el nuevo blog que lanzamos hoy dedicado a esa gente que habita la noche. Hace el blog número 33 de Weblogs y nace patrocinado por Diageo. En su lanzamiento podréis ver publicidad de J&B, pero durante los próximos meses aparecerán también las de otras marcas de la casa. Es un proyecto sobre el que empezamos a hablar con Diageo hace como año y medio, y me alegra mucho ver que finalmente lo hemos sacado adelante.

En paralelo seguimos trabajando en mejoras de la plataforma que soporta nuestros blogs, que este martes, durante el keynote de Steve Jobs, aguantó como un jabato la friolera de 480Mbs de pico de conexión sin caerse ni ralentizarse. También vamos adelante con los rediseños de blogs (ya nos quedan menos), y estamos dedicando bastante energía a mejorar las funcionalidades que ya ofrecemos y a pensar otras nuevas.

Y estamos, de nuevo, buscando una oficina más grande. Ahora mismo tenemos dos candidatas y esperamos cerrar algo en las próximas semanas. Luego habrá que organizar la mudanza. En medio de todo esto, intentaré escribir un poco más aquí. Que me siento en deuda.

Actualización: Google ha tardado menos en indexar Noctamina de lo que yo he tardado en escribir este post. ¡Impresionante!

Gana 3 juicios y 997 se autocensurarán

Julio Alonso — Wed, 23 Jul 2008 18:03:27 GMT

Hoy un ejemplo de esto. Los que publicamos contenidos en internet a los pies de cualquiera a quien no les gusten nuestras opiniones o las de nuestros lectores.

Llama poderosamente la atención que quien lo haga sea un grupo de medios, Vocento en este caso. ¿Es el mismo bufete de abogados que manda este cease and desist el que luego les defiende a ellos cuando son acusados por terceros de intromisión en el honor? ¿Qué postura tomarán cuando alguien les demande por contenidos subidos por usuarios suyos a Dalealplay? Por otro lado, una comunicación amistosa previa seguro que hubiera sido más eficaz.

Fuente | Gonzolog

Llega la crisis: inversión publicitaria en el primer trimestre del 2008

Julio Alonso — Tue, 22 Jul 2008 08:33:54 GMT

Ayer Infoadex adelantó las cifras de inversión publicitaria en España del primer semestre del 2008. Se confirma el descalabro en los medios tradicionales. Los rumores y datos aislados que había sobre caídas de la publicidad offline se confirman ampliamente. Los más perjudicados son cine ¡-43%!, prensa (-16%) y dominicales (-4%). Pero también caen revistas (-4,5%), televisión (-4%, sí también la televisión puede caer), y un sector tan resistente a la crisis habitualmente como exterior (-3%). Suben los medios más segmentados y más innovadores: internet (+28%) y canales temáticos (+12%).

Todo esto son estimaciones y datos medios. Esto es, la situación por barrios será peor en muchos casos. En conversaciones informales durante las últimas semanas he oído hablar de caídas de 40%-50% en algunos periódicos y en meses concretos.

Desde mi punto de vista no es que Internet sea inmune a los ciclos, es que se superponen varias curvas: la estacional, la cíclica y la de evolución tecnológica, y esta última tiene mucha más pendiente. Eso hace que Internet suba en tiempos de crisis y que los medios tradicionales acumulen dos curvas en negativo, haciendo más fuerte su bajada. Con el añadido de que, cuando pase la crisis, que pasará, ya no volverán a sus niveles actuales (la curva de evolución tecnológica no perdona).

También en internet las alegrías irán por barrios. Nosotros crecemos todavía muy por encima de esas cifras (como un orden de magnitud más). Otros, por ejemplo, Yahoo España, también las superan holgadamente. Sin embargo, grupos más clásicos las están pasando canutas y apenas consiguen en internet números positivos o repetir resultados.

Fuente: Ipmark

Páginas de usuarios en Xataka

Julio Alonso — Tue, 08 Jul 2008 09:36:39 GMT

Hoy lanzamos nuevas funcionalidades en Xataka. Lo principal es que hemos creado una página de usuario a la cual se accede desde el propio login o desde el nombre del comentarista en cualquier comentario. En ella hemos intentado incluir ciertas funcionalidades sociales que pensamos que son relevantes para la comunidad reunida en torno a un blog:

Seguimiento de posts votados (que asimilamos a posts favoritos)
Seguimiento de tus comentarios en el blog (en la página y ahora también por email)
Selección de expertos (no los bloggers del blog, sino otros usuarios) y seguimiento de su actividad
Gestión del perfil propio: foto, descripción personal, control de privacidad
Gestión de suscripciones y aviso de nuevos comentarios

Pensamos que estas funcionalidades pueden ayudar a hacer mucho más accesible la información interesante que generan en torno al blog sus usuarios. Antonio Ortiz las explica algo más en el blog corporativo.

Este es un desarrollo en el que, de una forma u otra llevamos trabajando muchos, pero muchos meses. En noviembre del año pasado teníamos listo algo parecido pero no nos gustó nada como quedaba y decidimos empezar de nuevo. Para este desarrollo, al final, hemos optado por reescribir de cero el CMS. El nuevo sistema es una evolución de Lightpress desarrollada integramente por Weblogs SL, que comparte con WordPress la estructura de la base de datos y la herramienta de administración interna. Todo el resto es nuevo. Y, obviamente, está diseñado para ser muy muy eficiente en entornos de alta demanda y para que pueda servir para añadir muchas más funcionalidades en el futuro. Cuando haya pasado algo de tiempo y hayamos corregido posibles bugs, ya hemos visto unos cuantos, pondremos a disposición el software para su descarga.

Cuando lanzamos Weblogs estábamos convencidos de que éramos una empresa de medios y que no íbamos a desarrollar tecnología, que las soluciones tecnológicas existentes en el mercado eran suficientemente potentes para nuestras necesidades. Pronto nos dimos cuenta de que el Movable Type de entonces no podía con nuestra carga. Pasamos a Wordpress + Lightpress y, desde entonces, cada vez hemos tenido que dedicar más tiempo y recursos al desarrollo tecnológico. Al final, nos damos cuenta de que, en internet, contenidos y funcionalidades van muy de la mano. Y para poder dar funcionalidades diferenciadoras hace falta poder tener desarrollos propios. Por supuesto tenemos en mente lanzar muchas más cosas en torno a nuestros blogs, y esperamos que el nuevo CMS sirva como base para ello. También estamos comprometidos a que el software que desarrollemos internamente sea software libre y que cualquiera pueda bajarse el código para verlo, para usarlo y para desarrollar cosas sobre él. Enhorabuena al equipo técnico que se ha dado una buena currada con esto durante mucho tiempo, aparte de apenas dormir esta noche durante la instalación en vivo.

Espero que las nuevas funcionalidades os parezcan interesantes y útiles. Paulatinamente iremos ofreciéndolas también en el resto de blogs. Por último, hemos aprovechado para rectificar, ante la demanda popular, modificando ligeramente el diseño para centrarlo y darle color a las zonas externas, eliminando así el efecto lámpara de la amplia superficie blanca en monitores de 42”. Sí, hay gente que lee Xataka en monitores de 42”.

Vídeo del juicio de la SGAE

Julio Alonso — Fri, 04 Jul 2008 09:11:57 GMT

Como ya he comentado varias veces, tengo intención de publicar el video de la vista pública del juicio. Primero porque es un acto público que interesa a muchísimas personas que, por unas circunstancias o por otras no pudieron acudir en persona. Segundo porque creo que es un juicio que tiene implicaciones muy serias para muchas más personas, básicamente para todos los que publicamos en internet. Y tercero porque es absolutamente legal.

Como ya he mencionado, la SGAE ha pedido a la juez que me advierta de que no debo publicarlo. Su escrito, en mi opinión y en la de mis abogados, no tiene ni pies ni cabeza. Mientras no me diga lo contrario un juez, continuo con mi intención de publicarlo. Pensábamos que lo íbamos a tener esta mañana (hay una orden de la jueza del día 24 de junio para que nos lo entreguen), pero cuando hemos visto el video que nos han dado en CD resulta que es el de la audiencia previa, en la que se enumeran las pruebas, y no el del juicio en sí. Es un video de menos de 2 minutos, pero creo que ilustra como son este tipo de cosas. No os perdáis el detalle de las tarrinas de CDs vírgenes detrás de los abogados.

Cuando tengamos el video del juicio en sí lo publicaré también en este post.

Por último, he recibido muchas peticiones de abrir una cuenta para recaudar fondos para pagar la indeminización y las costas judiciales. De momento no hay nada que pagar porque recurrimos y hasta que no haya sentencia firme no hay que pagar. En cualquier caso le estoy dando vueltas a cómo se puede organizar para crear un fondo de defensa de la libertad de expresión en internet, al que puedan contribuir económicamente tanto particulares como empresas de internet y también con servicios los profesionales del Derecho. Dicho Fondo servir para poder dar defensa jurídica en condiciones a cualquier persona o entidad que vea amenazada su libertad de expresión en internet.

Actualización 26 de septiembre de 2008: la SGAE, más bien sus abogados, solicitaron hace tiempo a la juez que me apercibiese para no publicar el video en cuestión. La juez ha aceptado la petición, amparándose en que se podría vulnerar el derecho al honor y la propia imagen de los abogados que aparecen en el video. A raiz de esto, también han enviado una petición a Google que ha procedido a retirar el video de la audiencia previa de Youtube. Creo que se entiende bastante bien por qué los abogados de la SGAE piensan que aparecer públicamente en un juicio defendiendo lo que defienden puede atentar contra su honor y su buena imagen pública…

Sentencia condenatoria en juicio sobre SGAE en primera instancia

Julio Alonso — Thu, 03 Jul 2008 16:13:55 GMT

No quiero convertir este blog en un monográfico sobre la SGAE, pero entre el juicio y lo liado de trabajo que ando, últimamente lo parece.

Hoy nos han remitido la sentencia del juicio por la demanda que la SGAE planteó contra mi por atentado a su honor. La juez acepta la demanda y la petición de condena que solicitaba la SGAE. Dice que ha habido menoscabo del honor de la SGAE y que yo soy responsable “como una suerte de colaborador necesario de las manifestaciones vertidas en su blog que atentan al honor de la actora y que (…) no sufrieron intervención alguna por parte del demandado”. Afirma también que aunque sea de aplicación la LSSICE, no deja de serlo la ley de protección del derecho al honor.

Como único precedente jurídico la juez cita la sentencia del caso PutaSGAE, que no es firme, puesto que hoy mismo el Tribunal Supremo ha admitido a trámite un recurso de casación contra ella, y por lo tanto no cabe alegarlo como precedente. También cita otra sentencia, la de la Frikipedia, que a su vez se remite a esta misma sentencia de PutaSGAE. Esto es, todo casos de la SGAE contra alguien y todos encadenados unos con otros. Cualquiera que no estuviera mejor informado y no conociera nuestro sistema jurídico podría llegar a pensar que se está intentando crear una jurisprudencia ad-hoc para la SGAE.

La sentencia incluye una definición de blog copiada literalmente de internet:

también conocido como weblog o cuaderno de bitácora (listado de sucesos), es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. Habitualmente, en cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta, de forma que es posible establecer un diálogo.

Y luego añade, copiado de otra sentencia (viva el copy-paste):

Los hechos en los que se fundamenta la demanda se concretan fundamentalmente en los comentarios, llamados posit y positero a quien lo hace (sic)

Todavía tenemos que hacer un análisis más detallado de la sentencia. En cualquier caso tenemos claro que la recurriremos. Esto no ha acabado ni mucho menos.

Para terminar de cerrar el círculo, a raiz de una entrevista que me hizo Pablo Fernández en 20 Minutos, los abogados de la SGAE presentaron un escrito solicitando a la juez que no me dejara publicar el video de la audiencia pública. Escrito al que, por supuesto, nos hemos opuesto por improcedente y carente de fundamento jurídico. Aún así, todavía no tenemos el video de la audiencia.

Actualización 04/07/08: como consecuencia de la sentencia en primera instancia sobre la demanda de la SGAE, aún no estando de acuerdo con la decisión de la juez, decisión que en breve será recurrida a instancias superiores (sucesivamente Audiencia Provincial de Madrid, Tribunal Supremo, Tribunal Constitucional y Tribunal de Justicia de la Unión Europea) y como muestra de respeto hacia el poder judicial, en el que sigo confiando para que, al final de todo este proceso, se haga justicia, he procedido a eliminar contenidos de los 22 comentarios enumerados en la Sentencia. En dichos comentarios se ha sustituido las expresiones que supuestamente atentan al honor de la SGAE citadas en la demanda por “*****”.

Más información:

Cronología del proceso en Merodeando:

abril 2004: SGAE=Ladrones
febrero 2007: A la SGAE no le gusta Merodeando
junio 2007: Demandado por la SGAE
abril 2008: Audiencia previa del juicio por la demanda de la SGAE
junio 2008: Juicio por la demanda de la SGAE
junio 2008: Reflexiones sobre el juicio de la SGAE

Le informamos...

Julio Alonso — Fri, 20 Jun 2008 11:33:19 GMT

Recibo este correo, obviamente no solicitado:

Yamaytel, S.L.

Le informamos que su dirección de correo electrónico ha pasado a formar parte de nuestros ficheros electrónicos, mediante los cuales, en alguna ocasión le informaremos.

A su vez, si desea que no le incluyamos, sólo tiene que comunicárnoslo en la siguiente dirección de correo electrónico: noinfo@yamaytel.com

Reciba un cordial saludo.

Les contesto lo siguiente:

Les informo que su dirección de correo electrónico ha pasado a formar parte de mis filtros de borrado automático de mensajes. Si en alguna ocasión me envían algo, irá directamente a la papelera sin que yo lo lea o sea siquiera consciente de su existencia.

Reciban un cordial saludo.

Relacionadas:

Ladrones del tiempo

Julio Alonso — Wed, 18 Jun 2008 17:00:34 GMT

Seguro que lo que voy a contar os suena a muchos. Especialmente a los emprendedores, pero seguro que también a muchos otros. Si te paras un poco a pensar te das cuenta de que nuestro bien más valioso es nuestro tiempo. Tiempo para hacer cosas, para hacer crecer la empresa, para vender, para pensar y lanzar nuevos productos, para montar y reforzar el equipo, para controlar como van las cosas, para planificar, para…

Y sin embargo, nos encontramos constantemente (al menos yo) dedicándole tiempo a cosas que, en el mejor de los casos, son secundarias. Con más frecuencia de la que debiera acabo el día sin tener una idea muy clara de qué cosas productivas he hecho hoy. Así que, últimamente, estoy haciendo un esfuerzo bastante constante por reducir al mínimo dichas pérdidas de tiempo útil.

1. Correo:
Es un sumidero de tiempo impresionante. Aunque tenga la pestaña del correo (gmail for domains) siempre abierta, suelo mirarla al principio del día y luego algunas veces más durante el día cuando he terminado una tarea y antes de empezar con la siguiente. Desde luego muy a evitar los notificadores que te avisan cada vez que tienes un correo recibido. Si la gente tiene que localizarte urgentemente, que te llame al móvil o que te contacte vía messenger, pero no les dejes pensar que estás siempre delante del correo (mucho más a evitar aún con las blackberries).

Además, intento gestionar el correo para dejar siempre el inbox a 0. La verdad es que no lo consigo, pero tenerlo en 20 correos (todos leídos) ya me parece un triunfo comparado con la situación anterior. Sigo unos cuantos trucos. En primer lugar intento automatizar todo lo automatizable con los filtros de Gmail. Por una parte para mandar a la papelera todo lo que huele a spam o a publicidad no deseada. Tengo en ese filtro los dominios de unas cuantas agencias de comunicación, por ejemplo. Por otra parte mando a carpetas lo que no necesita mi atención pero quiero guardar. Por ejemplo algunas newsletters (creo que quedan dos o tres nada más). También mando a una carpeta específica todas las notificaciones de redes sociales y similares. Las miro una vez a la semana, todo lo más. En tercer lugar, intento aplicar etiquetas automáticamente a mails de los cuales sé su temática por la persona que los envía o alguna otra palabra clave. Esto me permite archivarlos rápidamente después de leerlos pero aún así tenerlos siempre a mano. Por último, tengo unas cuantas etiquetas para mails sobre los que tengo que hacer algo antes de archivarlos (prioridad, revisar, hacer, responder, peticiones).

2. Mensajería instantánea, Twitter…
Intento usar el messenger como herramienta para contactar y que me contacten para cosas urgentes, que necesitan atención en ese momento. Como sustituto del teléfono, pero no como sustituto del email. Es un medio síncrono, y por lo tanto caro en tiempo. Si tienes que contarme algo largo o no urgente, al mail, por favor. Si tienes una crisis, al IM o al móvil.

En cuanto a twitter, lo suelo tener abierto (en twiterrific) y lo miro de reojo. Cuando estoy concentrado en algo lo apago. Y a menudo me olvido de volver a encenderlo en todo el día.

3. Peticiones de terceros
Con cierta frecuencia me llegan peticiones de terceros, ya sea por correo o por teléfono, que simplemente no me aportan ningún valor, ni a mi ni a mi empresa. Lo normal es que cuando alguien contacte con nosotros, especialmente si es alguien que no conocemos, lo haga con alguna propuesta que pueda ser beneficiosa para ambas partes. Sin embargo, me encuentro con mucha frecuencia que no es así. Algunos intentan hacernos ver que lo que proponen es muy relevante para nosotros (aunque en muchos casos no lo sea o no hayan entendido bien lo que hacemos). En otros casos ni siquiera lo pretenden, es importante para ellos, podemos ayudarles y eso basta. Pero es que no es gratis. Es que el tiempo que dedico a ayudarte, no lo puedo dedicar a otra cosa.

Obviamente si son cosas simples y rápidas, y/o si se trata de una persona conocida, las suelo hacer. Pero hay algunos casos que son sangrantes. Ahora mismo hay diez de esos mails en mi inbox. Y siguen ahí porque no me decido a borrarlos, pero tampoco a contestarlos y a asignarles el tiempo que me están pidiendo.

Un ejemplo de eso son peticiones para “tomar un café y charlar de tal o de cual”. Me temo que no tengo tiempo para tomar cafés a hablar de cosas con interés muy remoto. O eres alguien a quién conozco (y por lo tanto ya te has ganado el derecho a perder parte de mi tiempo) o si no, más vale que tengas algo muy concreto que contarme y que me interese. Loic Le Meur comentaba en Menorca que cuando llegó a San Francisco, llamó a John Battelle porque quería invitarle a comer para conocerle. Le respondió su secretaria ofreciendo un conference call para discutir de qué hablarían en la comida. Un poco extremo, demasiado americano, pero creo que ilustra lo que pretendía explicar.

4. Delegar
Cuando empezamos con Weblogs SL, yo hacía de todo. Todo menos escribir. Si también hubiera escrito en nuestros blogs todavía estaría haciéndolo y tendríamos cuatro en total. Según ha ido creciendo la organización durante los últimos tres años, hemos ido incorporando más y más gente y he ido delegando en ellos funciones. Y a su vez muchos de ellos en sus respectivos equipos. Esto, sin embargo, no siempre lo comunicamos bien dentro de la empresa (que está muy dispersa geográficamente) y especialmente hacia afuera. Eso hace que mucha gente venga a mí a pedirme cosas que no soy capaz de hacer y para las cuales tengo que redirigirle a otras personas.

Todos los temas editoriales (notas de prensa, eventos, presentaciones) los coordina desde hace un montón de tiempo Antonio Ortiz. Las campañas publicitarias Olga Palombi y su equipo de Social Media. Traficking de las campañas lo lleva Concha, participación en eventos y conferencias lo coordina Lola Baños. Todos los temas de tecnología los lleva Klaas Naaijkens y su equipo. Desarrollo de negocio sí lo sigo llevando yo. De momento.

5. Lecturas
Intento agrupar las lecturas del día en grupos de actividad de máximo media hora. Hago uno nada más levantarme, antes de desayunar, habitualmente en el iphone, en el que repaso la prensa del día y Techmeme. Una segunda parte de dicho repaso desayunando que suele acabar con el primer filtrado de email del día. Luego hago algunas pasadas por Friendfeed y por Google Reader, empezando por la carpeta de alertas y siguiendo con los feeds más importantes. Todo esto en función de la carga de trabajo que tenga el día, de las reuniones que tenga fuera, de lo que haya que lanzar, que controlar o de los fuegos de turno.

Estas son algunas de las cosas que yo hago para ser más eficiente, ¿qué hacéis vosotros para gestionar este problema? ¿Qué os ha funcionado y qué no?

Reflexiones sobre el juicio de la SGAE

Julio Alonso — Mon, 16 Jun 2008 11:25:59 GMT

Con unos días más de perspectiva, creo que vale la pena reforzar algunas ideas sobre este juicio y sobre los argumentos de las partes. Así como puntualizar una o dos cosas que se han publicado en la última semana.

Argumentos de la defensa

Nuestra defensa se centra en los siguientes argumentos:

1. Merodeando es un blog personal, no un medio de comunicación. No le resulta de aplicación la Ley de Prensa de 1966, que se refiere en su artículo 1 a medios impresos (obvio la referencia al Fuero de los Españoles) y que presupone una estructura jerárquica de control de la publicación de contenidos:

El derecho a la libertad de expresión de las ideas reconocido a los españoles en el artículo 12 de su Fuero se ejercitará cuando aquéllas se difundan a través de impresos, conforme a lo dispuesto en dicho Fuero y en la presente Ley

2. El autor del blog, osea yo, asume por completo el texto del post objeto de la demanda. Ahora bien, entendemos que dicho contenido es puramente informativo y no introduce opinión. Al tratarse de afirmaciones sobre hechos, si estos son ciertos, por mucho que pudieran ser hirientes, no son en ningún caso constitutivos de injuria. Pensamos también, que se encuentran ampliamente abarcados dentro del derecho a la libertad de expresión que reconoce el artículo 20 de la Constitución.

3. En lo que respecta al contenido de los comentarios publicados en dicha noticia, entendemos que es de aplicación la LSSICE puesto que, respecto al servicio de comentarios del blog, soy prestador de servicios a terceros y, por lo tanto, no puedo ser responsable de los contenidos publicados por estos. La responsabilidad sobre dichos comentarios es de sus respectivos autores. Sobre cuya identidad, por cierto, en ningún momento me ha preguntado ni la SGAE, ni la fiscalía, ni la juez. Obviamente no le hubiera dado las IPs a la SGAE, pero sí a la juez si lo hubiera solicitado para identificar a los comentaristas. Pero es que ni lo han pedido. Mi responsabilidad respecto a los comentarios, de nuevo según la LSSICE, es la de retirarlos cuando así me lo indique la autoridad competente.

Argumentos de la acusación

Básicamente que los contenidos del blog son injuriosos, tanto el texto en sí del post (se centran en el titular y en la expresión “todo llegará”), llegando incluso a insinuar que soy promotor del google bombing. También afirman que puesto que tengo los medios técnicos para eliminar comentarios, y en virtud de la ley de prensa de 1966, soy responsable de los contenidos incluidos en los comentarios, muchos de los cuales también consideran injuriosos.

Buscan claramente mezclar la responsabilidad por los contenidos propios con la responsabilidad por los contenidos de terceros. Obviametne es mucho más fácil perseguir al autor del blog que a los comentaristas. Y buscan también claramente amedrentar a los bloggers para que ejerzan la autocensura y no publiquen críticas a la SGAE.

Posibles repercusiones

Si la sentencia, que esperamos en unos días, fuera condenatoria, ya hemos anunciado que recurriremos a la Audiencia Provincial. En cualquier caso, si se confirmase una sentencia en firme condenatoria, la consecuencia más directa es que todos los autores de blogs pueden encontrarse en una situación de evidente inseguridad jurídica. Cualquiera puede denunciarles por cualquier comentario introducido por cualquier usuario en cualquiera de los posts que hayan publicado en todos los años que lleve publicado el blog. Lo más probable es que viéramos una avalancha de cierre de comentarios y de borrado de comentarios históricos en un buen número de blogs que no se vean capaces de afrontar semejante situación. Obviamente, los que no lo hicieran, también estarían sujetos por un lado, a tener que borrar comentarios o contenidos simplemente porque a alguien no le hubieran gustado, y por otra a que alguien introdujera comentarios injuriosos y a continuación procedieran a demandar.

Matizaciones sobre la cobertura en medios tradicionales
Este caso ha tenido un segumiento y cobertura extraordinarios en la blogosfera (gracias a todos), pero también en medios tradicionales, tanto online como en papel. En algunos de ellos se han publicado cosas que desearía matizar:

Artículo de Carmen Pérez-Lanzac en El País, 16 de junio, edición de papel y online: La SGAE contra el ‘bloguero’: el subtítulo en la edición de papel está mal, muy probablemente no lo puso la autora. En ningún momento he declarado “querer asociar la palabra ladrones a la entidad”, sino más bien lo que dice la versión rectificada de la edición online: “por hacerse eco de una acción en la Red que asociaba a este organismo con la palabra ‘ladrones’”. También hay pequeños errores en la edad (son 39) y la actividad de Weblogs SL, que no se dedica a “albergar blogs”, sino que publica blogs especializados.
Pablo Fernández titula en 20 Minutos del día 12 (no sé si también salió en papel): Julio Alonso: ‘Creo que la SGAE no sabía dónde se metía cuando me denunció’. Esa frase es cierto que la pronuncié, a respuesta de una pregunta suya sobre sí la SGAE había ido a por mí por ser Director de Weblogs SL. Yo le respondía que no, que habían ido a por mí porque el resultado de mi página aparecía el primero en la búsqueda “ladrones” en Google. En ese sentido “no sabía dónde se metía cuando me denunció”. Sin este contexto da la sensación (a mí me la ha dado) de ser una frase chulesca y prepotente.
Sin ninguna errata digna de mención los artículos de Javier Salas en Público el día 11, de David Corral en El País.com el día 12, y de Daniel Flores en RTVE.es también el 12.

Próximos acontecimientos

Estamos esperando a que el juzgado nos remita el video de la vista oral y a que se publique sentencia en unos días. Como ya he comentado si esta fuera condenatoria, recurriríamos.

Juicio por la demanda de la SGAE

Julio Alonso — Wed, 11 Jun 2008 09:05:30 GMT

Actualización 15:19: el juicio no ha ido excesivamente bien. Contra lo que era previsible, el ministerio fiscal se ha manifestado a favor de la demanda. Digo que contra lo previsible porque la postura de la fiscalía de Madrid es, en general, claramente favorable a nuestras tesis. El abogado de la SGAE ha intentado hacer ver que yo soy responsable de todo lo que se publica en mi blog, sea o no el autor, simplemente porque tengo los mecanismos y herramientas necesarios para borrar o modificar los comentarios. Javier Maestre, mi abogado, ha defendido que se trata de un blog personal, no de un medio de comunicación y que por lo tanto no cabe aplicar la ley de prensa de Franco, como pretende la SGAE, sino la LSSI; que la responsabilidad de los comentarios es de sus autores (sobre cuya identidad ni siquiera ha preguntado la SGAE) y que, en cualquier caso, el tono del post es claramente informativo y no injurioso.

Esperamos sentencia en unos cuatro o cinco días, pero lo más probable, hoy por hoy, es que sea condenatoria y que tengamos que recurrir. Cuando esté disponible el video del juicio lo subiré en Youtube y aquí para que lo podáis ver todos.

Actualización 11:08: me llaman para avisarme de que se adelanta el juicio a las 12:30. ¿De qué película me sonará a mi esto?

Hoy se celebra la vista oral del juicio por la demanda que la SGAE puso contra mí por el post sobre el googleboming SGAE – Ladrones. Será a las 13:45, en el juzgado de primera instancia número 55 de Madrid, en la calle María de Molina 42.

En su momento la SGAE presentó el escrito de demanda, nosotros la respuesta a la demanda y también tuvimos una vista previa en la que la SGAE solicitó poder interrogarme, que es lo que se hará hoy. Después de esto el juicio debería quedar visto para sentencia, que no sé cuánto tardará en producirse.

Yo estoy tranquilo. Estoy convencido de tener la razón de mi parte. Y estoy convencido de que el sistema judicial español funciona, aunque a veces lleve algo más de tiempo de lo que a todos nos gustaría. Muchas gracias a todos por las muestras de solidaridad desde blogs, twitters, correos y demás durante todos estos meses. Estoy convencido también de que es una batalla que había que dar y me ha tocado a mí darla en nombre de todos. Bueno, a mí, a Público y a unos cuantos más.