martes, 06 de mayo de 2008 a las 19:39
Leyendo Audiencias (el estupendo blog sobre medición internet y medios online de Adrián, muy recomendable), he visto un post suyo comparando la audiencia durante los primeros tres meses de 2008 de Público, Adn y Soitu. Para compararlos usa un gráfico con datos de Alexa. No es que yo sea muy fan de Alexa, pero puestos a jugar, he añadido al gráfico dos de nuestros blogs para ver cómo quedaba la cosa.
Adrián comenta en su blog que Soitu tiene números de blog de éxito, no de medio online. Si nos creemos lo que dice este gráfico, ninguno de los tres llega aún a blog de éxito.
Y ya que estamos, última edición del ranking europeo de blogs de Wikio: 21 blogs españoles, de los cuales 6 de Weblogs (Genbeta 3, Xataka 8, nuestro blog corporativo 19, Blog de cine 21, Vidaextra 36 y Applesfera 41) y también entran los tres blogs representados por Social Media (Microsiervos baja al 2, Enrique Dans 7 y Error500 en el 9).
Y también en este negociado, Bitacoras.com ha relanzado su top de blogs, que si recuerdo bien fue el primero de blogs en español, allá por 2004 (estupenda iniciativa). En esta nueva edición aparece Genbeta en primer puesto (nosotros tampoco somos dignos :), Xataka el 4, Motorpasión el 13, Blog de cine el 15 y Applesfera el 25 (sigue hasta el 1.000 pero mejor lo veis en la fuente)
(modo autopromo off)
Actualización: el gráfico con Vidaextra en vez de Genbeta es todavía mejor (parece que el permalink de Alexa no va, aquí está el gráfico en flickr).
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Tags: adn, audiencias, medios, medios online, publico, rankings, social media, soitu, wikio
martes, 06 de mayo de 2008 a las 18:56
La SGAE sigue disparando contra todo el que se mueve, contra todo el que se atreve a criticar sus actuaciones. Esta vez le ha tocado el turno al diario Público. Nacho Escolar apunta en su blog:
Según el texto de la demanda, (cito textualmente) hemos publicado “un sinfín de noticias, comentarios y opiniones, casi siempre en un tono negativo, sesgado y lesivo para los intereses que representa SGAE y con la clara intención de desacreditarla”. A pesar de criticar a Público por estas noticias, que califica de “inveraces, sesgadas e insidiosas”, no nos llevan a los tribunales por ninguna de ellas, sino por algunos comentarios de los lectores, que califican como insultantes, en nuestra página web. Nos piden una compensación de 30.000 euros, aunque lo que buscan es otra cosa: que nos callemos. No lo van a conseguir.
Parece claro que la SGAE pretende que no se opine sobre ellos. Se ve también que están especialmente interesados en reprimir la participación de los lectores de medios grandes y pequeños. Que los medios no se atrevan a darles la posibilidad de opinar por miedo a una demanda. Estoy convencido de que no lo conseguirán.
En Merodeando | Audiencia previa por la demanda de la SGAE
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Tags: Público, SGAE
lunes, 28 de abril de 2008 a las 13:35
Hoy lanzamos un nuevo blog: ZonaFandom. Me encanta la definición del blog que ha hecho Antonio Ortiz en nuestro blog corporativo:
Quien ha amanecido con El Señor de los Anillos entre las manos, quien sabe que Battlestar Gallactica es la mejor serie que están dando ahora (bueno, con permiso de Lost), quien lee los comics “al revés” y quien se ha emocionado al conseguir por fin una primera edición largo tiempo buscada, quien ha asistido a cientos de invasiones alienígenas y quien ha tirado dos dados de diez caras para luchar contra ellas. Cualquiera de los pobladores habituales de alguno de estos universos reconocerá en Zona Fandom los monstruos y pasiones que le son familiares.
Yo, personalmente, me reconozco en dos o tres de los casos descritos. Me acuerdo en especial de cuando puse mis manos en una de las primeras ediciones de la caja roja de la edición básica de Dungeons & Dragons que pisó este país (allá por 1982 o así).
Se trata de una temática que aún no habíamos abordado y que sale siempre en todas las listas de temáticas más demandadas. Hemos optado por un enfoque que engloba distintos aspectos de lo que podríamos denominar ocio alternativo. Son universos distintos, con personalidad propia cada uno, pero pensamos que también tienen solapes y, sobretodo, se llevan bien entre ellos.
Espero que, una vez más, disfrutéis de este blog número 31.
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Weblogs SL
sábado, 19 de abril de 2008 a las 12:16
Leyendo blogs me acabo de encontrar con esta auténtica joya. Se trata de una presentación del estudio sobre Social Media que Universal McCann lleva haciendo durante tres años. Hay infinidad de datos sobre uso de todo tipo de servicios 2.0 con datos por paises y globales y también algunas reflexines sobre publicidad.
Absolutamente imprescindible.
Vía | Futuristic Play
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Web 2.0
martes, 15 de abril de 2008 a las 20:36
Hace ya muchos meses empezamos a hablar con David Gracia, al que conocía de su época de eBay, de crear una comunidad financiera de nuevo cuño para BBVA. La idea era crear un sitio especializado en información financiera, pero que rezumara de los nuevos aires de internet por todos sus poros. El resultado de varios meses de conceptualización y de otros tantos de ejecución es Actibva. Hemos intentado proporcionar en un mismo sitio tres componentes distintas que entendemos que juntas se añaden valor unas a otras:
Para este proyecto contamos con la ayuda de Financial Red en toda la vertiente de generación de contenidos financieros. También hemos vuelto a contar con el talento para el diseño de Veerle Pieters. El desarrollo ha sido llevado a cabo por nuestro equipo técnico interno fuertemente reforzado para la ocasión. Todo ello coordinado por Raúl Hernández. A todos las gracias por su ayuda en estos meses.
Por último, creo que es reseñable que una gran corporación como es BBVA se lance a esta gran aventura. Agradezco mucho la visión que han demostrado tener sobre lo que es la web y la confianza que han depositado en Weblogs SL. Ahora queda que seamos capaces de convertir Actibva en un servicio interesante y útil, y que ello se traduzca en una comunidad de usuarios que ayuden a su vez a que el servicio sea aún más útil para todos.
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Weblogs SL,
Blogs Corporativos
Tags: actibva, bbva
domingo, 13 de abril de 2008 a las 16:57
Como imagino que sabéis todos los que leéis este blog, la SGAE tuvo a bien demandarme en junio del año pasado a raiz de un post que publiqué en abril de 2004 en el que informaba sobre el Google bombing contra la SGAE. En realidad lo que no les gustaba era que saliese como primer resultado en las páginas de resultado de Google cuando buscas ladrones. En cualquier caso, en julio constestamos a la demanda y el próximo martes 15 de abril se celebra la audiencia previa del juicio. Tendrá lugar a las 11 de la mañana, en el juzgado de primera instancia número 55 de Madrid, en la calle María de Molina 42.
Como podéis imaginar, me reafirmo en que el post en cuestión no es ofensivo ni injurioso, sino que meramente pretendía informar sobre un Google Bombing contra la SGAE lanzado unos días antes. Por otra parte, si he sido objeto de esta demanda, es claramente porque mi post aparecía, en aquel momento, como primer resultado en Google para la búsqueda “ladrones” y no por otra causa. No es necesario navegar mucho para ver que existen infinidad de páginas, algunas de medios de comunicación muy conocidos, con afirmaciones hacia la SGAE mucho más negativas. También prentendo defender la libertad de expresión de los comentaristas en mi blog. Desde el principio he estado dispuesto a retirar los comentarios que hiciera falta, pero siempre que así lo indicase una autoridad competente, lo que en ningún caso incluye a la SGAE.
En cualquier caso, agradezco a todo el mundo el apoyo que me habéis prestado en este tema durante los últimos meses. Os mantendré informados de cómo se va desarrollando todo.
Actualización 15/04 14:06: la audiencia previa ha sido muy rápida (5 minutos máximo). El abogado de la SGAE ha solicitado como prueba, además de las documentales que ya incluía en la demanda, mi comparecencia, con lo que básicamente ha forzado a que se celebre un juicio propiamente dicho. Nosotros hemos impugnado una de sus pruebas y nos hemos remitido a las pruebas documentales que aportamos en la contestación a la demanda. El ministerio fiscal, que también se ha personado en la causa no ha hecho alegaciones. El juicio se ha convocado para el día 11 de junio a las 13:45 en el mismo juzgado.
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Merodeando...
Tags: sgae
lunes, 31 de marzo de 2008 a las 22:59
No sé si reir o llorar. Resulta que T-Mobile ha registrado, como parte de su imagen corporativa, el color magenta, esa especie de rosita que tiene su logo. Y, ni cortos ni perezosos, han decidido mandarle una carta, entregada en mano, a engadget mobile, para que dejen de usarlo, porque podría inducir a confusión. Claro, ¿quién no confundiría un operador de telecomunicaciones con un blog?
Lo mejor, la tabla que publica engadget mobile para aclarar las diferencias entre t-mobile y engadget mobile. Pues eso, que voy a llamar corriendo a nuestros abogados para que me registren el verde weblogs…
Actualización 4/4/08: Free Magenta, vía Twitter Fernando Polo
Enlace | Deutsche Telekom / T-Mobile demands Engadget Mobile discontinue using the color magenta
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Móviles
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jueves, 27 de marzo de 2008 a las 11:53
Me encanta la tira. Y, además, me encanta la iniciativa de crear una agencia de viñetistas profesionales para medios.
También muy buena, aunque en otro estilo, la de Manel Fontdevila para Público.
Vía | eCuaderno
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Tecnología y Sociedad
Tags: humor
martes, 25 de marzo de 2008 a las 11:07
Y el nuestro blog número 30 es Arrebatadora, un blog sobre belleza que busca complementar la oferta de contenidos dirigidos al segmento de público femenino. Las temáticas que abordará serán: cosmética, perfumes, maquillaje, nutrición, ejercicio, dietas, cabello y hasta cirugía estética. Se une a Trendencias (moda), Decoesfera (decoración), Embelezzia (lujo), Bebés y más (maternidad e infancia) o Directo al paladar (cocina). Bueno, aunque también es verdad que en todos ellos hay también contenidos para hombres. Tenemos muchas esperanzas puestas en este blog. Pensamos que viene a cubrir un hueco que no estaba bien cubierto, y además que se complementa muy bien con el resto de nuestra oferta de contenidos. También pensamos que será muy interesante para los anunciantes de la categoría o interesados en su público objetivo.
En este caso el lanzamiento en abierto del blog fue el pasado día 14, justo antes de las vacaciones de Semana Santa, pero el lanzamiento oficial lo anunciamos hoy, a la vuelta de vacaciones.
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Weblogs SL
Tags: nuevos blogs
lunes, 24 de marzo de 2008 a las 22:38
En la blogosfera anglosajona hay, desde hace tiempo, mucho ruido en torno a cómo será la publicidad online en el futuro. John Battelle, el fundador de Federated Media, viene hablando de ello desde hace tiempo. Por un lado muchos grupos de medios están corriendo a montar grandes redes de soportes publicitarios de terceros para vender su publicidad. Glam Media asegura llegar a 20 millones de usuarios únicos femeninos a base de agregar sitios de dudosa calidad. Otros anuncian nuevas redes, como Forbes y su nueva red de publicidad en blogs y sitios con contenidos financieros. Yahoo también se está enfocando en convertirse en una enorme red, que gestione la publicidad de muchos sitios, apalancándose en sus adquisiones de empresas de publicidad de comportamiento. Todo esto motivado, en última instancia para competir con Google y sus algoritmos. Con AdWords y AdSense.
Además, una buena parte de anunciantes y algunas agencias se han dejado seducir por la facilidad de la publicidad de respuesta directa en internet. Por poder medirlo todo y medirlo sólo en impacto directo en ventas. Que sí, que es importante, pero no lo es todo.
Sin embargo, algunos, encabezados por el propio Battelle, sostienen que la publicidad, incluida la online, no es sólo cuestión de algoritmos, de tecnología y de grandes volúmenes. Battelle evoca, yo diría que con nostalgia, la capacidad de embelesar de un buen anuncio a doble página de calidad y muy enfocado en el público de una revista de contenidos de calidad. Recuerdo leer Wired en sus principios en buena parte por sus anuncios, y John Battelle fue uno de sus fundadores. En publicidad online todavía no hemos encontrado el Santo Grial del formato que a la vez permita conseguir un fuerte engagement emocional. Battelle habla de marcas, de trabajar con los directivos de marketing de las empresas para encontrar esa fórmula ganadora. Y habla de medios conversacionales, que es otra manera de hablar de medios sociales, o medios 2.0.
Yo creo que el camino a seguir es este segundo, no el primero. No digo que no haya que tener anuncios de AdSense, nosotros tenemos muchas impresiones de AdSense, sino que no pueden ser tu modelo de negocio, todo lo más un complemento. Que sí, que puede que sea muy importante al principio, pero que luego debe serlo mucho menos. En Weblogs SL hemos debatido mucho si intentar crecer rápidamente. Si debemos entrar en esa batalla de los grandes números; de cuántos millones de usuarios únicos tienes que tener para estar en el top 10. Cuando en realidad lo que interesa es estar en el top 10 de ingresos y para eso no es imprescindible estar en el top 10 de tráfico. Hemos intentado hacer esfuerzos para reforzar la gestión de nuestra publicidad de relleno. Pero resulta que, incluyendo Google, representa apenas un 15% de los ingresos y supone en torno al 75% de las impresiones publicitarias.
Así, nos hemos dado cuenta de que no sólo no vale la pena apostar por la publicidad de relleno; sino que estratégicamente es una decisión equivocada. Hace unos días, hablando con los responsables de una de las mayores agencias de medios online en España, comprobamos que coincidían con nosotros en este análisis. En nuestro caso, tiene más sentido apostar por trabajar más y mejor con anunciantes y agencias, que valoran el valor diferencial que aporta la especialización de nuestros contenidos y la segmentación y especificidad de nuestras audiencias, que intentar vender los excedentes de inventario a precios de saldo. Y seguro que nuestros lectores lo agradecerán.
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Weblogs SL,
Publicidad online
Tags: Federated Media, Forbes, Glam, Google, medios conversacionales, Wired, Yahoo
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