Merodeando: Blog de Julio Alonso sobre Internet, nanomedios, tecnología y su impacto en la sociedad

Gran noticia Julio. A pesar del extraordinario crecimiento, no creo que nunca se supere (ni siquiera se equipare) la inversión en publicidad online de Reino Unido.

Un saludo!

No estoy de acuerdo contigo Antonio.

Es ahora cuando los anunciantes en España se están dando cuenta del potencial de Internet como soporte para publicidad. En breve alcanzaremos o superaremos esos niveles, igual que lo hemos hecho en utilización de blogs.

Saludos

Gonzalo Ruiz

Gonzalo, cangurorico, creo que te basas en unos datos un tanto irrelevantes, ya que pueden influir pero indirectamente. Guste o no nos guste la inversión que se gastan las empresas en publicidad en Reino Unido es mucho más grande que en España.

Un saludo!

A mi el dato que no deja de sorprenderme es el de la radio.

De hecho hace unos meses había escuchado que Internet había superado a la radio en inversión en publicidad (no sé si era en España o en dónde), pero me sigue pareciendo sorprendente que pueda seguir por delante o, en todo caso, al mismo nivel.

Supongo que habrá más gente de la que pienso que escuche la radio, pero aún así no lo entiendo, ¿alguien tiene alguna explicación?

La semana en los blogs LXXI

Comparar España con Inglaterra es un poco pretencioso. Sería más justo compararla con Francia o Alemania.
Después de haber estado trabajando en Inglaterra estos dos últimos años, casi llego a la conclusión de que Londres se está convirtiendo en el "nuevo" Nueva York. Los motivos son muchos así como las señales, por mencionar algunos, hablaré del idioma, el volumen de inversiones y negocio, la fuerza de su moneda, etc.
En cualquier lugar es sin lugar a dudas la puerta que muchas empresas extranjeras (sobre todo americanas) utilizan para promocionar sus productos a nivel europeo.
Yo llevaba las cuentas en Internet de 4 grandes firmas que centralizaban su gestión publicitaria en Londres, donde traducíamos como mínimo a 5 idiomas, en muchas ocasiones entre ellos al español.
Por lo tanto creo que no es una comparación demasiado justa.

A ver, estamos comparando en términos relativos, no absolutos. Nadie pretende que en España la facturación de publicidad online se acerque a la del Reino Unido en valor total, pero sí en términos porcentuales.

Los factores que mencionas, Alejandro, son todos ciertos, pero, salvo que yo me esté perdiendo algo, se aplican tanto a la publicidad online como a la offline, y por lo tanto no deberían tener mayor impacto en la proporción entre volumen de negocio en una y en otra.

[...] Los datos que ha resumido merodeando en su blog, el creador de weblogs sl, son los siguientes: [...]

Si la publicidad online en España sube será porque funcionaIAB ha vuelto a hacer público su estudio sobre la inversión en publicidad online en España, esta vez con los datos de 2006 completos. La publicidad online en España sube a 310 millones de euros, segun los últimos datos. Puedes ver el último infor…

[...] Y es que, aunque el consumo televisivo es cada vez más diverso y se aleja más del patrón “yo programo, tú consumes publicidad”, todavía hay una gran masa de telespectadores que sigue atado a las cadenas convencionales. Lo que no estoy tan seguro es de si, cualitativamente (y pronto, cuantitativamente) los anunciantes van a seguir acudiendo en masa a ellas. Quizás muchos de ellos están empezando a sobreponderar en sus presupuestos otros medios como la publicidad online. [...]

La publicidad en internet en 2006 ascendió a mas de 300 millones de euros, sólo en EspañaCon una cifra que practicamante dobla el montante alcanzado en el año 2005, se percibe una apuesta decidida de los anunciantes por un medio como el de internet, lo que viabiliza muchas de las empresas que ofrezcan contenidos interesantes en la red.

[...] Últimamente me estoy encontrando con bastantes estudios acerca de la inversión en publicidad en Internet. Los más interesantes los podemos ver en Merodeando, OjoBuscador y Marketing Directo. Os resumo alguna de sus conclusiones porque de verdad que animan bastante a seguir. [...]

[...] > Llegim a Merodeando… Com cada semestre, al IAB ha tornat a fer públic el seu estudi sobre la inversió en publicitat online a Espanya, aquesta vegada amb les dades de 2006 completes. Dades que destacar: [...]

[...] 2.- Las últimas cifras sobre inversión publicitaria revelan un crecimiento espectacular de la publicidad en internet. David Moreno, de Vocento, estaba utilizando estos datos del estudio de IAB que revelan que en apenas tres años la publicidad en la web se ha cuadruplicado. Ese es el verdadero motor de cambio. Por eso, estamos asistiendo ahora a movimientos, rediseños y nuevas experiencias de medios tradicionales en la web. Y es que, como dice José Luis Orihuela, los medios antes de moverse exigen lo mismo que reclamaba una y otra vez Jerry Maguire: ‘show me the money’. Hasta que no ha habido negocio en internet -lo cual también tiene cierta lógica tras el descalabro de las puntocom- los medios tradicionales no se han lanzado a la colonización de la Red. Seguro que a partir de ahora aquellas barreras que antes eran infranqueables (el miedo a canibalizar el negocio de papel, los recelos a la creación de contenidos por parte del usuario, las inversiones en diversos soportes y plataformas, etc) ahora van cayendo con cierta facilidad… Los gigantes eran molinos. [...]

[...] Al proper post parlaré de les recents adquisicions per part de Google de DoubleClick, Right Media per part de Yahoo i aQuantitive per part de Microsoft. Totes les empreses adquirides són gestores de publicitat online, i com deia la publicitat es un dels principals motors de desenvolupament a la xarxa. De fet, a Internet la inversió en publicitat ha augmentat de forma espectacular en els últims temps. [...]

http://qtorb.blogspot.com albert garcia pujadas 3.0:
Estoy convencido del incremento de la inversión de publicidad en Internet, pero también creo que el incremento de esa inversión, no compensará el descenso de los otros medios. En mi opinión (compartida por otros colegas de agencias de publciidad medianas) se está produciendo una aceleración en el fragmentación en el presupuesto del anunciante…. y un trasvase hacia técnicas de comunicación no publicitarias. gracias.

Albert,

Yo también estoy convencido que la formula de trasvase de presupuesto de publicidad de off a online no es 1 a 1. Es lo mismo que pasa con la transición de telefonía tradicional a telefonía IP: se destruye mucho más valor del que se traspasa. En el fondo hay una mejora de eficiencia y empresas sin posiciones importantes en el modelo de negocio anterior que no tienen ningún reparo en canibalizarlo.

Parte de ese presupuesto se dirige a otras opciones fuera del campo publicitario, y otra parte simplemente se ahorra. Es lógico que el presupuesto del anunciante se fragmente mucho, porque internet es, por su propia naturaleza, un medio mucho más fragmentado. Ahí juegan un papel las agencias de medios online y, si no andan espabiladas, sistemas automáticos que sean capaces de simplificar la complejidad.

[...] Hoy en día aún persiste el problema, al parecer esta enfermedad aún no tiene cura, quizá este sea uno de esos casos en que la cura es peor que la enfermedad. Muchas empresas de alto calibre tanto en Europa como en los Estados Unidos se han volcado a hacer tests de usuario y tratar de buscar una solución efectiva, dado que los websites no quieren perder este negocio por temas de percepción selectiva y cuestiones cognitivas. España es un mercado apetitoso unos 310 millones de Euros de facturación total en inversión publicitaria [...]

[...] Leemos en Merodeando… [...]

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