Los influenciadores están en los blogs: estudio de mercado de Social Media y GFK

jueves, 16 de octubre de 2008 a las 14:36

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En Weblogs SL siempre hemos dicho que nuestros lectores son fuertes influenciadores. Gente que se interesa mucho por una temática, está tremendamente al día en ella y, como resultado se convierte en un influenciador del comportamiento (de compra y otros) de su círculo social. Tanto online como offline. Muchas veces lo hemos contado y Social Media se lo cuenta a agencias de medios y anunciantes todos los días. Pero notábamos que, aparte de creérnoslo nosotros y contarlo, sería bueno que alguien externo, especializado e imparcial nos ayudará a refrendarlo con datos. Así Social Media decidió encargarle al instituto de investigación de mercado GFK un estudio sobre blogs, influencia y publicidad. Se trata de una encuesta a 920 entrevistados mayores de 15 años representativos del total de internautas españoles.
Esta mañana hemos presentado a la prensa especializada el estudio. La presentación completa es la que tenéis compartida en slideshare y podéis bajar también en pdf.

Principales puntos de interés:

76% de los internautas lee blogs especializados
73% lee blogs personales
Un 54% de los lectores de blogs ha incrementado su lectura de los mismos en el último año
El uso de blogs reduce el consumo de otros medios (sobretodo tv, prensa y revistas)
Los lectores de blogs son influenciadores en mucha mayor medida que los no lectores de blogs
- En tecnología un 0,9% de la población total son influenciadores, un 6,6% de los internautas y un 10,8% de los lectores de blogs tecnológicos
- Xataka o Gizmodo tienen tres veces más influenciadores que la media de internet
- Motorpasión 5 veces más influenciadores que la media de internet
- Trendencias 2 veces (mientras que Elle apenas más que la media)
Para la mayor parte de la audiencia la información de estos blogs es muy importante en sus decisiones de compra
Y les ha hecho cambiar decisiones de compra o consumo ya tomadas (en un 48% de casos para blog de cine)
Un 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs favoritos y se anuncien en ellos
La actitud hacia la publicidad en blogs es, en general, bastante positiva
- 71% la encuentra más relacionada con la temática
- 56% más útil
- 55% con formatos novedosos
- 52% más respetuosa y menos intrusiva

Buenas noticias y mejor aún que lo que ya sabíamos venga refrendado por datos.

Actualización 20/10/2008: la ficha técnica del estudio no era muy clara, e inducía a error. Gfk ha enviado una ficha técnica revisada y más clara que está colgada en el post del blog de Social Media. En resumen, el estudio se hizo a 922 internautas en general, no sólo a bloggers.

Más información | Social Media SL

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Sección: Marketing y Publicidad, Publicidad online, Blogs
Tags: gfk, influenciadores

Comentarios (5) - Deja tu comentario

Muy buen estudio, enhorabuena.

#1 | eduardcn el jueves, 16 de octubre de 2008 a las 16:35

Los influenciadores están en los blogs: estudio de mercado de Social Media y GFKSocial Media decidió encargarle al instituto de investigación de mercado GFK un estudio sobre blogs, influencia y publicidad.

#2 | sappiens.info el jueves, 16 de octubre de 2008 a las 18:01

Los influenciadores están en los blogs: estudio de mercado de Social Media y GFKEncuesta a 920 entrevistados mayores de 15 años representativos del total de internautas españoles con el objetivo de medir la audiencia de los blogs: su capacidad de influencia no sólo online si no también offline pero también medir la capacidad de influencia del medio en cuanto a la relevancia de la información, la influencia en la decisión de compra así como la generación de marca y la percepción del mensaje publicitario.

#3 | meneame.net el viernes, 17 de octubre de 2008 a las 09:06

Genial, la verdad es que es algo que, mas que nosotros - que ya lo sabemos - debería ser cristalino para los anunciantes y empresas, pero lamentablemente aún no se considera al blog como elemento de difusión de información fiable sino como algo a temer, como ¡Arrg, horror! ¡Opinión libre!.

Interesantísimo informe, que deberíamos todos llevar en la cartera en las negociaciones (sic) con ciertos futuribles inversores.

#4 | Fernando el viernes, 17 de octubre de 2008 a las 13:24

Buen post y buena iniciativa con ese estudio de mercado.

Compartimos tu opinión. Studios H2O tiene un blog (http://www.sibaritissimo.com), que es líder en su sector, y en el que se pueden leer muchos comentarios (de los cuales tenemos pruebas contrastadas al respecto) de compras realizadas gracias a la influencia de nuestros artículos.

Una lástima que agencias y empresas no "capten" esa influencia.

Saludos.

#5 | Jota el lunes, 20 de octubre de 2008 a las 15:26

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