Perspectivas de la economía y del sector publicitario

lunes, 15 de octubre de 2007 a las 14:38

Arsenio Escolar, director del gratuito 20 Minutos, publica en su blog las perspectivas del mercado publicitario para 2008 (ojo, al igual que hizo los dos años anteriores) que hace un experto en el campo (que no identifica) y que se basa en entrevistas a directores comerciales y de marketing de medios de comunicación. Lo que registra, a grandes rasgos, es un deterioro de las expectativas sobre la economía en general, pero un mantenimiento de las expectativas de crecimiento de la inversión en publicidad.

En El Blog Salmón se preguntan si ambas cosas son compatibles. Yo creo que sí. Por un lado es cierto que la economía, al hilo del parón del sector inmobiliario y la crisis de las subprime, parece, cuanto menos, desacelerarse. También es verdad que el gasto en publicidad es uno de los que primero suelen caer en época de restricciones (aunque parezca que no tiene sentido), después, eso sí, de los gastos en consultoría.

Por otra parte hay que tener en cuenta que la curva de evolución de la publicidad online (y la de Weblogs SL todavía de forma más acentuada) está compuesta de varias curvas: una estacional que tiene que ver con el momento en el año, otra cíclica, que tiene que ver con el momento económico, y una curva estructural, que tiene que ver con la migración de inversión de medios tradicionales a online (y dentro de online hacia blogs). Mientras que la segunda curva puede ir a menos en 2008, la primera no se alterará, y la tercera seguirá con su tendencia de fuerte crecimiento. Dicho en otras palabras: posiblemente en 2008 la economía crezca menos, la inversión total en publicidad se mantenga o crezca muy poquito, pero la publicidad online seguirá creciendo a ritmos de dos dígitos. El diferencial entre consumo de medios online e inversión online es todavía muy grande.

Vía | El Blog Salmon: ¿La publicidad aguanta la “crisis”?

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Sección: Publicidad online

Comentarios (6) - Deja tu comentario

[...] Perspectivas de la economía y del sector publicitario [...]

#1 | ENLLAÇOS 16/10/2007 « TREBALL DE RECERCA el martes, 16 de octubre de 2007 a las 21:12

Totalmente de acuerdo contigo Julio. Sin duda la publicidad se verá afectada con una posible ralentización de la economía, pero la fuerte migración de publicidad hacia medios online, hará que nuestra amada curva siga hacia arriba… sino el cangurorico y su granja lo iban a pasar mal :D

#2 | Gonzalo Ruiz el miércoles, 17 de octubre de 2007 a las 11:15

[...] Muy interesante el análisis de Julio Alonso en su blog sobre perspectivas del sector publicitario. Si consideramos que la curva de inversión publicitaria está formada por la suma de otras 3 curvas, podremos ver que aunque el crecimiento económico global de España se ralentice (Hipotecas subprime, Situación de la vivienda en España, etc), la inversión en publicidad online seguirá subiendo. [...]

#3 | La publicidad online seguirá creciendo aún en época de crísis el miércoles, 17 de octubre de 2007 a las 11:40

[...] - Ethek.com, un poco de historia (Por Jaime Ferre) - El mercado se mueve (Por Ivan Martinez) - Discovery planea la compra de HowStuffWorks (Por Enrique Dans) - Finanzzas.com cambia de manos (Por Bits 2.0) - El libro negro del emprendedor (Por Axel Serena) - Próximo Foro de Keiretsu (Por Blog de Emprendedores) - Alibaba y su salida a bolsa (Por Online) - Yume levanta 9 millones más (Por Online) - El nuevo rol de Private Equity (Por Jesus Encinar) - Perspectivas de la economía y del sector publicitario (Por Julio Alonso) - La publicidad online seguirá creciendo aún en epoca de crisis (Por Canguro Rico) - Los beneficios del Networking (Por Siliconnews) - Networking Activo en CNN+ (Por Emilio Marquez) - Liderazgo en redes sociales (Por Toni Salvatella) - Linkedin y MySpace frente a Facebook (Por Error500) - Myspace sigue los pasos de Facebook (Por OJOBuscador) - Beers & Blogs Barcelona: viernes 26 de Octubre (Por Javier Casares) - 46 Things To Do Before Launching a Blog Network (eXtra For Every Publisher) - 10 sitios para Chicos (Por Blogdaddy) - Alianza rota: Orenes-Franco y Betbull se separan (Por Laura Guillot) - ¿Vuelve Yahoo? (Por Rodolfo Carpintier) - ¿Google ha matado a Bloglines? (Por Dirson) - ¿Cómo optimizar las URLs para SEO? ¿.html, .php, nada? (Por Com.es) - The Domain Name Auction Scene is a-Changin (Por Domain Name Wire) - La odisea para cambiar de dueño un .es (Por Felix Moreno) - French firm loses WIPO attempt on Atlantic.com (Por Frank Schilling) - Sobreseimiento libre para Sharemula, una web de enlaces a contenidos P2P (Por Caspa.tv) Octubre 20th 2007 Posted to Blogs, Links de la Semana [...]

#4 | Links interesantes de la semana - 23 el viernes, 19 de octubre de 2007 a las 23:32

[...] Vía Merodeando, leo que el editor de 20minutos, Arsenio Escolar, publicó el pasado 10 de Octubre un post sobre la relación entre la economía española y la publicidad. No dice quien lo escribe pero yo apostaría, bajo el riesgo de equivocarme porque ya no trabajo en Zenithmedia, que lo suscribe Eduardo Madinaveitia, Director general técnico de ZenithOptimedia. Una de las personas que he conocido que mejor explican la repercusión de la economía sobre el mercado publicitario. Y quien mejor predice qué es lo que va a suceder en el mercado publicitario español. (Salvo en el caso de la publicidad online que, lamentablemente, siempre se queda lejos de la realidad… aunque quizás es el que más se acerca si lo comparamos con sus colegas de otras agencias). [...]

#5 | El Patio de Atrás » La publicidad bien, gracias el viernes, 30 de noviembre de 2007 a las 17:44

[...] El video y la canción resumen muchas cosas, y aunque las diferencias de esta “burbuja” (si se quiere llamar así) con la anterior son abismales no deja de tener mucha razón. La diferencia es la que apuntaba el otro día Julio, el mercado publicitario de la red no se va a parar aunque la economía se ralentice, así que esta oleada de startups, aunque tendrá una mortalidad alta, no será nada parecido a lo del 2001. Disfrutad del video: [...]

#6 | DiarioIP.com - » Otra burbuja el martes, 04 de diciembre de 2007 a las 15:54