La publicidad en internet crece un 50% en España

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Acaba de publicarse el estudio sobre publicidad interactiva que elaboran periódicamente la IAB y PricewaterhouseCoopers, este año con el patrocinio de Antevenio. Son datos relativos al primer semestre de 2005 y provienen de los propios anunciantes.

Las principales conclusiones son las siguientes:

  • La publicidad online crece un 52,5% respecto al mismo semestre del año pasado, alcanzando los 65,9 millones de euros
  • La inversión sigue estando muy concentrada, los diez primeros grupos suponen el 82,1% de la inversión publicitaria.
  • Los anunciantes tradicionales (los que no son de actividades de internet), suponen ya el 54,6% de la inversión
  • Sube el CPC (pago por clicks) y baja el CPM (pago por impresiones)
  • Por formatos suben fuertemente la publicidad contextual (enlaces patrocinados por palabras clave) y los formatos con vídeo, y bajan fuertemente formatos flotantes (pop-ups y demás) y en menor medida banners

Otros datos interesantes del estudio:

  • Distribución de la inversión por sectores de actividad de los anunciantes
  • Distribución de ingresos por canal temático

Obviamente no hay menciones de los blogs (más quisiéramos). Llama la atención lo pequeño que sigue siendo el mercado publicitario en internet en España a pesar de la tasa de crecimiento anunciada, que no está mal. 65,9 millones de euros sigue representando un porcentaje ínfimo de la inversión publicitaria total. Apuesto a que seguimos sin llegar al 2%. Por ponerlo en contexto, la facturación de Weblogs Inc en España supondría casi un 3% del total del mercado. Ni que decir tiene que está lejísimos de ese porcentaje en su país.

Actualización: Como acertadamente apunta Fernando Polo en los comentarios, sí que se menciona a los blogs. Concretamente afirma que la inversión publicitaria en blogs durante el primer semestre ha sido del 0,09%, es decir, 63.000 euros. Podría ser. Eso sí, preveo un crecimiento exponencial de esa cifra durante el segundo semestre.

Vía | Interactiva
Pdf del estudio | Marketing Directo (al final de la página)

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  • Al final del pdf que se puede descargar en Marketing Directo, hay un gráfico que se titula “Distribución por ingresos canal temático”, en el que un cuadro desglosa el contenido otros, y pone 0,09% en blogs.

    No sé de dónde habrá salido esa cifra, todavía no le he echado un vistazo a la metodología.

  • El informe da para bastantes análisis, a ver si puedo despiezarlo un poco.

  • Hombre Julio, tiempo al tiempo. Ya llegará la inversión en Blogs si es que realmente los blogs retornan la inversión.
    Como apunta Fernando Polo, un 0,09% de inversión en blogs, me parece excesivo. Aunque esto deberíamos preguntárselo a César Nuñez de Adspot para que nos diga si se lo piden mucho las centrales y clientes.

  • Hombre, un 0,09% sobre 69 millones de euros no debe estar tan desencaminado, siendo el primer semestre claro. Eso sí, habría que ver la metodología que se ha empleado y si está basado más en AdSense o en publicidad tradicional.

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    11 November 2005 at 7:11pm
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