La publicidad en internet crece un 50% en España

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Acaba de publicarse el estudio sobre publicidad interactiva que elaboran periódicamente la “IAB”:http://www.iab-spain.net/ y “PricewaterhouseCoopers”:http://www.pwcglobal.com/es, este año con el patrocinio de “Antevenio”:http://www.antevenio.com/. Son datos relativos al primer semestre de 2005 y provienen de los propios anunciantes.

Las principales conclusiones son las siguientes:

* La publicidad online crece un 52,5% respecto al mismo semestre del año pasado, alcanzando los 65,9 millones de euros
* La inversión sigue estando muy concentrada, los “diez primeros grupos”:http://www.nielsen-netratings.com/news.jsp?section=dat_to&country=sp suponen el 82,1% de la inversión publicitaria.
* Los anunciantes tradicionales (los que no son de actividades de internet), suponen ya el 54,6% de la inversión
* Sube el CPC (pago por clicks) y baja el CPM (pago por impresiones)
* Por formatos suben fuertemente la publicidad contextual (enlaces patrocinados por palabras clave) y los formatos con vídeo, y bajan fuertemente formatos flotantes (pop-ups y demás) y en menor medida banners

Otros datos interesantes del estudio:

* Distribución de la inversión por sectores de actividad de los anunciantes
* Distribución de ingresos por canal temático

-Obviamente no hay menciones de los blogs (más quisiéramos)-. Llama la atención lo pequeño que sigue siendo el mercado publicitario en internet en España a pesar de la tasa de crecimiento anunciada, que no está mal. 65,9 millones de euros sigue representando un porcentaje ínfimo de la inversión publicitaria total. Apuesto a que seguimos sin llegar al 2%. Por ponerlo en contexto, la facturación de Weblogs Inc en España supondría casi un 3% del total del mercado. Ni que decir tiene que está lejísimos de ese porcentaje en su país.

*Actualización:* Como acertadamente “apunta Fernando Polo en los comentarios”:http://www.merodeando.com/blog/archivos/2005/11/11-la-publicidad-en-internet-crece-un-50-en-espana.php#1, sí que se menciona a los blogs. Concretamente afirma que la inversión publicitaria en blogs durante el primer semestre ha sido del 0,09%, es decir, 63.000 euros. Podría ser. Eso sí, preveo un crecimiento exponencial de esa cifra durante el segundo semestre.

Vía | “Interactiva”:http://www.interactivadigital.com/actualidad/object.php?o=37364
Pdf del estudio | “Marketing Directo”:http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=16869 (al final de la página)

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  • http://www.abladias.com F Polo

    Al final del pdf que se puede descargar en Marketing Directo, hay un gráfico que se titula “Distribución por ingresos canal temático”, en el que un cuadro desglosa el contenido otros, y pone 0,09% en blogs.

    No sé de dónde habrá salido esa cifra, todavía no le he echado un vistazo a la metodología.

  • http://www.abladias.com F Polo

    El informe da para bastantes análisis, a ver si puedo despiezarlo un poco.

  • http://subastando.blogspot.com Ferran Burriel

    Hombre Julio, tiempo al tiempo. Ya llegará la inversión en Blogs si es que realmente los blogs retornan la inversión.
    Como apunta Fernando Polo, un 0,09% de inversión en blogs, me parece excesivo. Aunque esto deberíamos preguntárselo a César Nuñez de Adspot para que nos diga si se lo piden mucho las centrales y clientes.

  • http://www.merodeando.com Julio Alonso

    Hombre, un 0,09% sobre 69 millones de euros no debe estar tan desencaminado, siendo el primer semestre claro. Eso sí, habría que ver la metodología que se ha empleado y si está basado más en AdSense o en publicidad tradicional.

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