Merodeando: Blog de Julio Alonso sobre Internet, nanomedios, tecnología y su impacto en la sociedad

Enhorabuena Julio ;)

Es importante que la blogosfera española este ahí arriba, demuestra el gran nivel de nuestros blogs/bloggers.

Felicidades y saludos,
Ray

Mi percepción es que el problema de las páginas vistas es inherente al formato. En un blog, tú pones mucho contenido a la vista desde la portada; a un visitante habitual le vale con entrar una vez al día para leer, casi de forma íntegra, todos los contenidos o, como mínimo, para decidir con claridad si quiere entrar o no a verlos completos.

Por contra, en un portal todo son "teasers", poco más que titulares, que obligan a dar varios clicks antes de llegar al contenido deseado.

En fin, que el blog por ser más user-friendly paga el coste de generar menos páginas vistas.

Consultor, así es. Y creo que el tener portadas llenas de contenido útil es parte del atractivo que tienen los blogs respecto a otro tipo de páginas web. Y no creo que haya que perderlo.

En realidad los que se preocupan más por el ratio son las agencias y las redes que no tienen mucho tráfico y no consiguen servir campañas grandes. En cualquier caso parte del problema, como creo que ya se ha comentado unas cuantas veces, es que la retribución de las campañas sea en función de las páginas vistas y no de los usuarios únicos.

(al revés, no?)

¿al revés?

Yo creo que el problema es que el CPM que se paga en España es bajo porque hay mucha presión sobre los precios al existir un exceso de inventario acojonante.

Tiene que haber un equilibrio entre CPM y cobertura (usuarios únicos) porque de lo contrario puedes estar pagando por cobertura a un sitio que tiene por ejemplo 10 páginas vistas (prensa digital) con una creatividad super impactante pero estas tirando muchas impresiones porque la genta con verla 2 veces (es super llamativa) ya le impacta o clica.

Si compras (o vendes) por impresiones pero permites servir formatos rich media y además puedes meter frecuencia, debes de vender (pagar) más caro.

Esteeee, noooo, al revés no. Había leído mal la frase (había entendido "parte de la solución" y no "parte del problema). Oooops. Mi lectura diagonal sigue fallando.

Totalmente de acuerdo Álvaro en que hay exceso de inventario (o falta de campañas, que tanto da).

Lo de la limitación de frecuencia y rich media es importante pero al final mi experiencia es que a los anunciantes les cuesta entender que pagan unos euros más de CPM pero mejoran mucho la efectividad.

Otro problema importante es la enorme concentración aún de la inversión publicitaria en pocos soportes que no necesariamente son los más efectivos, ni los más afines al target ni la única manera de conseguir niveles de cobertura suficientes. Eso sí, es mucho más cómodo planificarlos y siempre son una apuesta segura de cara a justificárselos al cliente. Como la graciosa manía de querer campañas en portada. La portada signfica relativamente poco.

Por lo menos con Blogo la comparativa de UU es usando exactamente la misma herramienta. Lo que te permite saber bien el número de UUs.
Como siempre Julio enhorabuena por tu trabajo.

Lo de la portada es una manía que tienen los que siguen pensando en la web de hace 10 años, además todo depende del soporte.

Me parece muy curioso el dato de las campañas de CPM a 20 libras .. 30 Euros!!, con 1 millón de usuarios únicos.

Y en cuanto al último punto, es la dependencia de Google en todo, publicidad, búsquedas .. Se de más de uno que tienen la oreja quemada de oir las mismas preguntas.

¿Es la hora de ampliar fronteras en Weblogs SL?Hace unos días Julio publicaba en su blog unos datos que colocaban a Weblogs SL en la cabeza del ranking europeo de redes de blogs. Los datos son los siguientes:

Weblogs SL, España: 4,7 millones de usuarios únicos.
Blogo, Italia: 2,5 millones.
Shi…

Yahoo! ya tiene su sistema. Pero no lo usa nadie.

[...] Cuando estuvimos en Le Web 3 en diciembre hicimos una cumbre de redes de blogs europeas fuera del programa. Aparte de los chicos de Blogo con los que ya habíamos coincidido casi desde el principio, y con los que mantenemos una comunicación muy fluída, estaban Chris y Ashley de Shiny Media. En términos de usuarios únicos Shiny Media es más pequeña que Weblogs SL o que Blogo (en noviembre tenían un millón de usuarios únicos, ahora dicen que casi tres millones), pero sin duda están en un mercado muy interesante. También tenían en marcha planes interesantes sobre video. [...]

[...] Con este panorama, ¿de verdad alguien aún tiene algo que decir de los blogs? A igualdad de manipulación, a un blog se le nota mucho más, bien porque no consigue disimularlo o bien porque no quiere disimularlo. En Antena 3, el otro día emitían en su telediario tres noticias seguidas sobre pornografía infantil e internet, a cuento de que una iniciativa europea estaba desarrollando una campaña para proteger a los menores. La campaña estaba subvencionada por las principales compañías de telefonía móvil de Europa. Vaya, ¿y qué tienen que ver ellas con ese tema? La respuesta es que para ellas internet es un enemigo, igual que para TV. Pero eso no lo dicen ellas, ni por supuesto Antena 3, porque demonizar internet es infortainement y sube la audiencia, y si separamos un poco a la gente del ordenador verá más la tele. Yo escribo en la red de blogs comerciales más grande de Europa, y nunca he visto nada parecido a lo que algunos informativos hacen, vender sistemáticamente publicidad explícita llamándole información. [...]

[...] Los populares blogs en castellano Xataka, VidaExtra y Genbeta forman parte de la red líder en Europa creada por la empresa Weblogs SL, con nada menos que 4,7 millones de usuarios únicos. Seguidos por los italianos Blogo, con 2,5 millones, y los brit… [...]